大健康頭部玩家入局！從“補營養”到“管狀態”，腦健康下一個千億風口來了？

文：Yomi Xue

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：國藥大健康

“感覺腦子懵懵的……”

“話到嘴邊就失憶……”

“注意力渙散，仿佛‘失了智’！”

你也有過這種“腦霧”（Brain Fog）時刻嗎？

在快節奏、高壓的現代生活中，“腦霧”已成為一種普遍困擾。僅在小紅書平臺，相關話題討論量就高達47.7萬，瀏覽量突破9000萬，折射出國民性的腦健康焦慮。

近日，我們關注到，國內功能大健康領域的頭部企業——國藥大健康，旗下專業營養品牌“深度逆轉”發布了兩款主打腦力提升的補劑：“靈光瓶”與“文曲瓶”。產品特別應用了關鍵專利技術——“睿腦雙益因子GPCPS”，以差異化配方切入市場。

圖注：左“文曲瓶”、右“靈光瓶”

圖片來源：國藥大健康

在魚油、DHA早已充斥貨架的今天，國藥大健康發力腦健康賽道有何深意？兩款創新產品又將如何助力“靈感涌現，文思如泉”？

1

頭等大事？

一個被忽略的“腦健康”新賽道

《2022國民專注力洞察報告》顯示，當代人的連續專注時長已從2000年的12秒縮短至8秒。這一變化不僅反映了注意力水平的普遍下降，更映射出社會整體面臨的認知能力隱憂。2022年，世界衛生組織將“腦健康”正式納入全球公共衛生行動計劃的核心議題。

在此背景下，公眾需求正發生深刻轉向。社交媒體上，“腦霧”“996后遺癥”等詞頻繁出現，它們所指代的并非單純的記憶力下降，而是一種融合了疲勞、壓力與情緒耗竭的復雜身心狀態。

科學研究為此提供了依據：長期持續的壓力可導致大腦中負責記憶的關鍵區域——海馬體萎縮達8%以上。這表明，現代人所面臨的腦力挑戰，往往與情緒負荷緊密交織、難以分割。

圖注：社交媒體關于日常腦霧的討論

圖片來源：小紅書

面對這種復合型的身心狀態，消費需求正從傳統的“營養補充”轉向追求能夠系統調節身心、提供即時響應的“整體解決方案”。

這一需求的升級，直接牽引著企業的戰略布局。國藥大健康產業有限公司總經理廖傳昆告訴Foodaily，企業積極響應“健康中國2035”戰略，以前瞻姿態布局腦健康這一關鍵賽道，旨在以“藥品級”的研發與品控標準，邁向為細分健康需求提供科學解決方案的新階段。

因此，深度逆轉GPCPS的誕生，正是錨定了“通過腦健康改善認知與情緒狀態”這一尚未被充分開發的藍海。

這一藍海的價值，正從多個維度得到確認：

從全球趨勢看，應對職場壓力、提升認知表現已成為腦健康市場的重要驅動力。例如，在職場文化鮮明的日本，其“精神與腦健康”類補充劑市場持續增長，2023年銷售額已達約156億元人民幣[1]。

與此同時，美國市場同樣活躍，據SPINS數據，認知健康品類在美國天然強化渠道中的增速顯著，年增長率達10%，表現已超越消化健康、免疫健康等傳統熱門領域[1]。

全球功能食品在腦健康領域正迅速細分：一方面向改善認知疾病、提升認知表現與潛能發展；另一方面向管理影響生活質量的腦功能失調狀態發展，如壓力、情緒波動、睡眠問題等。南非醉茄、γ-氨基丁酸、菌菇等有助于調節腦力狀態的功能成分受到全球關注，“狀態即需求”的消費邏輯正在形成。

從國內需求看，腦健康市場呈現出廣闊且迫切的藍海特征。從學生、職場人士到高強度腦力勞動者及關注認知健康的銀發群體，對提升專注、緩解腦疲勞、保持思維清晰的需求明確而強烈。

