小米1.65億臺銷量背后的尷尬：全球第3，在中國卻只能排第4？

最近，各大市場調研機構2025年的手機數據都出來了。

根據IDC的報告，去年全球手機一共賣了12.6億臺，比前年微增了1.9%。排名前五的“大佬”分別是蘋果、三星、小米、VIVO和OPPO。這五大巨頭，一口氣吃掉了全球68%的市場，留給其他所有品牌“分食”的，只剩下32%了。

再把目光拉回咱們中國市場，情況又不一樣了。去年，中國市場手機出貨量是2.846億臺，同比還略微減少了0.6%。排在前五的品牌是：華為、蘋果、VIVO、小米、OPPO。

你看明白那個有趣的地方了嗎？在全球舞臺上，小米是當之無愧的國產手機“老大”，以1.653億臺的出貨量穩坐全球第三，市場份額高達13%。

這成績單，夠亮眼了吧？可一回到中國主場，它的位置“唰”一下就掉到了第四名，份額是15.4%。排在前面的，不僅有全球霸主蘋果，還有華為和VIVO。這感覺，就像一個學生在世界奧林匹克競賽里拿了銅牌，結果回到自己班的期末考試，連前三名都沒擠進去。

這確實有點尷尬，不是嗎？一個在全球市場叱咤風云的中國品牌，怎么在自己“家門口”反而顯得有些吃力了呢？

原因其實并不復雜。第一個，也是最直接的原因，就是小米手機的“主戰場”本來就不在中國。你猜猜，小米賣出去的手機，有多少是銷往海外的？答案是驚人的74%。

也就是說，每賣出四臺小米手機，就有三臺是賣到了國外。國內市場銷量只占了總銷量的26%左右。所以，它的全球排名高，是建立在其強大的海外開拓能力之上的，這并不自動等同于它在中國也必須是第一。

第二個原因，在于中國這個市場本身實在是太“卷”了。可以毫不夸張地說，這里是全球手機競爭最慘烈、技術迭代最快、消費者也最挑剔的“修羅場”。

所有主要的國產廠商——華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO——都把這里視為不容有失的大本營。特別是華為和榮耀，它們的戰略重心本身就高度聚焦于國內，投入的資源、營銷的力度都是頂級的。

在這樣高手云集、貼身肉搏的環境里，任何一家想要保持絕對領先，都極其困難。小米在這里面臨的，是一場“地獄難度”的挑戰。

還有一點也不容忽視，那就是小米在國內市場一直伴隨著巨大的爭議。“性價比”是它起家的利器，但有時候也成了某種“包袱”。它在多個領域的快速擴張和“價格屠夫”的形象，讓一些競爭對手和部分輿論對其頗有微詞。

各種爭論和攻擊，或多或少都會影響到一些消費者的品牌選擇和口碑傳播，這在一個已經高度飽和、選擇眾多的市場里，會產生更明顯的效應。

不過，話又說回來，看待這件事，我們也得“一碗水端平”。不管國內排名如何，一個基本事實無法否認：小米依然是全球第三、中國第一大的手機廠商（按全球出貨量計）。能把一個中國品牌做到這個規模，在全世界范圍內和蘋果、三星同臺競技，這本身就是一項了不起的成就。它證明了中國制造的手機，擁有征服全球市場的能力。