混休單品月流水千萬美元，歐洲第二大游戲市場藏何邏輯？

作者丨八字

當(dāng)我們嘗試預(yù)測2026年全球移動游戲市場的競爭格局時，回望剛剛過去的2025年，可以看到一個不容忽視的趨勢：混合變現(xiàn)休閑游戲正在迅速崛起，成為廠商們在紅海中尋找增量的關(guān)鍵突破口。

據(jù)App Magic報告，2025年Q2時混合休閑游戲收入就相比2024Q1翻了一番，Q3同比增長114%，整個2025年全球凈收入同比增長75%以上，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力與持續(xù)增長潛力。

（圖源：App Magic）

而在這份2025Q3混休游戲增長TOP10榜單中，單是土耳其廠商的產(chǎn)品就有4個，幾乎是占了半壁江山。2025年TOP30的益智游戲榜單里，也有近1/3來自土耳其的游戲。

（圖源：App Magic）

故而借此機(jī)會，本文以產(chǎn)品和投融資的視角，梳理了土耳其游戲行業(yè)的發(fā)展。

占領(lǐng)益智榜單，打造爆款模板

在益智游戲TOP30榜單中上榜兩次的土耳其游戲公司PEAK GAMES成立于2010年，是土耳其的第一家獨(dú)角獸企業(yè)（10億美元級公司），也是目前土耳其休閑游戲行業(yè)的代表之一。上榜產(chǎn)品除了2015年上線的穩(wěn)健舊作《Toon Blast》，還有2023年末的3D堆疊消除產(chǎn)品《Match Factory！》，游戲上線不到4個月就以過億人民幣的月流水超過了當(dāng)時的品類天花板《Triple Match 3D》，登頂堆疊消除賽道，目前仍在穩(wěn)定增長。

另一家值得注意的榜單上的公司是以超休閑起家的Good Job Games。早期《Color Balls 3D》《Pimp My Car》《Fun Race 3D》等產(chǎn)品累計創(chuàng)造超30億次下載量，2021年推出的爆款三消《Zen Match》已被Moon Active以約1-1.5億美元的價格收購。而上榜產(chǎn)品《Match Villians》。憑借原創(chuàng)怪盜IP和量大管飽的“大場面”動畫劇情，打造了獨(dú)特的敘事體驗，在日漸擁擠的三消賽道成功突圍，登上榜單。

此外，榜單排名最靠前的土耳其公司，位居TOP3的就是近幾年存在感頗高的“爆款制造機(jī)”Rollic Games。公司成立于2018年·，早期主打超休閑游戲路線，有著《Tangle Master 3D》、《Hair Challenge》《High Heels》等諸多爆款產(chǎn)品。2022年蘋果隱私政策更新后向混合休閑賽道轉(zhuǎn)型，推出《Twisted Tangle》《Bus Jam》《Screw Jam》《Seat Away》《Color block jam》等混合休閑新品，每年都在持續(xù)輸出爆款。其中2024年上線的《Color Block Jam》吸金能力堪稱恐怖，根據(jù)App Magic榜單，游戲2025年第三季度收入超3000萬美元，蟬聯(lián)單季度混合休閑游戲營收第一。

此外榜單上還有幾家公司不再逐一介紹。根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，截至目前，土耳其擁有超過1400家游戲公司，是歐洲第二大的游戲市場。土耳其正在混休游戲賽道全力輸出，逐漸成長為為全球手游版圖中不可忽視的一部分。

天時地利人和，風(fēng)口成功起飛

事實(shí)上，不僅游戲產(chǎn)品頻頻上榜引人注目，土耳其游戲公司在當(dāng)下的投資市場也是個值得關(guān)注的熱點(diǎn)。僅去年就有Good Job Games、Dream Games、Peak Games、Bigger Games等公司獲得百萬乃至千萬美元融資，投資者包括Blackstone（又稱佰仕通集團(tuán)）、Moon Active（《Coin Master》開發(fā)商）、Tripledot（代表作《Project Makeover》）等。去年6月，休閑游戲公司Mavis Games還獲得了來自海彼的200萬美元投資。

