瑪氏M&M’S? 迪士尼小鎮(zhèn)店啟幕，上海成為全球唯一“雙店城市”

1 月 20 日，瑪氏旗下標(biāo)志性巧克力品牌 M&M’S?全新門店在上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼小鎮(zhèn)正式揭幕。品牌代言人孟子義親臨新店參觀，體驗M&M’S品牌“玩在一起，繽紛‘豆’趣”的多彩旅程。這家新店的落成，也讓上海成為全球唯一一座坐擁兩家M&M’S品牌門店的城市。

圖注1：品牌代言人孟子義探訪新店

“M&M’S迪士尼小鎮(zhèn)全新門店，為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的品牌體驗?！盡&M’S全球總經(jīng)理Alyona Fedorchenko在開業(yè)儀式上表示，“我們以科技打造沉浸式空間，不僅讓‘玩在一起，繽紛‘豆’趣’的品牌理念落地生根，更升級了傳統(tǒng)零售體驗，以滿足消費(fèi)者日益增長的期待?！?/p>

圖注2：M&M'S全球總經(jīng)理Alyona Fedorchenko在開業(yè)儀式上致辭

新店毗鄰迪士尼小鎮(zhèn)入口，店內(nèi)的標(biāo)志性巧克力豆墻由59根裝滿各色巧克力豆的透明管柱構(gòu)成，結(jié)合獨(dú)家限定商品、限量典藏系列及數(shù)字化互動裝置，共同營造出充滿活力的空間。

圖注3：全球首家M&M'S品牌AR互動體驗門店啟幕

作為全球首家搭載AR互動體驗的M&M’S品牌門店，趣味在店外便已開啟。消費(fèi)者可以通過掃碼參與“‘豆’來抓一抓”AR游戲，揮手就能捕捉到從虛擬屋頂滾落的3D巧克力豆，解鎖滿滿驚喜。此外，門店還設(shè)有“拍成小甜‘豆’”數(shù)字化拍照區(qū)，消費(fèi)者僅需上傳一張自拍照，即可生成專屬的馬賽克風(fēng)格照片，在店內(nèi)的巨型數(shù)字球屏幕上進(jìn)行展示。

圖注4：打造沉浸式體驗空間，開啟趣味探索之旅

此次新店開業(yè)，也標(biāo)志著瑪氏中國進(jìn)一步深化與上海迪士尼度假區(qū)的戰(zhàn)略合作。自 2023 年瑪氏中國成為上海迪士尼度假區(qū)糖果和巧克力官方合作伙伴以來，雙方打造了多個季節(jié)性活動、主題活動與體驗項目，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造歡樂與趣味時刻。

圖注5：瑪氏與上海迪士尼度假區(qū)代表共同為新店開業(yè)剪彩

隨著新店的開業(yè)，M&M’S在上海正式構(gòu)建起“一城雙店”布局。2014 年，M&M’S亞洲首家旗艦店在南京東路落地，為追求都市休閑的消費(fèi)者提供趣味的零售體驗；如今，全新啟幕的迪士尼小鎮(zhèn)店則聚焦度假區(qū)消費(fèi)場景，覆蓋多元消費(fèi)需求，讓品牌融入消費(fèi)者的日常生活與情感記憶。

“M豆迪士尼小鎮(zhèn)店的開業(yè)，是我們深耕中國市場，不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗的重要一步，”瑪氏休閑食品中國區(qū)總裁馮劉表示，“未來，我們將持續(xù)從中國消費(fèi)者的喜好中汲取創(chuàng)新靈感，打造更具沉浸感與互動性的品牌體驗，不斷加深 M&M’S與消費(fèi)者之間的情感紐帶?！?/p>

展望未來，瑪氏中國與上海迪士尼度假區(qū)計劃推出更多M&M’S與上海迪士尼度假區(qū)的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者構(gòu)建從產(chǎn)品到體驗的完整趣味鏈路。