華語內(nèi)容出海，從“碰運氣”走向更強“確定性”

??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

華語內(nèi)容正在海外持續(xù)掀起熱潮。

愛奇藝日前發(fā)布的《愛奇藝國際版 2025 全球內(nèi)容熱播榜》顯示，2025年愛奇藝國際版內(nèi)容播放量同比增長114.5%，華語內(nèi)容正是驅(qū)動這一增長的核心動力。

從《愛你》激發(fā)全球用戶追劇熱情，接連登上愛奇藝國際版12個國家和地區(qū)熱播榜TOP 1，在泰國谷歌搜索趨勢排名同期大陸劇集第一；到泰配版《朝雪錄》刷新愛奇藝國際版泰語配音劇集播放時長和收入峰值的紀(jì)錄；再到年底《雙軌》走紅東南亞，登頂印尼當(dāng)?shù)責(zé)岵グ瘛?/p>

可以看到，華語內(nèi)容出海已全面開花，告別“碰運氣”時代——不再是把版權(quán)賣給海外平臺之后只能被動等待，而是轉(zhuǎn)向更具確定性的全品類系統(tǒng)化出海宣發(fā)新階段。

對于影視從業(yè)者而言，選對出海合作伙伴、搭建更系統(tǒng)的出海體系、實現(xiàn)更確定的文化傳遞與市場轉(zhuǎn)化，是當(dāng)下首要任務(wù)。而愛奇藝國際版全球熱播榜透露的內(nèi)容趨勢及背后的平臺運營策略，恰好為行業(yè)提供了亟需的平臺級助力。

新常態(tài)：華語內(nèi)容從“出海試水”到“在地養(yǎng)成”

華語內(nèi)容出海曾遇到過不少挑戰(zhàn)。

早在上世紀(jì)80-90年代，《西游記》、《三國演義》、《渴望》等經(jīng)典影視作品就曾嘗試走出國門。但彼時華語內(nèi)容出海氣候尚未成熟，在市場地位不對等的情況下，出品方處于弱勢地位，只能選擇和當(dāng)?shù)厣倭侩娨暸_合作，甚至面臨內(nèi)容被改編的“失控風(fēng)險”。進入流媒體時代，國劇可以進一步發(fā)行到海外平臺播出，但依舊無法掌握推廣力度、排播周期，成功與否很多時候只能依賴運氣。

現(xiàn)如今，情況已徹底改變。透過《愛奇藝國際版 2025 全球內(nèi)容熱播榜》，可以直觀感受華語內(nèi)容正在海外打開局面，朝著體系化出海的新航道加速前進。

首先是熱播內(nèi)容更多元化：從劇集、電影再到動漫，不同題材、不同形式的華語內(nèi)容持續(xù)收獲全球各地觀眾的喜愛。

劇集方面，《愛你》“藥膳傳情、針灸療心”的嶄新表達讓人眼前一亮，登頂愛奇藝國際版華語劇集榜首，《白月梵星》、《一笑隨歌》、《雙軌》等也順利上榜；動漫方面，熱血仙俠番扛起國漫出海大旗，《靈武大陸》、《一世獨尊》《絕世戰(zhàn)魂》、《丹道至尊》等悉數(shù)在列；電影方面，經(jīng)典文化IP號召力不減，“哪吒”題材作品《哪吒之魔童降世》、《哪吒之魔童鬧海》、《哪吒·魔童歸來》包攬了華語電影熱播榜前三。

愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜

其次，在AI等前沿技術(shù)的支撐下，華語內(nèi)容在配音版本、字幕翻譯上持續(xù)優(yōu)化，為不同國家用戶提供更適配本地化習(xí)慣的體驗。

在泰國，熱播劇集前十名有八部為泰語配音版華語劇，微劇、動漫熱播榜排名前列的作品也多為泰配版；在韓國，有不少用戶直言想真正感受《愛你》的臺詞，就得選愛奇藝國際版。

此外，華語內(nèi)容還在海外形成明顯的消費“在地化養(yǎng)成特征”。

東亞地區(qū)用戶對懸疑類內(nèi)容有更高消費熱情，《朝雪錄》、《無憂渡》等融合探案元素的劇集表現(xiàn)突出；中東北非地區(qū)則偏愛軍旅題材內(nèi)容，如《烈火軍校》、《愛上特種兵》、《白色橄欖樹》等；北美地區(qū)非劇集內(nèi)容榜單中，國漫占據(jù)8席，動作奇幻動畫《超能立方：超凡篇》排名第一。可以看到，許多并未躋身榜單前列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都也能在不同地區(qū)吸引一批忠實擁躉。

