(知消2026年1月19日訊)
益普索發(fā)布《2025中國品牌全球信任指數(shù)(GTI)》,基于20個(gè)主要出海市場中16,000名消費(fèi)者的反饋,清晰勾勒出中國品牌全球影響力穩(wěn)步提升的軌跡,并發(fā)現(xiàn)中國品牌正在經(jīng)歷三重關(guān)鍵穿越。中國品牌正迎來在發(fā)達(dá)市場穿越信任臨界線、實(shí)現(xiàn)影響力躍升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
第一重穿越:中國十年來首次被視為比美國更具積極影響的力量。第二重穿越:六年來中國品牌在發(fā)達(dá)市場凈信任度首次擺脫負(fù)值。第三重穿越:中國品牌第一次在重要的信任驅(qū)動(dòng)因素上體現(xiàn)優(yōu)勢。
2025年,中國品牌全球凈信任度達(dá)到32%,較2024年大幅上升12個(gè)百分點(diǎn)。即使在相對(duì)保守的發(fā)達(dá)市場,中國品牌凈信任度一年內(nèi)也增長了12個(gè)百分點(diǎn),首次擺脫負(fù)值區(qū)間。2025年,發(fā)達(dá)市場對(duì)中國品牌信任比例升至36%,不信任比例下降6個(gè)百分點(diǎn)。英美市場對(duì)中國品牌的凈信任度保持大幅上升。英國受訪者信任比例從2021年的29%攀升至2025年的49%;美國亦有48%的受訪者表示信任中國品牌,較2024年同比增長6個(gè)百分點(diǎn)。
其中,消費(fèi)電子持續(xù)領(lǐng)跑,智能家電穩(wěn)步前進(jìn)
- 與2024年相比,2025年中國品牌全球信任指數(shù)排行榜的前6名排位格局保持穩(wěn)定,各品牌信任指數(shù)無明顯變化;
- 排位前10名中有6家品牌來自消費(fèi)電子行業(yè),榮耀的信任指數(shù)及排名均有所提升;
- 以海信、海爾、TCL、美的為代表的智能家電品牌的信任指數(shù)及排名呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
知名度驅(qū)動(dòng)躍升:比亞迪、Temu上升迅速,名創(chuàng)優(yōu)品新晉前二十
- 名創(chuàng)優(yōu)品憑借廣泛的全球門店網(wǎng)絡(luò),首次入圍即位居第15位;
- 比亞迪因品牌認(rèn)知度大幅提升,排名從第23位躍升至第16位;
- Temu在電商平臺(tái)整體受關(guān)稅波動(dòng)等影響導(dǎo)致信任指數(shù)回落的背景下,憑借知名度大幅攀升,排名從第29位提升至第20位。
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