【億邦原創】1月24日消息,據俄媒報道,日前,俄羅斯兩大電商巨頭Wildberries和Ozon宣布準備大幅收緊對商品強制標簽(Marking)的監管力度。目前,這兩家平臺已正式與國家監控系統“誠實標簽”(Chestny Znak)的運營商達成合作協議,旨在通過建立深度集成的商品流通監控體系,進一步規范平臺經營秩序。
根據協議要求,平臺必須在商品上架前的初審階段,就對強制標簽商品的產地和質量證明進行嚴格核驗。這意味著,任何未通過標簽審核的商品都將被禁止銷售,違規行為在商品頁面正式對消費者展示前就會被系統攔截。
此次監管升級的核心變化在于審核節點的顯著前置。在以往的流程中,針對“誠實標簽”的監管主要發生在商品送抵平臺倉庫的驗收階段,屬于事后或事中監管。
而新方案則采取了預防性管控手段:在賣家創建商品頁面并錄入信息的環節,系統就會實時進行數據驗證。如果標簽信息缺失或存在數據不準確的情況,商品將直接失去銷售資格,無法進入流通環節。針對這一嚴厲舉措,Ozon表示將采取漸進式的過渡方案,以期給予平臺賣家一定的適應緩沖期。
目前,俄羅斯受強制標簽監管的品類范圍正在持續擴大,已覆蓋香水、服裝、鞋帽等多個核心零售細分領域。
從操作流程看,合規賣家需在“誠實標簽”系統中完成商品注冊并獲取唯一編碼,每個標簽碼的官方成本為60戈比(含增值稅)。
然而,在強力監管之下,行業陰暗面依然存在。據業內人士透露,在一些非正規網站上,標簽碼已成為一種黑色商品,根據發行量不同,單個編碼售價在10到20盧布之間。這些非法流通的標簽不僅能在官方系統中激活,甚至能通過官方App的掃描驗證并顯示真實的制造商數據。考慮到目前全俄流通的編碼已達數百億個,系統漏洞的封堵工作面臨巨大挑戰。
事實上,已經有本地企業反饋,擁有標簽并不等同于正品——電商平臺上已經充斥著帶有正確且“可讀取”編碼的假冒商品。
盡管如此,從業者仍普遍認為,平臺與運營商的深度綁定將使標簽成為庫存管理的中心環節,長期來看有助于減少退貨率和貿易糾紛,為誠信經營的企業構建更公平的競爭環境。
但不可忽視的是,新政也中小商家帶來了一系列挑戰。賣家需要對引入標簽制度前購買的庫存進行重新貼標或報廢,這會帶來直接損失。此外,系統間的深度綁定也導致運營的容錯空間更小,賣家必須杜絕技術錯誤:以前,如果標簽出錯了,還可以在商品運往倉庫的途中修正;而現在,一旦錯誤,商品頁面根本就無法發布。
對于“誠實標簽”新政,也有從業者對其作用表示疑慮。業界擔心,這帶來的可能更多是行政壁壘的增加,而非假貨的真正消失。
事實上,在監管收緊后,市場是否能徹底告別假貨,目前仍是一個懸而未決的問題。此前,中國電商平臺得物(Poizon)曾報告稱,在俄羅斯電商平臺上購買并用于檢測的品牌運動鞋中,超過四分之一是假貨。然而,其中大多數都貼有“誠實標簽”。
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