艾瑞咨詢數據顯示，中國新興腦健康市場規模在2023年已達15億美元（約合104億元人民幣），年增長率超過20%，而抖音、快手等平臺上的腦健康品類GMV年增速高達150%[2]。這一曾經相對邊緣的品類正日益受到重視，但目前為止，尚未出現強勢品牌。

從政策與供應鏈看，關鍵窗口已經打開。其中，核心原料L-α-甘磷酸膽堿（L-α-GPC）在國內的法規突破具有節點意義。

這種天然存在于大腦中的磷脂類膽堿化合物，可快速通過血腦屏障，提升大腦乙酰膽堿水平，從而改善記憶、專注與學習能力，其在緩解認知衰退、支持老年人認知功能方面的作用已得到多項研究支持，并在運動營養領域被認為有助于提升體能和促進恢復。

圖片來源：國家衛健委

該成分已在多國獲準作為膳食補充劑或新食品原料使用，2024年3月獲中國批準為新食品原料，隨后《L-α-甘磷酸膽堿的科學共識》在2025年10月發布，為產品創新提供了堅實的科學與法規基石，使前沿科研成果轉化為普惠消費品成為可能。

2

押注雙效腦營養素，

新品的關鍵優勢在哪兒？

當需求已經明晰，賽道機會顯現，下一個問題便是：如何提供真正差異化的解決方案？

當前，國內腦健康補劑產品還在成長期，大多聚焦DHA等基礎成分，局限在兒童、青少年等特定群體。

在深度采訪中Foodaily了解到，國藥大健康長期致力于推動實驗室技術的成果轉化，促進高含量制劑與創新劑型的研發與應用。

此次通過 “文曲瓶”與“靈光瓶”的雙線布局，覆蓋了不同場景下用戶的狀態和情緒管理需要，可視為這一思路的落地。

圖注：左“文曲瓶”、右“靈光瓶”

圖片來源：國藥大健康

其產品的關鍵差異化優勢，主要體現在以下兩個層面：

1、睿腦雙益因子：構建“瞬時+持續”的雙效引擎

深度逆轉產品的核心競爭力，首先建立在睿腦雙益因子GPCPS——L-α-GPC（甘磷酸膽堿）與PS（磷脂酰絲氨酸） 這一對經過全球高端市場反復驗證的“黃金組合”之上。

L-α-GPC早于1990年即在意大利作為處方藥上市，擁有超過三十年的安全應用史與大量臨床實證，國際化應用早已成熟，其在美國被列為GRAS（公認安全）物質，在加拿大獲準作為天然健康產品使用，并已成為諸如Ghost能量飲料等知名產品的主要成分之一；PS同樣在國際上擁有數十年的研究積累，被公認有助于改善記憶、專注及壓力調節。

二者在機制上形成高效協同：L-α-GPC能快速通過血腦屏障，為合成關鍵神經遞質乙酰膽堿提供原料，助力快速提升專注與思維清晰度，實現“瞬時啟動”；PS則作為神經細胞膜的關鍵結構成分，長期補充可維護腦細胞健康、鞏固長期記憶并調節壓力反應，提供“持續養護”。

這種“即時喚醒”與“長效維護”相結合的作用閉環，使得產品能對認知與情緒狀態進行更立體、更系統的支持，與市場上單一成分產品形成明顯區隔。

2、劑型創新與場景化定位：“分時管理”實現精準適配

靈光瓶和文曲瓶不僅深度采用了黃金配方，更通過產品設計實現了場景的精細分割。

圖注：左“靈光瓶”、右“文曲瓶”分倉設計

“靈光瓶”與“文曲瓶”的產品名稱已直觀體現其場景定位：

“靈光瓶”傾向于創造“靈光乍現的思維火花”，關注需要日常養護、維護認知活力的人群，側重于支持記憶清晰與認知功能的長期穩定。它滿足追求一站式全面支持的用戶，一次補充即可獲得“睿腦雙益因子”的協同益處，高效便捷地融入日常生活。

