擬與TCL成立合資公司，索尼電視還“索尼”嗎？

在全球電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變化的背景下，TCL電子與Sony Corporation圍繞電視業(yè)務(wù)展開(kāi)合作。

一方面，索尼希望繼續(xù)維持其在全球電視市場(chǎng)的影響力。另一方面，TCL則期望在海外市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。雙方的合作，正是在這一背景下啟動(dòng)。

1 月 20 日晚，TCL電子在港交所公告稱(chēng)，公司已與索尼簽訂意向備忘錄。根據(jù)公告，雙方擬成立一家承接索尼家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的合資公司，由TCL電子持股51%、索尼持股49%，在全球范圍內(nèi)開(kāi)展包括電視機(jī)和家庭音響等產(chǎn)品在內(nèi)的業(yè)務(wù)，覆蓋從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、物流到客戶(hù)服務(wù)的完整鏈路。

公告顯示，未來(lái)合資公司將融合索尼在音視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的技術(shù)能力、品牌價(jià)值及相關(guān)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合TCL在顯示技術(shù)、全球化規(guī)模、產(chǎn)業(yè)布局以及端到端成本效率和垂直供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。

從合作安排看，雙方將通過(guò)合資公司開(kāi)展電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，由TCL負(fù)責(zé)主要的日常經(jīng)營(yíng)與執(zhí)行工作。Sony/BRAVIA品牌及相關(guān)技術(shù)仍歸索尼所有，并以授權(quán)方式供合資公司使用。

從合作結(jié)構(gòu)來(lái)看，這一安排既不是索尼整體出售電視業(yè)務(wù)，也并非單純的品牌授權(quán)。電視業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)被放入合資公司之中，但品牌與技術(shù)仍然留在索尼體系內(nèi)——經(jīng)營(yíng)責(zé)任與品牌控制權(quán)被刻意區(qū)分開(kāi)來(lái)。

合作的本質(zhì)

一次被制度化的能力分工

長(zhǎng)期以來(lái)，電視行業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)、運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度不斷上升等現(xiàn)實(shí)約束。在這樣的環(huán)境下，決定企業(yè)能否長(zhǎng)期存續(xù)的，往往不是單點(diǎn)技術(shù)突破，而是制造效率、供應(yīng)鏈組織能力以及對(duì)周期波動(dòng)的承受力。而決定產(chǎn)品溢價(jià)與長(zhǎng)期定位的，則更多來(lái)自品牌影響力與體驗(yàn)定義能力。這兩類(lèi)能力在資源投入、組織方式與經(jīng)營(yíng)節(jié)奏上并不完全一致，也很難在同一家企業(yè)內(nèi)部長(zhǎng)期同時(shí)維持高強(qiáng)度投入。

在這一行業(yè)背景下，TCL電子與Sony Corporation 的合作，呈現(xiàn)出一種明確的功能分工：TCL 承接的是制造效率、供應(yīng)鏈管理、渠道與庫(kù)存運(yùn)作等運(yùn)行層面的工作；索尼則將品牌心智、高端體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)以及圍繞產(chǎn)品定義形成的技術(shù)與審美體系，納入合作框架之中。這并非角色的簡(jiǎn)單對(duì)調(diào)，而是在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)約束下形成的一種分工選擇。

這種分工通過(guò)合資公司的組織結(jié)構(gòu)被具體落實(shí)。合資公司成為電視業(yè)務(wù)的承載主體，覆蓋研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和售后等完整鏈路。由此，電視業(yè)務(wù)中最復(fù)雜、最現(xiàn)實(shí)的部分——包括產(chǎn)能組織、供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存周轉(zhuǎn)、渠道博弈以及由此帶來(lái)的現(xiàn)金流壓力——整體由 TCL 體系承擔(dān)。

但與此同時(shí)，品牌與技術(shù)并未發(fā)生資產(chǎn)層面的轉(zhuǎn)移。Sony / BRAVIA 商標(biāo)仍然屬于索尼，核心技術(shù)與專(zhuān)利也繼續(xù)掌握在索尼手中，產(chǎn)品如何被定義、體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)如何被執(zhí)行，仍需在索尼的授權(quán)體系內(nèi)運(yùn)行。由此，電視業(yè)務(wù)在運(yùn)行層面與資產(chǎn)控制層面被明確區(qū)分開(kāi)來(lái)：運(yùn)營(yíng)責(zé)任被系統(tǒng)性地交由 TCL，而品牌與技術(shù)的控制權(quán)則保留在索尼一側(cè)。

