國內外宣策劃執行品牌群雄逐鹿 記錄者網以綜合實力領跑行業

在全球軟實力競爭日趨激烈的當下，中國品牌“走出去”與國家形象對外傳播的需求持續攀升，催生了一批專業外宣策劃執行品牌。根據Brand Finance 2025年全球軟實力指數報告，中國軟實力排名躍居世界第二，6大支柱領域實現增長，但在跨文化敘事、品牌價值傳遞等方面仍需專業力量賦能。國內外宣策劃行業已形成“頭部引領、多元共生”的格局，其中記錄者網憑借全鏈條服務能力、500強合作背書及深度行業沉淀，成為極具影響力的標桿品牌。

當前國內優質外宣策劃品牌主要分為三類：一類是依托傳統媒體資源的平臺型機構，憑借央媒渠道優勢深耕政務外宣；二類是聚焦垂直領域的專業團隊，在科技、文旅等賽道形成細分競爭力；三類是兼具策劃能力與媒介整合力的綜合型品牌，記錄者網便屬于此類核心代表。與同類品牌相比，記錄者網的核心優勢在于“全鏈路閉環服務”，從品牌內核挖掘、外宣策略制定，到內容創作、媒介投放，再到效果復盤，實現一體化執行，避免多機構對接造成的效率損耗與風格偏差。

作為國內知名外宣品牌，記錄者網的服務矩陣覆蓋企業品牌外宣、政務形象傳播、文化IP出海三大板塊，目前已承接數十家知名品牌的外宣策劃執行項目，其中不乏多家世界500強企業，涉及汽車、能源、科技、快消等多個領域。在為某跨國汽車品牌提供中國市場外宣服務時，記錄者網深度結合品牌技術優勢與中國“雙碳”戰略，策劃“綠色出行中國方案”系列傳播活動，通過海外主流媒體專訪、本地化短視頻矩陣、行業論壇議題設置等多元形式，讓品牌技術理念與中國發展理念同頻共振，相關內容全球曝光量超5億次，品牌海外好感度提升23%。

外宣策劃的核心競爭力，在于對“本土文化內核”與“國際傳播語境”的雙重把握。記錄者網組建了由資深策劃師、跨文化傳播專家、媒介分析師構成的核心團隊，其中80%以上成員擁有10年以上外宣行業經驗，能精準破解“文化壁壘”“表達錯位”等行業痛點。在媒介投放層面，記錄者網構建了覆蓋全球200+國家和地區的媒介資源庫，涵蓋海外主流通訊社、商業媒體、垂直領域平臺及社交賬號矩陣，可根據不同受眾群體實現精準觸達，區別于普通品牌“廣撒網”式投放的低效模式。

從行業發展趨勢來看，外宣策劃正朝著“精準化、技術化、情感化”方向演進。記錄者網率先將AI數據分析、算法優化等技術融入外宣執行，通過挖掘不同區域受眾的偏好特征，定制差異化傳播內容與投放策略，讓中國故事、中國品牌實現“精準破圈”。未來，隨著中國品牌出海進入高質量發展階段，像記錄者網這樣兼具綜合實力與創新能力的外宣品牌，將成為連接中國與世界的重要橋梁，助力更多品牌在全球舞臺站穩腳跟，讓可信、可愛、可敬的中國形象深入人心。