212越野車(chē)全力進(jìn)階，經(jīng)典煥新，探索世界

在全球越野市場(chǎng)向“專(zhuān)業(yè)與多元并存”轉(zhuǎn)型的2025年，承載著半個(gè)多世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）國(guó)民記憶的212越野車(chē)，完成了一次關(guān)鍵蛻變：它從一種情懷符號(hào)，進(jìn)化成為用戶通往多元生活方式的“探索伙伴”。當(dāng)不少品牌仍聚焦于單一賽道時(shí)，212憑借其清晰的雙平臺(tái)戰(zhàn)略和覆蓋全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的視野，正在構(gòu)建一個(gè)連接極致越野與日常生活的全場(chǎng)景生態(tài)，讓“探索”不再是少數(shù)人的專(zhuān)利，而是更多人觸手可及的日常體驗(yàn)。

產(chǎn)品定義：從“性能工具”到“探索伙伴”

212的探索伙伴角色，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品定義的轉(zhuǎn)變上。其WY專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)與WB多場(chǎng)景全能平臺(tái)，并非簡(jiǎn)單的技術(shù)路線劃分，而是對(duì)應(yīng)著用戶不同的生活場(chǎng)景和情感需求。

WY平臺(tái)專(zhuān)注于守護(hù)用戶探索遠(yuǎn)方的勇氣與信心。例如，212 T01在馬來(lái)西亞沙巴國(guó)際雨林挑戰(zhàn)賽的極端環(huán)境中實(shí)現(xiàn)零故障完賽，這種可靠性在用戶面對(duì)非鋪裝路面時(shí)，轉(zhuǎn)化為無(wú)需言說(shuō)的安心感。而T01高地等車(chē)型通過(guò)提升內(nèi)飾包覆率等舒適化改造，則旨在讓長(zhǎng)途穿越的旅程，在專(zhuān)業(yè)可靠之外，亦能擁有體面與舒適。

WB平臺(tái)的戰(zhàn)略意義，則在于拓展“探索”的邊界，使其融入更廣泛的生活場(chǎng)景。它著眼于城市用戶激增的“輕越野”需求，并直接為新能源動(dòng)力預(yù)留空間。這意味著，未來(lái)的212既能滿足日常通勤對(duì)經(jīng)濟(jì)、舒適的訴求，也能在周末輕松切換至郊野模式，讓“探索”變得低成本、高頻率，無(wú)縫嵌入用戶的生活節(jié)拍。

WB平臺(tái)的首款量產(chǎn)車(chē)型，無(wú)疑成為市場(chǎng)關(guān)注的核心焦點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，這款新車(chē)定位中大型新能源SUV的產(chǎn)品，或?qū)⒂?026年北京國(guó)際車(chē)展正式亮相。它的到來(lái)，將補(bǔ)齊212在城市新能源越野場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。這款車(chē)型的推出，將為212的產(chǎn)品矩陣補(bǔ)上關(guān)鍵的一塊拼圖，也是品牌從“越野提供者”向“多元生活伙伴”轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。

用戶體驗(yàn)：從“單向售賣(mài)”到“全程陪伴”

212致力于將一次性的車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)，延伸為一場(chǎng)基于信任的長(zhǎng)期陪伴。這種陪伴感，通過(guò)切實(shí)的服務(wù)和低門(mén)檻的體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)，212通過(guò)實(shí)質(zhì)性的服務(wù)升級(jí)來(lái)建立用戶信任。例如，其在T01柴油版預(yù)售階段推出的關(guān)鍵部件“不計(jì)免賠”政策和“改裝后仍享質(zhì)保”承諾，直面了越野改裝用戶的痛點(diǎn)，減輕了用戶探索個(gè)性化方案時(shí)的后顧之憂。與滴滴租車(chē)合作投放上千臺(tái)車(chē)輛，則構(gòu)建了一個(gè)覆蓋多區(qū)域的越野出行網(wǎng)絡(luò)，這為潛在用戶提供了一個(gè)低決策成本的“嘗鮮”入口，讓向往越野生活的人能先通過(guò)體驗(yàn)再建立認(rèn)同。