不過，如果把時間倒推到十五年前，當(dāng)時的土耳其游戲市場和現(xiàn)在相比可以說是大相徑庭。2010年代初期，土耳其首個天使投資網(wǎng)絡(luò)GBA、第一家風(fēng)投公司212先后落地，初步建立起了一個包括加速器項目、孵化中心、天使網(wǎng)絡(luò)和風(fēng)投支持的游戲公司初創(chuàng)系統(tǒng)。不過當(dāng)時的土耳其還處在“關(guān)上大門朝天過”的獨(dú)立狀態(tài)，游戲行業(yè)全年融資輪次不足10筆，鮮少受到其他地區(qū)的注意。

而在經(jīng)過了數(shù)年的探索后，時間來到2017年11月，一家土耳其游戲公司迎來了自己的創(chuàng)業(yè)生涯、乃至整個土耳其游戲行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——來自社交游戲公司Zynga的收購。

這家土耳其公司名為PEAK GAMES，早期專注于社交棋牌游戲，當(dāng)時旗下有《Spades Plus》《Gin Rummy Plus》 《Okey Plus》等棋牌產(chǎn)品。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，三款棋牌游戲2017年前三季度收入合計約3500萬美元。2015年之后，PEAK向休閑手游轉(zhuǎn)型，推出了《Toy Blast》《Toon Blast》等消除游戲，成績不俗，后者在日本長期霸占益智類游戲榜首，直到2020年都穩(wěn)定在榜單前10。

Zynga以1億美元的價格拿下了PEAK的棋牌工作室，打破了當(dāng)時的最高游戲交易紀(jì)錄，成為了行業(yè)早期的重要并購案代表，也使土耳其進(jìn)入了全球的視野。而2020年，Zynga更是豪擲18億美元收購Peak Games、以1.8 億的價格買下Rollic 80%的股份，讓全球資本為之側(cè)目。

以2020年為節(jié)點(diǎn)，土耳其游戲業(yè)務(wù)投資開始大幅增長。在土耳其投資局Invest in Türkiye 2023年初發(fā)布的游戲業(yè)資本生態(tài)報告中，2020、2021、2022、2023年里，土耳其游戲行業(yè)的投資交易筆數(shù)分別為17、53、27、36筆，對比此前每年不到10筆的交易額增長顯著。

（圖源：土耳其投資局的游戲業(yè)資本生態(tài)報告）

此時還正值疫情時期，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向線上。據(jù)Newzoo統(tǒng)計，2020年全球移動游戲收入同比增長13.3%，全年收入漲至772億美元。與此同時，土耳其政府也通過開展游戲?qū)I(yè)課程教育、補(bǔ)貼開發(fā)商在應(yīng)用商店的傭金等方式，進(jìn)一步推動本土游戲行業(yè)的發(fā)展。

（圖源：Newzoo）

全球資本的關(guān)注、手游消費(fèi)習(xí)慣的改變、再加上政策的扶持，土耳其游戲行業(yè)開始起飛。游戲業(yè)資本生態(tài)報告顯示，2021-2023年期間土耳其活躍的初創(chuàng)游戲公司超過740家，其中Dream Games抓住這一風(fēng)口，憑借月收入過億的三消《Royal Match》獲得了總計超過5億美元的多筆融資，成長為土耳其發(fā)展最快也是目前唯二的獨(dú)角獸游戲公司（另一家土耳其游戲業(yè)獨(dú)角獸是前文的PEAK GAMES）

排除掉Dream Games后游戲業(yè)年度投資交易總額分別是6000萬美元、1.13億美元、3000萬美元，發(fā)展相當(dāng)迅猛。

值得一提的是，Dream Games的核心團(tuán)隊中由5名來自PEAK GAMES的前員工組成，同時期Good Job Games、Rollic等游戲廠商也有許多員工在離開公司后再次創(chuàng)業(yè)，同樣聚焦于休閑游戲賽道。

