這屆年輕人，連選年貨都要“扒成分”

美妝愛好者會花費數小時研究護膚品的成分表、查閱第三方質檢報告、跟蹤成分博主的深度解讀；戶外運動愛好者則能清晰區分不同路況對鞋履性能的要求，從耐磨系數、抓地力到緩震科技，每個細節都經過仔細比對……

如今，“成分黨”不是小眾標簽，而是越來越多消費者的共識。當“成分黨”的風吹向了年貨，這屆消費者開始用一套全新的邏輯，重新定義新年該送什么。

送禮一分鐘，功課做了兩禮拜

“成分黨”主打“研究型消費”。

據有意思報告《2025有意思生活方式報告》顯示，在消費決策過程中，32%的消費者明確表示為品質買單，27.1%的消費者則將原材料的天然、健康作為核心考量因素。這種消費心理的變遷在天貓平臺上得到了數據驗證，2025年“成分搜索”功能使用量同比增長230%。消費者不再滿足于模糊的產品描述，而是主動探究產品的核心成分、濃度配比和科學依據。

當這種深思熟慮的消費習慣從個人用品領域延伸至年貨選擇時，傳統禮品品類面臨著新的審視標準。在這屆消費者眼中，一份“好年貨”不是模糊的甜蜜心意，背后的考量與故事，比禮物本身更值得品味。他們往往遞出禮物只要一分鐘，背后卻可能花上兩三周做功課、查成分、比品質。

他們認為，把這份“為什么送它”的故事講明白，送給長輩的心意才算真正傳達到位，也才能在一眾春節禮物里，顯得格外有心。

尤其在健康食品和滋補品類別中，那些曾經被忽視的細節，比如可量化的活性指標、權威的認證體系、透明的溯源信息等，都開始成為消費決策的關鍵因素。

當成分研究的消費習慣與具體產品相遇，傳統品類的價值重構便悄然發生。在蜂蜜這一傳統滋補品類中，一場從源頭到體驗的全面升級正在進行。

“甜蜜”有了新內涵

在這種消費心態轉變的背景下，像麥盧卡蜂蜜這樣擁有清晰UMF（獨麥素）分級體系的產品，開始進入消費者視野。

麥盧卡樹是新西蘭獨有的紅茶樹，蜜蜂采集麥盧卡樹花粉釀成的且其所含活性物質滿足一定要求的蜂蜜就是麥盧卡蜂蜜。由于麥盧卡樹本身對生長環境要求就極為嚴苛，每年的花期也只有6周左右，加上麥盧卡蜂蜜對麥盧卡花、養蜂人等都要求很高，因此麥盧卡蜂蜜一直都產量不高，非常珍貴。

麥盧卡蜂蜜備受青睞，還得益于其含有一種獨特的活性成分——獨麥素（UMF，Unique Manuka Factor）。

目前麥盧卡蜂蜜的評級分為MGO和UMF標準。MGO（甲基乙二醛）是麥盧卡蜂蜜中主要的抗菌成分，其數值僅代表甲基乙二醛的含量；UMF包含的評估指標主要有MGO、DHA（二羥基丙酮）、Leptosperin（獨特麥盧卡因子）、HMF（羥甲基糠醛）。其中Leptosperin是辨別麥盧卡蜂蜜的標志，它是天然的植物化合物，不能被人工添加。因此，UMF能更全面反映麥盧卡蜂蜜的品質。

新西蘭麥盧卡蜂蜜行業協會以UMF為關鍵成分制定了麥盧卡蜂蜜的評級系統，以評估麥盧卡蜂蜜活性物質總濃度，UMF標識后面的數字代表了麥盧卡蜂蜜所含活性成分的綜合指數，數值越高，UMF的含量越高。

康維他蜂蜜質地

對于習慣研究成分的消費者來說，UMF等級就像護膚品中的濃度標識、運動鞋中的科技標簽一樣，讓蜂蜜品質變得可量化。他們不再需要依賴含糊的天然、純正等描述，而是可以直接通過UMF指數來判斷產品的功效水平。