《朝雪錄》、《無憂渡》、《白色橄欖樹》

綜合分析上述趨勢，華語內(nèi)容出海的多重變化也愈發(fā)清晰：

其一是目標(biāo)人群從海外華人拓展至更廣泛的本地消費者，當(dāng)?shù)厝艘殉蔀橛^看主力。泰配版劇集走紅、各地區(qū)內(nèi)容消費的分化都是例證。

其二，海外用戶對華語內(nèi)容的態(tài)度已從文化獵奇轉(zhuǎn)向養(yǎng)成長期觀看習(xí)慣，情感表達的通用性、制作工業(yè)的成熟度與國家影響力的提升，讓華語內(nèi)容成為當(dāng)?shù)赜脩羧粘蕵愤x擇。

其三，內(nèi)容出海邏輯更加成熟——《愛你》把“中醫(yī)文化”做成情感敘事的一部分，其成功關(guān)鍵一方面是新奇的“文化科普”，同時很好地做到了“情緒共鳴”，驗證了情緒與文化的“可翻譯性”；國漫憑玄幻題材優(yōu)勢，和日漫形成差異化競爭，逐步建立海外觀眾對華語內(nèi)容的“類型信任” 。

總的來說，透過內(nèi)容題材、觀眾偏好等不同維度的詳細數(shù)據(jù)，愛奇藝國際版熱播榜單為創(chuàng)作者提供了真實的市場圖景，助其把握不同區(qū)域的需求差異，也為后續(xù)系統(tǒng)化出海提供參考。

新基建：華語內(nèi)容出海為何首選中國流媒體平臺？

事實表明，華語內(nèi)容出海已是大趨勢。而體系化出海不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更需要完整的基建支持。

愛奇藝國際版等平臺的價值正在于，既有完整的國際化視野和出海方法論，也深度鏈接本國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擁有與海外流媒體巨頭截然不同的平臺定位、用戶畫像、內(nèi)容生態(tài)和運營邏輯，能更好地放大華語內(nèi)容優(yōu)勢。

對比Netflix和愛奇藝國際版2025年熱播內(nèi)容榜單，可以直觀感受二者內(nèi)容生態(tài)差異。

在Netflix 2025年下半年觀看量最高電影榜單上，英語內(nèi)容占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，《K-POP：獵魔女團》、《高爾夫球也瘋狂2》和《弗蘭肯斯坦》排名前三；而在最受歡迎非英語內(nèi)容榜單中，韓語內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，《魷魚游戲》三部曲包攬前三。

Netflix 2025年下半年觀看量最高電影榜單

在Netflix，核心用戶早已養(yǎng)成英語內(nèi)容收看習(xí)慣，《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等熱門韓劇也是Netflix投資，更偏重于歐美題材風(fēng)格的作品，華語內(nèi)容一直不是Netflix、Disney+投資和宣推的重點。更常見的是華語內(nèi)容發(fā)行至海外流媒體即為終點，鮮少成為現(xiàn)象級爆款的內(nèi)容。“酒香也怕巷子深”，華語內(nèi)容出海的最大不確定性往往不在于內(nèi)容質(zhì)量，而在于能否觸達真正喜歡華語內(nèi)容的受眾。過往不少作品進入海外平臺后，常因缺乏針對性推薦，被淹沒在龐大內(nèi)容池中。

2019年，隨著愛奇藝國際版等中國流媒體平臺啟動出海，并實現(xiàn)從“內(nèi)容出海”到“平臺出海”再到“能力出海”的快速發(fā)展，為華語內(nèi)容出海困境提供了新的解決方案。

愛奇藝國際版“亞洲內(nèi)容平臺”定位一直相當(dāng)明確，逐步建立起“在愛奇藝國際版看亞洲內(nèi)容、看華語內(nèi)容”的用戶心智。據(jù)愛奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華介紹，目前，愛奇藝國際版一半以上的內(nèi)容仍然來自于中國生產(chǎn)的內(nèi)容。相應(yīng)的，平臺里超過一半的流量與收入也都來自于陸劇。

在愛奇藝國際版，華語內(nèi)容并非“外來補充”，而是內(nèi)容體系的核心支柱，這種規(guī)模化、多樣性優(yōu)勢讓內(nèi)容熱度逐漸沉淀到平臺，且藝人知名度、IP知名度也得以有效積累，進一步強化了平臺的亞洲內(nèi)容特色，為后續(xù)華語內(nèi)容上線播出降低了冷啟動成本。

