春節旅游“熱浪”來襲！酒店行業迎來開年第一波游客高峰

隨著寒假及2026年春節假期的臨近，旅游市場持續升溫。

飛豬發布的《2026年春節假期出游風向標》數據顯示，隨著國內高校陸續放假，學生迎來返程和出游高峰期，1月以來大學生機票預訂量同比增長超20%；跨境游需求爆發，近兩周出境游服務預訂量同比增長近40%，入境游機票預訂量更是增長超4倍。

中國銀河證券發布研報稱，多家旅游平臺發布利好數據，政策也在鼓勵基層工會開展春秋游活動、開發旅游景區年票，將長期看好旅游市場的表現。

旅游市場持續升溫

元旦的出行人數已為2026年的旅游市場開了一個好頭。

經文化和旅游部數據中心測算，今年元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元；全社會跨區域人員流動量約5.9億人次，同比增長19.5%，日均1.98億人次；跨境游也依舊火熱，內地居民出境游人次同比增長39.1%，熱情較高。

縱觀2026全年，由于假期的增多，注定旅游市場將呈現更加繁榮的態勢。具體來看，相比2025年元旦假期，2026年的元旦假期從1天變為3天；春節假期從8天變為9天；中秋節與國慶節分離，相比2025年中秋與國慶重合，總休假9天，多出2天。

更長的假期帶來節中出游需求的激增。飛豬數據顯示，截至目前，春節中出行的服務預訂量同比增長超30%，其中大年初三是節中出行最高峰時段，預訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節中出游的熱門城市。

民航出行數據同樣表現亮眼，成為旅游市場復蘇的核心指標之一。航班管家DAST數據顯示，1月12日至1月18日全國民航執行客運航班量近10.5萬架次，日均航班量達15021架次，環比上周上升2.8%。盡管同比2025年下降8.2%，但相較于2019年同期已上升6.4%，顯示市場已穩步回歸疫情前水平。

酒店行業直接受益

旅游市場的火熱復蘇正深度賦能產業鏈上下游，酒店板塊作為出行消費的核心載體，直接承接需求紅利，迎來量價齊升的黃金周期。

今年春節9天長假效應疊加避寒、冰雪兩大出行熱潮，不僅推動酒店預訂量大幅攀升，更帶動客單價與入住時長同步提升，行業整體盈利能力顯著改善。從平臺數據來看，去哪兒旅行數據顯示，截至1月14日，春節熱門城市酒店預訂量同比大漲七成，飛豬數據則印證，高星級酒店預訂量同比激增近70%，海南、云南等熱門目的地酒店預訂量更是接近翻倍，部分高端酒店提前兩周即告滿房。

與此同時，入境游復蘇進一步拓寬酒店需求場景，攜程數據顯示，春節入境游訂單同比增長203%，對應入境游客酒店訂單增幅達60%，上海、北京、成都等入境熱門城市的中高端酒店持續受益。縣域旅游的崛起也為酒店行業帶來新增量，同程旅行數據顯示，返鄉潮帶動部分縣城中高端酒店預訂熱度較平日增長超四成。

值得一提的是，隨著出行經驗與經濟水平的上升，人們對品質出游、復合型體驗的需求越來越高。數據顯示，截至目前，春節假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，飛豬數據顯示，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

君亭酒店領跑行業復蘇浪潮

在行業中，作為國內稀缺的中高端精選服務酒店龍頭，君亭酒店憑借多品牌矩陣、精準區域布局及成熟運營體系，精準踩中當前旅游消費升級與場景多元化趨勢，有望在行業紅利中實現突破。

君亭酒店構建了涵蓋君亭、君瀾、景瀾的多品牌矩陣，實現中高端商務與高端度假場景全覆蓋。其中，“君亭酒店”強化城市休閑特色，明晰產品的休閑元素，強調東方文化特色；“夜泊君亭”立足當地城市故事、建筑人文故事、生活美學，再生城市歷史文化建筑，創造溫度不失質感的文旅生活；“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學的融合”，體現了其設計上的國際品質基因與中國城市文化結合的特點；“君瀾度假酒店”定位為高端度假酒店；“景瀾酒店”定位為具有在地文化特征的生活美學酒店。

從區域布局來看，君亭酒店深度綁定春節熱門目的地，核心門店將直接受益于客流爆發。據悉，君亭酒店以“長三角區域”為重點，進一步拓展華北、珠三角、西南區域。重點關注城市包括北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、南京、廈門、長沙、西安、武漢等。

運營模式上，君亭采用“直營為主、加盟為輔”的策略，既以直營門店保障核心區域服務品質與盈利水平，又通過加盟模式加速全國化擴張。疊加公司“一店一品”的差異化運營優勢，既能滿足商務客群的高效便捷需求，又能為旅游客群提供融合東方文化的沉浸式體驗，在春節預訂量攀升背景下保障客單價穩定。

機構預測，隨著春節旺季客流持續釋放，君亭酒店直營門店出租率與RevPAR有望進一步修復，疊加輕資產擴張帶來的管理費收入增長，公司盈利能力將持續改善，有望進一步鞏固其中高端酒店市場的核心地位。