以深耕消除賽道的PEAK GAMES為例，它的員工組建了Dream Games、TaleMonster Games、Spyke Games等公司，都扎根于三消游戲，在原有基礎(chǔ)上或完善細(xì)節(jié)或創(chuàng)新機(jī)制。

Dream Games：后來居上的三消賽道龍頭

正如前文所說，Dream Games的核心成員來自PEAK GAMES。2021年起，公司先后發(fā)布了《Royal Match》《Royal Kingdom》兩款休閑三消產(chǎn)品。據(jù)data.AI統(tǒng)計，《Royal Kingdom》在2024年上線后僅半年便躋身美國iOS游戲暢銷榜Top 10，鞏固了公司在休閑游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位。此外，2025年第三季度公司獲得了來自Blackstone的投資，共計25億美元。

代表作：《Royal Match》

《Royal Match》是一款休閑三消游戲，自2021年上線后便持續(xù)高速增長，2023年時月流水超越了《King Crush Saga》，登頂三消游戲賽道。同年，公司全年收入突破20億美元，同樣打破了行業(yè)的紀(jì)錄。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，游戲目前生命周期收入已超過40億美元，月活躍用戶約5500萬，長期穩(wěn)居全球暢銷榜前列。

TaleMonster Games：創(chuàng)新三消機(jī)制的潛力初創(chuàng)公司

TaleMonster Games在2024年正式成立，創(chuàng)始人和核心成員來自PEAK GAMES。公司2025年推出的首款產(chǎn)品《Match Valley》采用“三消+塔防”玩法，日均游戲時長高達(dá) 1.5 小時，首日平均時長甚至達(dá)到了2.5 小時，展現(xiàn)出了亮眼的用戶粘性。憑借這一款產(chǎn)品，公司在2025年5月收獲了700萬美元的融資。

代表作：《Match Valley》

《Match Valley》在類似《Candy Crush》的“合合合Like”的消除機(jī)制上，融合了塔防元素、RPG 角色技能體系和buff3選1的肉鴿玩法。玩家需要通過三消玩法消除棋子，棋子消除后會在對應(yīng)位置生成塔防角色，不同角色攻擊方式不同，擊敗每波敵人后還有3選1buff升級，是三消游戲中相對新穎的創(chuàng)新玩法。游戲上個月ios端下載量不足5000，不過商城收入達(dá)到了8萬美金，目前看來頗具潛力。

Spyke Games：新晉的堆疊三消冠軍

Spyke Games成立于2020年底，創(chuàng)始團(tuán)隊來自PEAK GAMES、Zynga和拳頭游戲等多家知名游戲企業(yè)。公司在2022年籌集到了高達(dá)5500萬美元的種子輪融資，打破了當(dāng)時的全球游戲企業(yè)種子輪融資紀(jì)錄。目前已發(fā)布的兩款產(chǎn)品分別是社交休閑游戲《Royal Riches》和堆疊消除游戲《Tile Busters》。

代表作：《Tile Busters》

《Tile Busters》的玩法基本沿襲了傳統(tǒng)的堆疊三消模式，但是創(chuàng)新性地引入了當(dāng)時在三消游戲中較為普遍，但在堆疊消除游戲中不常見的障礙物機(jī)制，此外還加入了多人游戲玩法。游戲在2022年末上線，2023年3月開始大規(guī)模投放，8月份時就超越了當(dāng)時的堆疊消除賽道龍頭《Zen Match》，成為了新的賽道冠軍。

而另一家“桃李滿天下”的土耳其游戲廠商Good Job Games也走出了許多頗有創(chuàng)造力的人才，不走尋常路：

Grand Games：擅長把大流量題材跑出大流水

Grand Games于2024年1月正式成立，3位主要創(chuàng)始人都來自于Good Job Games，其中二人還領(lǐng)導(dǎo)過曾經(jīng)的堆疊消除龍頭《Zen Match》的開發(fā)。同年，公司發(fā)布了《Magic Sort！》《Car Match - Traffic Puzzle》兩款休閑產(chǎn)品。2024年12月，Grand Games獲得了3000萬美金的A輪融資，也是整個土耳其有史以來最快的A輪融資。