“文曲瓶”則聚焦具有明確用腦目標的職場人士與備考群體，側重于高強度、持續性的腦力輸出，保證關鍵時刻的穩定發揮。其獨創的分倉分時設計則是另一種頗有巧思的“劑型創新”。

分倉設計是實現“日啟夜護”時間管理理念的物理載體。日間瓶L-α-GPC營養素飲料復配燕窩酸、核桃肽等“腦黃金”成分，旨在快速吸收、助力晨間思維啟動；夜間片則在PS壓片糖果基礎上結合GABA、茶葉茶氨酸等舒緩成分，幫助夜間鎮靜與修復。

這一設計不僅實現了與人體晝夜節律的同步，更將抽象的“健腦”行為轉化為具象的“日啟夜護”日常儀式，大幅降低了用戶堅持使用的心理與行為成本，從而有效提升長期依從性。

3

戰略布局背后，

功能化如何重塑健康產業增長邏輯？

當前，中國大健康產業規模已突破14萬億元，未來十年，將是中國食品健康化、功能化發展的黃金十年。“健康功能化”不再只是一個可選項，而成為必須把握的核心增長機遇。

國藥大健康此番進軍腦健康賽道，絕不僅僅是對單一賽道的挖掘，本質上是對行業核心演進方向的一次系統性響應，其目標直指銀發健康、精準營養、情緒療愈這三大方向。

機遇就在眼前，企業應如何構建可持續的競爭壁壘？國藥大健康總經理廖傳昆談到他們在兩個維度的突破和實踐：

真正的競爭壁壘，首先要求企業具備清晰的戰略定力。國藥大健康的布局邏輯始終圍繞兩大軸線展開：一是從消費者真實痛點出發，二是與國家發展戰略同頻共振。

這種從市場本質需求與國家長期規劃中錨定方向的能力，確保了創新既切入當下藍海，也擁有堅實的未來生命力。

其次，要求競爭建立于核心技術驅動與循證體系之上。未來的健康消費，驅動力正從“模糊感知”轉向“證據確鑿”。競爭重心必須從下游的供應鏈整合，上溯至上游的研發與臨床驗證。

企業需通過自主研發或深度產學研合作，在特定功能領域形成擁有自主知識產權與扎實數據支持的“硬證據”體系。這不僅能夠回應日趨理性的消費者需求，更能將先發優勢轉化為可持續的定價能力與品牌護城河。

在腦健康新品發布會現場，國藥大健康還正式發起“深度逆轉品牌合作伙伴生態聯盟”。廖傳昆表示，入局腦健康賽道只是起點，后續會探索鎂制劑對情緒的作用，并將口服美容、骨關節健康及包含“體重高”在內的“四高”人群健康管理納入企業藍圖。

圖片來源：國藥大健康

4

結語

發布會上，國藥大健康將“深度逆轉品牌合作伙伴生態聯盟”定位為一個開放協作的平臺，旨在攜手更多生態伙伴，系統整合營養科學、疾病預防、食品工程、市場研究及產業投資等跨領域資源，凝聚行業共識。

這一舉措，正是為了應對行業競爭的核心轉變：競爭已從單一產品的較量，升級為圍繞用戶全生命周期、以核心技術為支撐的“系統化解決方案”之間的深度角逐。

因此，共同推動大健康賽道邁向科學化、規?；c創新化，實質上是構建未來解決方案體系競爭力的必然路徑。

更進一步從“治未病”的視角看，國藥大健康在腦健康領域的布局，是對預防性健康管理模式的積極探索。

在“健康中國2035”的藍圖下，這種以科學為依托、以預防為導向的產業實踐，有望為全民健康水平的提升開辟一條可持續、可復制的新路徑，引領行業從“被動應對”走向“主動養護”，真正實現從治療到預防的戰略跨越。

參考資料

[1] 2025日本認知健康市場新原料&新產品 | 植提橋

[2] 腦健康品類GMV年增速達150%，明星原料如何打開中老年“腦部抗衰”新思路？| AgeClub

[3] 腦部健康保健品市場：從“銀發專屬”到“全民剛需”的賽道重構 | EarlyData

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