東方熏道：線下百家店 線上大模型

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BZ FOCUS

關注本質視點

當前，我國消費市場正經歷從商品消費向服務消費的結構性遷移。其中，以提升生命質量為核心的健康服務消費，因其兼具“必需”與“改善”雙重屬性，正成為驅動內需增長的重要力量。在政策鼓勵與市場需求的共振下，如何將中醫藥等傳統養生智慧進行現代化、標準化轉化，成為行業探索的前沿。

2026年1月10日，東方熏道在澳門舉行的2026財年戰略發布會，為觀察這一趨勢提供了一個具體窗口，其以“科技+服務”重塑中藥熏蒸的實踐，揭示了行業升級的某種路徑。

錨定健康管理新周期

本次發布會以“丙午騏驥，奔赴奇跡”為主題，系統闡釋了東方熏道在新階段的戰略布局。羅麥科技總裁安凱在發言中明確指出，全球健康產業正經歷從“疾病治療”向“健康預防”與“生活管理”的深刻轉型。他認為，在中國，“健康中國2030”戰略與中醫藥振興政策的疊加，為行業創造了結構性機遇；同時，伴隨文化自信崛起的“國潮養生”，正成為新一代消費者的主動選擇。基于此判斷，東方熏道將自身定位為從“企業經營”邁向“產業經營”的關鍵交匯點，致力于打造以人工智能為核心的中醫藥大健康生態系統。

發布會上，東方熏道將其商業模式系統歸結為“產品+服務+科技”的核心三角，并以此為框架發布了多項關鍵舉措。

產品層面，重磅新品“命之御守·清疏”發布，其研發邏輯強調將傳統中醫理論與現代營養學、微生物組學等交叉融合，旨在跨越傳統經驗，構建現代藥理認知下的產品壁壘；同時，升級仙膚萊青春密碼塑顏原液，采用全新酵母基底無水配方與黃金活性配比，致力于實現細胞級修護與抗衰老功效，進一步豐富了產品矩陣。

服務與科技層面，全國線下熏蒸養生連鎖門店被定義為“體驗中心”，是完成健康檢測、定制方案與沉浸式服務的終端。全新推出“玄黃識儀-云臺版”智能檢測儀，在體積與功能上進一步優化，能夠適配更多線下場景，搭載自研“玄黃大模型”，為前端服務提供數據分析支持，推動服務走向可量化、可追蹤。

夯實網絡與布局未來

要實現從產品到服務的轉型，穩定且高質量的服務交付網絡是基石。東方熏道在此次發布會上，對150位優秀店主進行了集中授權，這可視作其線下網絡健康擴張與標準化運營體系趨于成熟的一個信號。顧客在此可獲得專業的體質辨識、定制化的熏療方案以及舒緩的養生儀式感，形成了線上引流、線下體驗、長期健康管理的強黏性閉環。

關于未來的發展路徑，羅麥科技副總裁呂建明在發布會上闡釋了2026年作為“初始年”與“筑基年”的規劃。其核心任務明確為打好市場、人才、店鋪三大基礎。

具體而言：在市場層面，將通過精細化分級授權與全方位賦能體系，支持經銷商成長，確保終端網絡活力；在品牌層面，計劃通過線下廣告與線上公域引流等組合策略，推動品牌從行業認知向國民消費品牌升維；在國際化層面，則計劃以粵港澳大灣區為起點，將已驗證的“科技+養生”模式，通過“一帶一路”合作網絡向亞太區域輻射，探索中醫藥健康服務的國際化表達。

結語

東方熏道的此次戰略發布，一定程度上反映了健康服務消費領域的競爭新態勢。企業不再滿足于單一產品或技術的競爭，而是轉向構建融合產品創新、線下服務、數據智能與文化價值的復合生態。其“AI+中醫藥大健康領軍品牌”的定位，正體現了這種超越傳統供應商角色、試圖定義產業新規則的企圖。

這一模式的挑戰與機遇同樣明顯。機遇在于，它精準契合了服務消費體驗價值高、用戶粘性強的特點，有望開辟一條差異化的增長曲線。挑戰則在于，它對企業的系統運營能力提出了極高要求，包括線下服務的嚴格品控、數據技術的持續投入、跨文化市場的理解與適應等。東方熏道能否成功打通從科技研發到終端體驗、從區域深耕到國際試水的全鏈條，將是其“第二增長曲線”設想能否實現的關鍵。它的實踐進程，無疑將為傳統養生行業乃至更廣闊的健康服務領域，提供一個關于現代化轉型的生動案例。