代表作：《Magic Sort！》

游戲在輕量化水排序玩法的基礎(chǔ)上，通過低門檻的付費(fèi)設(shè)計帶動了大規(guī)模銷量。《Magic Sort！》在2024年4月公測，上線3周后迅速沖進(jìn)美國iOS 免費(fèi)榜 Top3。廣大大報告顯示，游戲在2025年12月實(shí)現(xiàn)了下載收入的雙增長，僅iOS單端月流水約600萬美元，環(huán)比增長20.7%。（點(diǎn)擊鏈接了解更多：“水排序”及其變種玩法仍在加熱期？游戲內(nèi)購收入已超2000萬美金）

Agave Games：少見的小清新IAA土耳其廠商

Agave Games成立于2021年，創(chuàng)始人來自于Good Job Games。公司主要研發(fā)IAA游戲，目前在運(yùn)營的只有 3 款游戲，其中成績最亮眼的便是2024年7月正式上線的尋物解謎游戲《Find The Cat - Hidden Objects》（以下簡稱《Find The Cat》）。憑借這一款產(chǎn)品，公司在2024年12月獲得了1800萬美元的A輪融資。

代表作：《Find The Cat - Hidden Objects》

《Find The Cat》是一款黑白簡約畫風(fēng)的尋找貓咪游戲。游戲在日本市場成績格外突出，在iOS手下載榜TOP10維持了近4個月。而在DAU 方面，游戲的DAU從2024年9 月末開始迅速增長，在11 月 9 日正式超過尋物解謎的頭部產(chǎn)品《June’s Journey》，成為全球 DAU 最高的尋物解謎游戲之一。

至于土耳其最知名的游戲發(fā)行商Rollic，它曾與超過150家土耳其工作室建立過合作。最后介紹的這家頗具新意，打造了爆款模板的年度黑馬公司，也是曾與Rollic合作發(fā)行的研發(fā)團(tuán)隊的一員：

Loom Games：2025年混變休閑最大黑馬

Loom Games在2025年7月才正式成立，是一家相當(dāng)年輕的初創(chuàng)游手游公司，不過創(chuàng)始人并非剛?cè)胄械男聢F(tuán)隊。兩位創(chuàng)始人此前創(chuàng)立過Crescive Games，其代表產(chǎn)品是交給 Rollic 發(fā)行的，最早一批月流水過百萬美元的混休游戲《Twisted Tangle》。而成立了Loom Games后，這家公司在僅僅半年的時間里憑借爆款混休《Pixel Flow！》迅速吸引注意，獲得了英國頭部休閑廠商Tripledot的種子輪融資。

代表作：《Pixel Flow！》

《Pixel Flow！》可以說是2025年下半年最亮眼的黑馬爆款。游戲采用類似《Knit Out》的變種消除玩法，但還結(jié)合了傳送帶射擊+像素畫模式，玩法頗為創(chuàng)新。在8月中旬上線后，游戲開始迅速增長，Sensor Tower 顯示12 月時月流水已經(jīng)高達(dá) 1100 萬美元，展現(xiàn)著混休游戲的商業(yè)潛力。

結(jié)語

展望2026年，全球移動游戲廠商在紅海中尋找增量與藍(lán)海機(jī)會的競賽將愈發(fā)激烈。在這一全球性趨勢下，土耳其游戲廠商的成功也許能為全球同行提供了一個具有參考價值的樣本。

這不僅證明了混合休閑賽道的巨大潛力，更重要的是抓住趨勢深耕細(xì)分賽道、不斷打磨迭代內(nèi)容，注重長線運(yùn)營的成功模式。它們的經(jīng)驗證明，在正確的趨勢上進(jìn)行集中突破式的創(chuàng)新，或許是在全球市場贏得一席之地的有效策略。