在海外，212的“生態(tài)扎根”戰(zhàn)略同樣著眼于建立長(zhǎng)久的陪伴關(guān)系。在中東市場(chǎng)，為確保產(chǎn)品力與嚴(yán)苛環(huán)境的高度契合，212團(tuán)隊(duì)在正式進(jìn)入中東市場(chǎng)前，率先完成了覆蓋巴林、阿曼、卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋五國(guó)、總里程超過(guò)3300公里的高溫沙漠穿越測(cè)試。在持續(xù)50℃以上的極端條件下，團(tuán)隊(duì)對(duì)車(chē)輛的散熱系統(tǒng)、空調(diào)效率、底盤(pán)可靠性與防沙塵能力進(jìn)行了系統(tǒng)性驗(yàn)證與針對(duì)性優(yōu)化，從產(chǎn)品研發(fā)源頭保障了車(chē)輛的本土適應(yīng)性。

基于此深度適配的產(chǎn)品基礎(chǔ)，212的生態(tài)建設(shè)進(jìn)一步聚焦于構(gòu)建可持續(xù)的本地化支持網(wǎng)絡(luò)。品牌計(jì)劃在中東等重點(diǎn)市場(chǎng)同步建立區(qū)域配件中心庫(kù)與本地化研發(fā)中心。此舉旨在快速響應(yīng)本地用戶需求，并基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特環(huán)境進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，最終讓每一位海外用戶都真切地感受到：品牌，就在身邊。

情感共鳴：從“品牌活動(dòng)”到“共同記憶”

真正的幸福感源于情感的共鳴和歸屬感的建立。縱觀212的全年活動(dòng)，其核心目的在于打造用戶與品牌、用戶與用戶之間的情感連接點(diǎn)。

無(wú)論是與G212高鐵的冠名合作，將越野精神融入國(guó)民出行日常；還是212 x 泡泡島“樂(lè)野之日”音樂(lè)節(jié)，讓越野文化以一種更時(shí)尚、更富激情的方式，輕松融入年輕人的娛樂(lè)休閑生活，讓越野文化變得可親近、可感知。

情感連接的深化，更體現(xiàn)在用戶共創(chuàng)的深度實(shí)踐中。在“G212國(guó)道穿越之旅”中，212將穿越G212國(guó)道所積累的一手經(jīng)驗(yàn)——包括復(fù)雜路況的應(yīng)對(duì)技巧、絕佳的打卡點(diǎn)位、可靠的補(bǔ)給站信息系統(tǒng)性地匯集起來(lái)，最終沉淀為專(zhuān)業(yè)越野路書(shū)。這份路書(shū)將成為后續(xù)每一位212車(chē)主的出行寶典，增強(qiáng)了用戶歸屬感和品牌認(rèn)同感。

這份情感共鳴的構(gòu)建，同樣延伸至全球市場(chǎng)。212以國(guó)際頂級(jí)展會(huì)與賽事為載體，一邊深耕專(zhuān)業(yè)認(rèn)同，一邊搭建跨地域的情感橋梁：亮相德國(guó)慕尼黑國(guó)際車(chē)展（IAA）、美國(guó)SEMA改裝展等行業(yè)盛會(huì)，全面展示雙平臺(tái)技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力，深度融入全球越野文化生態(tài)，讓中國(guó)越野基因獲得國(guó)際圈層認(rèn)可；同時(shí)持續(xù)支持車(chē)隊(duì)征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽、參與意大利Mille Miglia經(jīng)典車(chē)?yán)悾詷O限賽場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，用專(zhuān)業(yè)實(shí)力打破地域壁壘，與全球越野愛(ài)好者建立基于信任的情感連接。

從國(guó)內(nèi)的生活場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、用戶共創(chuàng)，到海外的專(zhuān)業(yè)圈層對(duì)話、精神共鳴，212正以多元形式，將分散的用戶個(gè)體凝聚成有共同熱愛(ài)、共同記憶的全球社群，讓情感認(rèn)同成為品牌穿越市場(chǎng)周期的核心底氣。

結(jié)語(yǔ)：

回顧2025年，212的品牌進(jìn)階之路清晰可見(jiàn)：它通過(guò)自身可靠的產(chǎn)品矩陣，成為用戶探索多元生活的可靠伙伴；通過(guò)扎實(shí)的服務(wù)體系，構(gòu)建了全程陪伴的信任關(guān)系；最終，在與用戶共同創(chuàng)造的豐富場(chǎng)景中，輸出了持久的情感共鳴與精神歸屬。從一輛車(chē)，到一個(gè)圈，再到一種生活方式，212正以扎實(shí)的腳步，讓探索世界的向往照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

