俄電商平臺將強化“誠實標簽”監管機制 審核新政引發市場疑慮

【億邦原創】1月24日消息，據俄媒報道，日前，俄羅斯兩大電商巨頭Wildberries和Ozon宣布準備大幅收緊對商品強制標簽（Marking）的監管力度。目前，這兩家平臺已正式與國家監控系統“誠實標簽”（Chestny Znak）的運營商達成合作協議，旨在通過建立深度集成的商品流通監控體系，進一步規范平臺經營秩序。

根據協議要求，平臺必須在商品上架前的初審階段，就對強制標簽商品的產地和質量證明進行嚴格核驗。這意味著，任何未通過標簽審核的商品都將被禁止銷售，違規行為在商品頁面正式對消費者展示前就會被系統攔截。

此次監管升級的核心變化在于審核節點的顯著前置。在以往的流程中，針對“誠實標簽”的監管主要發生在商品送抵平臺倉庫的驗收階段，屬于事后或事中監管。

而新方案則采取了預防性管控手段：在賣家創建商品頁面并錄入信息的環節，系統就會實時進行數據驗證。如果標簽信息缺失或存在數據不準確的情況，商品將直接失去銷售資格，無法進入流通環節。針對這一嚴厲舉措，Ozon表示將采取漸進式的過渡方案，以期給予平臺賣家一定的適應緩沖期。

目前，俄羅斯受強制標簽監管的品類范圍正在持續擴大，已覆蓋香水、服裝、鞋帽等多個核心零售細分領域。

從操作流程看，合規賣家需在“誠實標簽”系統中完成商品注冊并獲取唯一編碼，每個標簽碼的官方成本為60戈比（含增值稅）。

然而，在強力監管之下，行業陰暗面依然存在。據業內人士透露，在一些非正規網站上，標簽碼已成為一種黑色商品，根據發行量不同，單個編碼售價在10到20盧布之間。這些非法流通的標簽不僅能在官方系統中激活，甚至能通過官方App的掃描驗證并顯示真實的制造商數據。考慮到目前全俄流通的編碼已達數百億個，系統漏洞的封堵工作面臨巨大挑戰。

事實上，已經有本地企業反饋，擁有標簽并不等同于正品——電商平臺上已經充斥著帶有正確且“可讀取”編碼的假冒商品。

盡管如此，從業者仍普遍認為，平臺與運營商的深度綁定將使標簽成為庫存管理的中心環節，長期來看有助于減少退貨率和貿易糾紛，為誠信經營的企業構建更公平的競爭環境。

但不可忽視的是，新政也中小商家帶來了一系列挑戰。賣家需要對引入標簽制度前購買的庫存進行重新貼標或報廢，這會帶來直接損失。此外，系統間的深度綁定也導致運營的容錯空間更小，賣家必須杜絕技術錯誤：以前，如果標簽出錯了，還可以在商品運往倉庫的途中修正；而現在，一旦錯誤，商品頁面根本就無法發布。

對于“誠實標簽”新政，也有從業者對其作用表示疑慮。業界擔心，這帶來的可能更多是行政壁壘的增加，而非假貨的真正消失。

事實上，在監管收緊后，市場是否能徹底告別假貨，目前仍是一個懸而未決的問題。此前，中國電商平臺得物（Poizon）曾報告稱，在俄羅斯電商平臺上購買并用于檢測的品牌運動鞋中，超過四分之一是假貨。然而，其中大多數都貼有“誠實標簽”。

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