從去班味到辦年貨酒？這屆微醺女孩愛上低度數(shù)

今冬，微醺女孩們紛紛愛上的煮啤酒熱潮又帶動(dòng)了一波低度數(shù)年酒消費(fèi)。

在社交媒體上，微醺女孩們開始流行DIY熱啤酒，如橙香熱啤酒，蘋果熱啤酒等，以啤酒為底料，加入橙子、蘋果、紅棗、枸杞、桂圓以及醪糟等配料，用花式低度溫?zé)峋茷槎焯砼砩顨狻?/p>

不同于傳統(tǒng)的酒桌文化社交，這屆年輕人主打一個(gè)“微醺”感，以此來去班味、緩解疲憊以及釋放壓力。“快樂”、“開心”、“放松”也成為年輕人飲酒話題中最高頻的三大情緒詞。

酒商們發(fā)現(xiàn)，年輕人們?cè)絹碓綈垠w驗(yàn)各種低度數(shù)酒了。據(jù)多家媒體公開報(bào)道，近兩年低度數(shù)酒持續(xù)升溫，83%的年輕人更愛酒精度數(shù)低于20%的低度酒和果味酒。

淘寶國貨嚴(yán)選年酒消費(fèi)，整體低度數(shù)果酒、啤酒、米酒等更受年輕消

主打質(zhì)價(jià)比消費(fèi)的淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，低度微醺、健康配方以及風(fēng)味融合的果酒、啤酒、米酒等在國貨嚴(yán)選的爆發(fā)增長非常明顯。隨著臨近春節(jié)，打年貨的氛圍越來越濃厚，進(jìn)階為新年年貨主理人的年輕人們開始從去班味消費(fèi)場(chǎng)景切換為辦年貨，紛紛物色和購買起了年酒，國貨嚴(yán)選低度酒銷量同比去年增長了213%。其中，備受歡迎的三樣低度數(shù)酒是精釀啤酒、養(yǎng)生果酒和新式米酒。

面對(duì)這些有顏值、新口味、多選擇的新供給，七成偏愛者則是追求質(zhì)價(jià)比消費(fèi)、18到35歲的年輕女性。新三樣中，男性相對(duì)更鐘情于各種口味的精釀啤酒。

據(jù)了解，這些特色產(chǎn)品主要產(chǎn)自河南、內(nèi)蒙、江西等新產(chǎn)區(qū)，因?yàn)榭谖缎”姡訑U(kuò)大后逐漸在線上和全國年輕人群中流行開來。

在這些低度酒中，以果味啤酒最受歡迎，荔枝，青梅，西瓜，冰糖葫蘆為主要熱銷趨勢(shì)，四大口味新品占比超過60%。以內(nèi)蒙“大九釀造”的果泥精釀為例，GMV環(huán)比增長105%，且其女性消費(fèi)者的占比更是急速攀升，超過半數(shù)，消費(fèi)者尤其喜歡它家的藍(lán)莓、草莓小麥IPA最受消費(fèi)者喜愛。

來自河南周口的金星，則擅長結(jié)合中國人的本土口味，推出了毛尖、龍井綠茶、茉莉花茶、蜜桃烏龍等茶啤系列，以及冰糖葫蘆、綠豆、水蜜桃、西瓜、砂糖桔等“國潮食啤”及“果韻佳釀”系列，抓住了一波年輕人的胃。

河南金星出的冰鎮(zhèn)西瓜、冰糖葫蘆奶皮子等成為熱門款中式精釀啤酒

不同于這些精釀啤酒，果酒也以新的姿態(tài)進(jìn)入了年輕消費(fèi)者人群中，來自江西的“咪噢酒業(yè)”以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方向切入，為消費(fèi)者帶來了以桂花、荔枝、青梅等果實(shí)為主原料的新國風(fēng)米酒，成為年輕女性社交、待友等場(chǎng)景的核心需求。

在這些新供給中，不少老廠牌也紛紛下水開始面向年輕人供給新口味的低度數(shù)酒。參與今年淘寶國貨嚴(yán)選年貨節(jié)供給的瀘州老窖，新推出了主打養(yǎng)生酒賽道的子品牌“蘇洛溪”，瞄準(zhǔn)酒精度10度以下的年輕女性市場(chǎng)。據(jù)了解，“蘇洛溪”首批研發(fā)了蜜桃烏龍和桂釀月華等四個(gè)口味，這次年貨節(jié)也將在淘寶國貨嚴(yán)選首發(fā)其中兩款。

老牌白酒瀘州老窖新推出子品牌“蘇洛溪”低度酒將在淘寶國貨嚴(yán)選

“蘇洛溪”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“蘇洛溪”圍繞滋養(yǎng)類、草本花果類和食藥原材類三大品系已經(jīng)推出了十余款產(chǎn)品，茗釀、瀘州紅、綠豆大曲等為其代表性產(chǎn)品，考慮到“低度微醺”的增長，他們預(yù)計(jì)今年還將實(shí)現(xiàn)至少 15% 以上的銷量增長。

據(jù)了解，為質(zhì)價(jià)比人群籌備豐富多樣的年酒，今年國貨嚴(yán)選和淘工廠新增了覆蓋六大品類的1000多款酒水，產(chǎn)地包含傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶四川、貴州、浙江等，也有新興低度酒產(chǎn)業(yè)帶江西、河南、湖北等啤酒、果酒、米酒產(chǎn)業(yè)帶，供給量增速超100%，滿足了年貨送禮、微醺悅己、新年歡聚等消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋了從Z世代 人群到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)人群。