投資高奢香水品牌，LVMH集團發力香水香氛領域

奢侈品巨頭LVMH集團再投高奢香水品牌。近日，LVMH集團旗下私募股權公司L Catterton宣布已收購法國高端香水品牌EX NIHILO的少數股權。官方并沒有披露具體的投資金額等細節，不過據多家媒體報道，此次投資金額預計超2億元，該交易預計于2026年一季度完成，仍需滿足常規成交條件（含監管審批）。

EX NIHILO于2013年由Sylvie Loday、Olivier Royère與Beno?t Verdier在法國巴黎創立，該品牌熱衷于與各個領域的藝術家跨界合作，品牌致力于呈現由法式前衛風格和現代科技工藝所啟發的全新法式品位。據了解，EX NIHILO最初的系列僅包含9款香水，如今已擴展至78款，售價在165—365美元之間。

近兩年，LVMH集團投資了不少小眾高端香水品牌。如在2025年12月，LVMH集團旗下風險投資基金 LVMH Luxury Ventures對法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）進行了少數股權投資。該品牌成立于2016年，由調香師David Benedek在法國巴黎創立，品牌致力于追求真實、大膽和現代的嗅覺表達。BDK Parfums定位于高端沙龍香水品牌，單瓶香水價格從50歐元到270歐元不等，目標客戶為追求獨特性和藝術性的消費者。此前，LVMH集團還投資了英國香氛品牌Vyrao、法國香薰品牌Maison Berger等。

就投資香水品牌相關問題，北京商報記者對LVMH集團進行采訪，但截至目前未收到回復。

業界猜測這背后應該是LVMH集團看中了這些香水品牌的發展潛力。對于收購EX NIHILO的少數股權，L Catterton合伙人Miray Topay對外表示："盡管品牌尚處于早期發展階段，但其已在歐洲、美國，甚至亞洲部分市場取得了巨大成功。"

據了解，EX NIHILO于2024年6月正式進駐中國大陸市場，并將SKP SELECT BEAUTY作為品牌獨家渠道限定首發，包括北京、西安、成都、武漢等地。再看BDK Parfums，該品牌在全球45個國家和地區擁有超過250家專賣店，2025年銷售額增速超40%。

從LVMH集團自身的發展來看，香水美妝板塊正在成為該集團旗下為數不多依舊保持增長的業務。根據財報數據，2025年上半年，LVMH集團營業收入下降4%至398.1億歐元；營業利潤下降15%至90.1億歐元；凈利潤下降22%至56.9億歐元。2024年，LVMH集團收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元，同比下滑14%；凈利潤125.5億歐元，同比下降17%。

反觀香水與化妝品業務，2025年上半年，LVMH集團該業務共獲得營收40.8億歐元，有機收入持平。其中二季度營收獲得1%的微增。從品牌看，克里斯汀·迪奧 （Christian Dior）的標志性香水Sauvage、J'adore Eau de Parfum 和 Dior Homme等依然受到歡迎，并且在彩妝和護膚板塊的產品創新也為業績作出了貢獻。另外，2024年，香水美妝部門和精選零售部門成為LVMH集團2024年全年唯二增長的兩個業務板塊。

事實上，近兩年，隨著香水香氛市場規模及消費群體的不斷擴大，不只是奢侈品集團在大力加碼香水香氛業務，像歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭也在紛紛收購布局。

在要客研究院院長周婷看來，當下的奢侈品市場正在由寡頭化向多極化轉變，隨著消費者越來越聰明和理性，對品牌溢價的支付欲望正在快速降低，奢侈品牌的競爭也在由品牌競爭逐步轉向產品和服務的競爭，產品創新和服務體驗改善是很多奢侈品牌未來發力的重點。所有奢侈品牌與奢侈品集團都在由賣產品向做服務轉變，一站式生活方式服務或一站式專業服務，是所有奢侈品集團未來的必然選擇。這些收購和投資，可以增強企業在品牌和產品上的競爭力。

北京商報記者 張君花