北京加速打造中國入境游首選地：2025年游客量與旅游花費雙創歷史新高

隨著入境旅游市場持續升溫，2025年北京文旅發展迎來新一輪躍升。1月20日，北京市文旅局發布的數據顯示，2025年北京共接待入境游客548萬人次，并實現旅游花費505.6億元，兩項數據均再創歷史新高。在亮眼數據的背后，北京圍繞入境便利服務與多元產品體系同步發力——首都、大興兩大機場"北京服務"站點已累計服務旅客超147萬人次；旅游線路設計與客源需求深度對接，逐步構建覆蓋多群體、多場景的產品矩陣。隨著入境游客快速增長、入境利好措施不斷完善，北京正加速向中國入境旅游首選地邁進。

入境游客同比增長39%

北京市文旅局發布的數據顯示，2025年全年，全市共接待入境游客548萬人次，同比增長39%；實現旅游花費505.6億元，增幅達44.7%，兩項數據均再創歷史新高，為國際交往中心建設注入澎湃文旅動能。

從客源結構來看，根據北京市文旅局公布的數據，2025年北京入境主要客源國前三名為俄羅斯、美國、馬來西亞，游客量分別為50.49萬人次、35.46萬人次、29.88萬人次。

拿著單反相機拍攝祈年殿、在前門大街與伙伴們吃羊肉串、到北京環球度假區乘坐游樂設施……如今，在北京的大街小巷里都能看到入境游客的身影。來自泰國的游客多克今年夏天首次來到北京打卡北京環球度假區。多克表示，亞洲只有3家環球影城，之前也只去過新加坡環球影城，而北京環球影城里的中國元素是吸引他前來打卡的重要原因。

天壇公園相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，2025年，天壇公園入境游客量再創新高，全年接待入境游客突破百萬人次。突破百萬人次的背后，離不開公園聚焦入境游客需求、精準優化服務供給的系列舉措。天壇公園多措并舉完善入境服務體系，讓世界文化遺產成為中外文明交流的溫馨紐帶。

支付與語言便利化成標配

如今，北京正以便利化改革為突破口，持續打磨入境服務全鏈條體驗，讓每一位入境游客都能感受到城市的溫度與效率。

在通關出行方面，通關查驗效能持續升級，不僅專設"臨時入境許可"辦理專區，全國首創"一站式"過境免簽辦結新模式，更推行"先期機檢""一區同檢"等創新監管舉措，構建起"無感通關、智能監管、無事不擾、無處不在"的通關環境，大幅壓縮旅客通關時長，讓出行更快捷順暢。同時，在首都、大興兩大機場打造"北京服務"站點，聚焦通信、交通、金融、旅游四大核心領域，整合20余項高頻服務，截至目前已累計接待旅客超147萬人次，成為展示北京形象的重要窗口。

攜程集團相關負責人告訴北京商報記者，2025年，攜程集團"免費北京半日游"服務累計接待國際旅客超8000人，俄羅斯、英國、波蘭、澳大利亞、西班牙位列客源國前五。去年12月受假期和年末旅游旺季影響，項目迎來全年客流量峰值，單月參團人數占全年10%。

當前眾多旅游商家還將"語言便利化"納入戰略布局，從溝通環節提升國際游客體驗與接待效率。2025年3月，同程旅行推出服務國內及國際游客的全新域名"DeepTrip.com"，為9種語言的游客提供中國行程規劃服務，助力發展入境游。

此外，北京離境退稅服務也已進行迭代升級，2025年以來，全市離境退稅商店總數突破1500家，退稅商品銷售額達15.8億元，同比增長66%；辦理退稅額1.6億元，同比增長60%，退稅紅利持續釋放。

作為入境游熱門傳統景區之一，天壇公園也持續拓展支付服務場景，實現外卡支付全場景貫通。天壇公園相關負責人表示，公園全面升級支付系統，在門區售票窗口、園內文創商店、特色餐飲點位及服務設施消費區，均打通外卡支付通道，支持VISA、MasterCard等主流國際卡種刷卡結算，徹底解決外籍游客"支付難"問題。下一步，天壇公園將結合入境游客反饋與行業發展趨勢，持續優化多語言服務設備、豐富支付場景、完善引導設施，不斷提升入境游服務品質，助力北京打造國際一流旅游目的地。

新興旅游目的地走熱

北京還精準錨定主要客源國及不同客群的核心需求，打磨多元化入境旅游產品，讓每一趟旅程都各具特色。

據了解，北京圍繞客群需求分類施策，推出10條"北京新發現"入境旅游主題線路，兼顧歷史厚重感、城市煙火氣與鄉村野趣，讓游客沉浸式感受北京魅力；緊扣時節特點，針對旅游淡季推出"京彩冬韻"十大冬季入境游線路，將冰雪運動、冬奧遺產、古都文化等元素串聯起來，激活冬季旅游市場；聚焦過境免簽及短期入境游客，量身定制"機場周邊游"服務產品包，涵蓋文化遺產、主題樂園、萌獸奇趣、美食購物、藝術潮玩等多元場景，打造多款半日游、一日游產品，精準適配快節奏出行需求。

與此同時，緊扣重要節慶、重點展覽、重大賽事等關鍵節點，北京還分批推出"跟著電影去旅行"、"看·見殷商"運河游、"跟著賽事去旅行"等特色主題線路，深化文商旅體融合發展，擦亮特色文旅品牌。

北京神舟國旅集團假日公司副總經理張靖表示，當前入境游客來京旅游，已不再局限于故宮、頤和園等傳統景區。近年來，北京涌現出一批新興旅游目的地，例如同仁堂健康體驗、酒文化探訪以及北京環球度假區主題游等，正逐步形成新的市場趨勢。當前，入境游客對深度文化體驗的需求日益增長，包括書法、漢字寫作、剪紙等體驗受到廣泛歡迎。這些活動既豐富了旅游內容，也讓游客更深入地感知北京的文化多樣性。因此，各家旅行社正在積極開發并推出相應的主題旅游線路，在響應入境游客需求的同時，不斷豐富和深化旅游體驗產品的多元性。

針對深度體驗產品，北京百達旅游有限公司銷售總監王懿介紹，百達旅游積極推動入境游客體驗中國傳統文化，例如書法、剪紙、太極、制作中國傳統香牌、品茶等。同時，挖掘深度體驗活動，其中包括騎行北京中軸線、CityWalk、烹飪課程、抖空竹、包餃子等體驗，讓入境游客對中國有更加立體豐富的認識。

北京市文旅局方面表示，下一步，北京將持續優化入境旅游高質量發展舉措，以更完善的產品體系、更優質的服務品質、更廣闊的推廣渠道，全力打造更具國際吸引力的旅游目的地，讓世界讀懂北京、愛上北京、走進北京。

北京商報記者 吳其蕓