同時，愛奇藝國際版通過廣泛應(yīng)用AI賦能出海和持續(xù)深耕本地化運營，為華語內(nèi)容出海添加了新的動能。以配音為例，愛奇藝自主研發(fā)了“奇聲影視劇智能配音系統(tǒng)”，其AI音色庫擁有近百種不同風(fēng)格的聲源選項，并實現(xiàn)了中、英、泰、越等多種語言的語音轉(zhuǎn)換和合成。深入當(dāng)?shù)氐暮献鲗用妫瑦燮嫠噰H版與馬來西亞Astro、阿聯(lián)酋電信等海外本土伙伴的深度合作，進一步提升了其在當(dāng)?shù)氐钠放浦龋貙捔巳A語內(nèi)容受眾。

積累全球影響力 形成內(nèi)容、平臺、藝人全面出海生態(tài)

當(dāng)然，對行業(yè)而言，當(dāng)華語內(nèi)容全球化進入深水區(qū)，出海的價值就不再局限于單個內(nèi)容的破圈：以內(nèi)容為載體，將更多優(yōu)秀的本土文化、藝人帶向海外，共同擴大華語內(nèi)容全球影響力、綜合競爭力，對行業(yè)的長期發(fā)展具有深遠意義。

回看美、日、韓等國的內(nèi)容出海經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，好作品與好演員永遠是相輔相成的。藝人的作用絕不僅是參演，更是內(nèi)容破圈的催化劑和文化產(chǎn)業(yè)影響力的放大器。華語內(nèi)容目前正處在從“走出去”到“走進去”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點：要真正打進全球市場中心，需要培養(yǎng)更多具備國際影響力、跨圈層人氣的藝人。

楊向華就把海外市場拓展比喻成“種地”——需先深耕培育再談收獲。以愛奇藝國際版在泰國的成長模式為例，平臺過去幾年投入大量資源，搭建粉絲打卡點、邀請藝人到場互動等，不僅讓內(nèi)容更迅速、精確地觸達當(dāng)?shù)赜脩簦裁黠@提升了藝人與當(dāng)?shù)厥袌龅穆?lián)結(jié)度，奠定扎實的粉絲基礎(chǔ)。

虞書欣和《雙軌》的互相成就是典型例子。《雙軌》上線短短20天就躋身愛奇藝國際版全球內(nèi)容熱播榜第十位，因獨特影像風(fēng)格、敘事節(jié)奏走紅東南亞地區(qū)，女主虞書欣也人氣急升。透過愛奇藝“星艦計劃”，虞書欣多次前往泰國、印尼等地參加活動，則進一步提升個人影響力與內(nèi)容熱度。

其赴印尼參加活動時，單條接機視頻播放量破百萬，見面會吸引超千名粉絲到場；去年11月，愛奇藝赴泰國曼谷舉辦“愛奇藝2026年泰國悅享會”，虞書欣以“愛奇藝國際版全球代言人”的全新身份，和劇中另外兩位主演何與、吳翊歌（Mike）同臺亮相，同樣點燃當(dāng)?shù)胤劢z熱情。

虞書欣、何與、吳翊歌（Mike）出席“愛奇藝2026年泰國悅享會” 圖源：愛奇藝

愛奇藝國際版另一位全球代言人陳哲遠也有著相似的出海路徑。伴隨著《一笑隨歌》、《白色橄欖樹》等作品在海外的熱播，陳哲遠在馬來西亞、印尼、新加坡等國家積攢了大量粉絲。借助愛奇藝“星艦計劃”，陳哲遠過去一年赴馬來西亞等地參加多場公開見面會、劇集推廣和會員活動，進一步拉近其與粉絲的距離。

陳哲遠馬來西亞粉絲活動 圖源：微博

在楊向華看來，華語內(nèi)容出海應(yīng)當(dāng)“先做內(nèi)容影響力”。通過持續(xù)宣發(fā)攻勢，在當(dāng)?shù)匦纬煽诒罄m(xù)的運營商合作、用戶運營便事半功倍，粉絲的力量能讓作品、藝人的人氣自然提升，形成良性循環(huán)。

拿韓國市場來說，華語內(nèi)容的韓國粉絲們正自發(fā)充當(dāng)“自來水”——打卡熱門劇集取景地、購買演員和IP周邊、在各大社交媒體奔走宣傳，讓藝人、內(nèi)容熱度持續(xù)擴散。比如《愛你》在韓走紅之后，有博主跑到劇中酒店、男主爺爺房子等取景地打卡；還有許多韓國粉絲直奔上海、杭州愛奇藝官方商店，購買《書卷一夢》等熱播劇周邊。

韓國粉絲直奔愛奇藝官方商店打卡、采購

毫無疑問，華語內(nèi)容出海已邁入新階段，行業(yè)的核心命題也從“有沒有機會走出去”轉(zhuǎn)向“如何更穩(wěn)健地出海”。