時尚行業高管換帥潮：Nike大中華區負責人董煒將離任，BV CEO出走Moncler

當下全球時尚與運動奢侈行業正迎來新一輪高層人事震蕩，標志性事件接連上演。

今日，耐克公司宣布，現任大中華區領導董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。同時，耐克宣布任命Cathy Sparks為新任耐克大中華區副總裁兼總經理。耐克認為，Cathy Sparks對運動文化有著深刻洞察，將帶領耐克大中華區團隊繼續深化與消費者的連接。

據悉，凱西?斯帕克斯（Cathy Sparks）在耐克擁有 25 年的任職資歷，其職業生涯始于波特蘭耐克城門店的零售崗位，此后逐步晉升，在全球多個市場執掌重要管理職務，此前擔任耐克亞太及拉美區（APLA）副總裁兼總經理。此次耐克的人事調整并非局限于大中華區，而是同步涉及歐洲、中東與非洲地區（EMEA）以及亞太拉丁美洲地區（APLA）兩大板塊。伴隨凱西?斯帕克斯的調任，克里希（Crissy）將出任 APLA 地區臨時副總裁兼總經理。

據公開資料顯示，董煒于 2005 年加入耐克中國。任職期間，她曾先后擔任耐克大中華區副總裁、首席財務官兼區域總經理等職，后晉升為耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，主導制定大中華區的業務遠景目標與增長策略，為區域業務的持續增長發揮了關鍵作用。2024 年 10 月 11 日，耐克集團宣布重磅人事任命，董煒出任耐克大中華區董事長兼 CEO，同時兼任ACG品牌全球 CEO。

此外，César Garcia將接替Carl Grebert，擔任EMEA的副總裁與總經理，Carl Grebert則正式退休。

同期，開云集團（Kering）旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 與法國奢侈品牌 Moncler 同步宣布重大人事變動，Bottega Veneta CEO Leo Rongone 將于 3 月 31 日正式離職，次日（4 月 1 日）起出任 Moncler CEO。而Moncler 原董事長兼 CEO Remo Ruffini 轉任執行主席并保留創意方向主導權，原首席商務與全球市場官 Roberto Eggs 則于 3 月 1 日卸任管理職務、留任董事會成員。

據悉，利奧?龍戈內（Leo Rongone）于 2019 年 9 月加盟葆蝶家（Bottega Veneta），接替克勞斯-迪特里希?拉爾斯（Claus-Dietrich Lahrs）出任首席執行官。任職期間，面對品牌三任創意總監更迭的變局，他始終錨定兩大核心方向，即經典工藝傳承與全球市場擴張。在穩固皮具核心品類優勢的基礎上，他推動品牌積極拓寬成衣、鞋履及配飾等多元產品線；同時優化全球零售網絡布局，持續深化亞太、歐洲等核心市場的渠道滲透力度，為品牌的穩健發展注入強勁動能。

這并非一次簡單的人事流動，而是一位在復雜周期中交出成績單的 CEO，被另一家奢侈品牌主動接棒的結果。Rongone 在任期間的核心策略十分明確：他并未選擇重新定義 Bottega Veneta，而是將品牌發展的重心拉回工藝與產品力的本源。他始終將 Intrecciato 編織工藝視為品牌的核心標識并不斷強化，同時弱化對短期潮流的依賴，推動品牌跳出創意主導下的業績波動怪圈，回歸到奢侈品可持續經營的核心軌道。在創意迭代瞬息萬變的當下，這種摒棄情緒化操盤邏輯、擺脫爆款依賴的管理能力，正是奢侈品牌領域中不可多得的稀缺核心資產。

從Nike大中華區的換帥到BV與Moncler的高管流動，兩場標志性人事變動并非孤立事件，而是本輪時尚行業換帥潮的生動縮影。董煒的離任，標志著Nike大中華區一個“數字化增長時代”的落幕，其留下的本土化創新、庫存優化等課題，將考驗繼任者的實戰能力，也預示著Nike在華戰略將向更務實的零售深耕轉型；而Rongone的跨界任職，既是Moncler突破業績瓶頸、推進集團化升級的關鍵一步，也給BV留下了在創意波動中維持商業穩定的新挑戰。

歸根結底，這些高管變動的核心，都是品牌應對市場競爭、破解發展困境、錨定未來方向的主動求變，未來隨著更多品牌加速高層迭代，時尚行業的競爭格局將進一步重塑，而“適配性”與“執行力”，或將成為品牌選拔核心管理者的核心標尺，推動行業在變革中實現新的發展平衡。