然而，選購麥盧卡蜂蜜不能只看指數，更要關注其“活性”。獨麥素中的核心活性物質MGO決定了麥盧卡蜂蜜的抗菌作用，但MGO會隨時間分解，即蜂蜜的活性會隨時間推移逐漸減弱——如果活性消失，麥盧卡蜂蜜的功效會大大“打折”。因此麥盧卡蜂蜜出廠檢測達標，并不代表其在整個保質期內都能保持相同效力。影響活性持久度的關鍵，在于 MGO 與 DHA 之間的平衡：只有在比例適宜的情況下，DHA 才能持續轉化為 MGO，從而維持 UMF 值的穩定，為蜂蜜活性“續航”。

作為新西蘭的麥盧卡樹“種植大戶”，成立于1974年、新西蘭麥盧卡蜂蜜協會（UMFHA）認證的最大UMF?麥盧卡蜂蜜生產商康維他則為這個標準提供了一個完美的范例。目前，康維他已經擁有超過680萬棵麥盧卡樹與2.8萬個蜂箱，自主培育了第三代麥盧卡樹，從源頭保證麥盧卡蜂蜜的純凈。

即便蜜源優質，蜂蜜在運輸和儲存過程中仍可能面臨活性下降的風險。為此，康維他建立了嚴苛的檢測體系：每批蜂蜜出廠前平均需經過實驗室34次以上檢測，以確保產品出廠時的 UMF 值高于瓶身標注值。

從蜜源到成品，從生產到流通，康維他近乎嚴苛的品質管控貫穿著每一瓶蜂蜜的生命周期，只為確保其產品活性在消費者打開瓶蓋的那一刻，依然穩定在線。這些看不見的付出，正是品質承諾背后堅實的支撐。

除了關注成分，消費者對年貨“形式感”的要求也日益清晰。一份能兼顧禮節體面與日常實用、既顯心意又顯巧思的禮物，正成為許多人置辦年貨時的隱藏標準。

針對節日贈禮的需求，康維他在包裝設計上提供了豐富多樣的禮贈選擇，從體面的雙瓶禮盒到便攜的固體蜂蜜，讓不同場景的贈禮心意都能找到恰如其分的表達。

UMF15+和UMF20+的雙瓶禮盒裝，既照顧到家庭成員的健康需求，又契合節日“成雙成對”的美好寓意。這樣的搭配背后，是一份深思熟慮的關懷：UMF15+適合作為日常溫養，舒緩脾胃；而UMF20+則應對深度養護需要。一份禮盒，傳遞出“好事成雙”的傳統祝福。

康維他蜂蜜禮盒

與此同時，固體蜂蜜、便攜條裝等創新形態的出現，讓這份“甜蜜”突破了使用場景的限制。

特別是UMF15+固體蜂蜜，將100%純麥盧卡蜂蜜濃縮成可隨身攜帶的“口袋能量塊”，這種設計巧妙解決了傳統蜂蜜食用不便、容易臟手的痛點，讓蜂蜜變為辦公桌上的潤喉糖、差旅途中的能量補充、深夜工作時的舒緩伴侶。這款產品因其實用性與健康屬性的高度融合，已悄然成為不少上班族與養生愛好者的隨身必備，在各大渠道持續熱銷。它不僅重新定義了蜂蜜的食用方式，更以隨時滋養、即時關懷的產品邏輯，回應了現代人對健康便利的雙重期待。

UMF15+固體蜂蜜

這種形態的多元化，實際上反映了現代健康需求的場景化細分，既有適合家庭共享的日常滋養，也有滿足個人即時需求的便攜解決方案。對消費者而言，這意味著他們可以為長輩選擇體面的禮盒裝，同時為自己備上方便的固體蜂蜜，讓健康關懷融入每一個生活間隙。

情感超越物品

當禮物的選擇過程本身就充滿思考，這份禮物所承載的情感重量便已不同尋常。這些看似簡單的物品，實際上承載著人們對家人健康需求的深刻理解。

“以前送禮物可能更注重面子，現在更在乎是否真正適合對方。能夠清晰地說出為什么選這個產品、它好在哪里，這份心意才會顯得真誠。”關于今年選年貨有哪些變化，“95后”消費者王閃閃（化名）總結道。

年貨清單上的蜂蜜，也因此具有了雙重象征意義：它既是對傳統養生智慧的現代詮釋，也是年輕一代重新定義親情表達的情感實踐。

今年過年，愿你所送不止于禮物，更是清晰可見的關懷，是可被溫柔述說的心意。你的年貨清單，準備好了嗎？

作者：馬萌

編輯：王瀟儀

值班編 輯：甜豆