212越野車(chē)全力進(jìn)階，經(jīng)典煥新，探索世界

在全球越野市場(chǎng)向“專(zhuān)業(yè)與多元并存”轉(zhuǎn)型的2025年，承載著半個(gè)多世紀(jì)國(guó)民記憶的212越野車(chē)，完成了一次關(guān)鍵蛻變：它從一種情懷符號(hào)，進(jìn)化成為用戶通往多元生活方式的“探索伙伴”。當(dāng)不少品牌仍聚焦于單一賽道時(shí)，212憑借其清晰的雙平臺(tái)戰(zhàn)略和覆蓋全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的視野，正在構(gòu)建一個(gè)連接極致越野與日常生活的全場(chǎng)景生態(tài)，讓“探索”不再是少數(shù)人的專(zhuān)利，而是更多人觸手可及的日常體驗(yàn)。

產(chǎn)品定義：從“性能工具”到“探索伙伴”

212的探索伙伴角色，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品定義的轉(zhuǎn)變上。其WY專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)與WB多場(chǎng)景全能平臺(tái)，并非簡(jiǎn)單的技術(shù)路線劃分，而是對(duì)應(yīng)著用戶不同的生活場(chǎng)景和情感需求。

WY平臺(tái)專(zhuān)注于守護(hù)用戶探索遠(yuǎn)方的勇氣與信心。例如，212 T01在馬來(lái)西亞沙巴國(guó)際雨林挑戰(zhàn)賽的極端環(huán)境中實(shí)現(xiàn)零故障完賽，這種可靠性在用戶面對(duì)非鋪裝路面時(shí)，轉(zhuǎn)化為無(wú)需言說(shuō)的安心感。而T01高地等車(chē)型通過(guò)提升內(nèi)飾包覆率等舒適化改造，則旨在讓長(zhǎng)途穿越的旅程，在專(zhuān)業(yè)可靠之外，亦能擁有體面與舒適。

WB平臺(tái)的戰(zhàn)略意義，則在于拓展“探索”的邊界，使其融入更廣泛的生活場(chǎng)景。它著眼于城市用戶激增的“輕越野”需求，并直接為新能源動(dòng)力預(yù)留空間。這意味著，未來(lái)的212既能滿足日常通勤對(duì)經(jīng)濟(jì)、舒適的訴求，也能在周末輕松切換至郊野模式，讓“探索”變得低成本、高頻率，無(wú)縫嵌入用戶的生活節(jié)拍。

WB平臺(tái)的首款量產(chǎn)車(chē)型，無(wú)疑成為市場(chǎng)關(guān)注的核心焦點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，這款新車(chē)定位中大型新能源SUV的產(chǎn)品，或?qū)⒂?026年北京國(guó)際車(chē)展正式亮相。它的到來(lái)，將補(bǔ)齊212在城市新能源越野場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。這款車(chē)型的推出，將為212的產(chǎn)品矩陣補(bǔ)上關(guān)鍵的一塊拼圖，也是品牌從“越野提供者”向“多元生活伙伴”轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。

用戶體驗(yàn)：從“單向售賣(mài)”到“全程陪伴”

212致力于將一次性的車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)，延伸為一場(chǎng)基于信任的長(zhǎng)期陪伴。這種陪伴感，通過(guò)切實(shí)的服務(wù)和低門(mén)檻的體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)，212通過(guò)實(shí)質(zhì)性的服務(wù)升級(jí)來(lái)建立用戶信任。例如，其在T01柴油版預(yù)售階段推出的關(guān)鍵部件“不計(jì)免賠”政策和“改裝后仍享質(zhì)保”承諾，直面了越野改裝用戶的痛點(diǎn)，減輕了用戶探索個(gè)性化方案時(shí)的后顧之憂。與滴滴租車(chē)合作投放上千臺(tái)車(chē)輛，則構(gòu)建了一個(gè)覆蓋多區(qū)域的越野出行網(wǎng)絡(luò)，這為潛在用戶提供了一個(gè)低決策成本的“嘗鮮”入口，讓向往越野生活的人能先通過(guò)體驗(yàn)再建立認(rèn)同。