從運(yùn)行方式看，這種合作依然帶有代工特征，但已不同于傳統(tǒng)以訂單為核心的代工關(guān)系。制造、供應(yīng)鏈、庫(kù)存與現(xiàn)金流壓力，集中在效率更高的一方，但執(zhí)行責(zé)任不再隨訂單波動(dòng)，而是通過(guò)合資公司的組織結(jié)構(gòu)，被長(zhǎng)期固定下來(lái)，使經(jīng)營(yíng)周期與執(zhí)行責(zé)任趨于穩(wěn)定。

各取所需

這次合作改變了什么

盡管合作在形式上保持了清晰邊界，但雙方并非謹(jǐn)慎退守，而是圍繞各自最需要、也最擅長(zhǎng)的部分，形成了一種各取所需的組合。

對(duì)TCL而言，挑戰(zhàn)并不在于制造能力或技術(shù)儲(chǔ)備。過(guò)去多年，TCL已在規(guī)模、成本控制和全球交付效率方面建立起優(yōu)勢(shì)。但隨著海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更高階段，單純依靠效率，已越來(lái)越難在高端市場(chǎng)持續(xù)提升品牌位置。

高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品參數(shù)之外，也高度依賴(lài)長(zhǎng)期積累的品牌信任與體驗(yàn)認(rèn)知。通過(guò)此次合作，TCL雖然并未獲得索尼品牌的所有權(quán)，但卻獲得了一個(gè)可長(zhǎng)期運(yùn)作的高端品牌經(jīng)營(yíng)框架，使其得以在既有高端體系中，參與產(chǎn)品定義、渠道運(yùn)作與全球化管理的全過(guò)程。

對(duì)索尼而言，電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度和資源消耗，已不再完全匹配其當(dāng)前的組織重心。但與此同時(shí)，電視并不僅是一個(gè)業(yè)務(wù)單元，也是索尼品牌技術(shù)力在消費(fèi)端持續(xù)被感知的重要載體。家庭場(chǎng)景的存在，使電視在維系索尼消費(fèi)者端品牌影響力方面仍具有不可替代性。

在這一結(jié)構(gòu)下，索尼得以在顯著降低電視業(yè)務(wù)資源消耗的同時(shí)，繼續(xù)維持其在家庭場(chǎng)景中的品牌存在感。合資并結(jié)合授權(quán)的方式，使索尼能夠減少制造與渠道層面的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，同時(shí)保留品牌與體驗(yàn)的最終解釋權(quán)。

如果將視角進(jìn)一步下沉到合資公司本身，可以發(fā)現(xiàn)，這一組織是優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的載體。

一方面，合資公司得以嵌入TCL體系之中，借助其在制造、供應(yīng)鏈與全球交付方面已經(jīng)成熟的能力，對(duì)成本、節(jié)奏和波動(dòng)形成更現(xiàn)實(shí)的控制。另一方面，通過(guò)Sony/BRAVIA品牌及相關(guān)技術(shù)授權(quán)，合資公司在進(jìn)入市場(chǎng)之初，便站在一個(gè)已被消費(fèi)者與渠道反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的高端定位之上。

但這種“穩(wěn)定性”也同時(shí)構(gòu)成了運(yùn)行邊界。品牌與核心技術(shù)并未轉(zhuǎn)移，使合資公司在產(chǎn)品路線(xiàn)與體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)上，始終需要在授權(quán)框架內(nèi)運(yùn)作。而作為承載完整運(yùn)營(yíng)鏈路的主體，其同樣需要直面行業(yè)周期帶來(lái)的庫(kù)存、渠道與現(xiàn)金流壓力。

這意味著，它并非免于競(jìng)爭(zhēng)，而是在高度競(jìng)爭(zhēng)的電視產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)結(jié)構(gòu)安排，換取了繼續(xù)參與的條件。

結(jié)語(yǔ)

這次合作并非簡(jiǎn)單的進(jìn)退關(guān)系，也不僅是資源互補(bǔ)。

更準(zhǔn)確地說(shuō)，它反映的是在當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，一次圍繞效率與品牌影響力的重新配置。TCL承接了電視業(yè)務(wù)中最現(xiàn)實(shí)、最重的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。索尼則將其多年積累的品牌信用、高端電視的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以及圍繞BRAVIA體系形成的產(chǎn)品定義權(quán)，整體納入合資公司的運(yùn)作框架之中。

這種分工能否長(zhǎng)期奏效，仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。其結(jié)果不僅取決于合作表態(tài)，更取決于雙方能否在效率與品牌之間，持續(xù)形成相互支撐的價(jià)值結(jié)構(gòu)。