在海外，212的“生態(tài)扎根”戰(zhàn)略同樣著眼于建立長(zhǎng)久的陪伴關(guān)系。在中東市場(chǎng)，為確保產(chǎn)品力與嚴(yán)苛環(huán)境的高度契合，212團(tuán)隊(duì)在正式進(jìn)入中東市場(chǎng)前，率先完成了覆蓋巴林、阿曼、卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋五國(guó)、總里程超過(guò)3300公里的高溫沙漠穿越測(cè)試。在持續(xù)50℃以上的極端條件下，團(tuán)隊(duì)對(duì)車(chē)輛的散熱系統(tǒng)、空調(diào)效率、底盤(pán)可靠性與防沙塵能力進(jìn)行了系統(tǒng)性驗(yàn)證與針對(duì)性優(yōu)化，從產(chǎn)品研發(fā)源頭保障了車(chē)輛的本土適應(yīng)性。

基于此深度適配的產(chǎn)品基礎(chǔ)，212的生態(tài)建設(shè)進(jìn)一步聚焦于構(gòu)建可持續(xù)的本地化支持網(wǎng)絡(luò)。品牌計(jì)劃在中東等重點(diǎn)市場(chǎng)同步建立區(qū)域配件中心庫(kù)與本地化研發(fā)中心。此舉旨在快速響應(yīng)本地用戶需求，并基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特環(huán)境進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，最終讓每一位海外用戶都真切地感受到：品牌，就在身邊。

情感共鳴：從“品牌活動(dòng)”到“共同記憶”

真正的幸福感源于情感的共鳴和歸屬感的建立。縱觀212的全年活動(dòng)，其核心目的在于打造用戶與品牌、用戶與用戶之間的情感連接點(diǎn)。

無(wú)論是與G212高鐵的冠名合作，將越野精神融入國(guó)民出行日常；還是212 x 泡泡島“樂(lè)野之日”音樂(lè)節(jié)，讓越野文化以一種更時(shí)尚、更富激情的方式，輕松融入年輕人的娛樂(lè)休閑生活，讓越野文化變得可親近、可感知。

情感連接的深化，更體現(xiàn)在用戶共創(chuàng)的深度實(shí)踐中。在“G212國(guó)道穿越之旅”中，212將穿越G212國(guó)道所積累的一手經(jīng)驗(yàn)——包括復(fù)雜路況的應(yīng)對(duì)技巧、絕佳的打卡點(diǎn)位、可靠的補(bǔ)給站信息系統(tǒng)性地匯集起來(lái)，最終沉淀為專(zhuān)業(yè)越野路書(shū)。這份路書(shū)將成為后續(xù)每一位212車(chē)主的出行寶典，增強(qiáng)了用戶歸屬感和品牌認(rèn)同感。

這份情感共鳴的構(gòu)建，同樣延伸至全球市場(chǎng)。212以國(guó)際頂級(jí)展會(huì)與賽事為載體，一邊深耕專(zhuān)業(yè)認(rèn)同，一邊搭建跨地域的情感橋梁：亮相德國(guó)慕尼黑國(guó)際車(chē)展（IAA）、美國(guó)SEMA改裝展等行業(yè)盛會(huì)，全面展示雙平臺(tái)技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力，深度融入全球越野文化生態(tài)，讓中國(guó)越野基因獲得國(guó)際圈層認(rèn)可；同時(shí)持續(xù)支持車(chē)隊(duì)征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽、參與意大利Mille Miglia經(jīng)典車(chē)?yán)悾詷O限賽場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，用專(zhuān)業(yè)實(shí)力打破地域壁壘，與全球越野愛(ài)好者建立基于信任的情感連接。

從國(guó)內(nèi)的生活場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、用戶共創(chuàng)，到海外的專(zhuān)業(yè)圈層對(duì)話、精神共鳴，212正以多元形式，將分散的用戶個(gè)體凝聚成有共同熱愛(ài)、共同記憶的全球社群，讓情感認(rèn)同成為品牌穿越市場(chǎng)周期的核心底氣。

結(jié)語(yǔ)：

回顧2025年，212的品牌進(jìn)階之路清晰可見(jiàn)：它通過(guò)自身可靠的產(chǎn)品矩陣，成為用戶探索多元生活的可靠伙伴；通過(guò)扎實(shí)的服務(wù)體系，構(gòu)建了全程陪伴的信任關(guān)系；最終，在與用戶共同創(chuàng)造的豐富場(chǎng)景中，輸出了持久的情感共鳴與精神歸屬。從一輛車(chē)，到一個(gè)圈，再到一種生活方式，212正以扎實(shí)的腳步，讓探索世界的向往照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。