狂賺5.8億！擦邊女王收入震驚體壇，放話超詹姆斯？網友：看不得

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：21歲年入5.8億，這位“擦邊網紅”憑什么？

一年到頭的打工人還在為了上六休一怒吼的時候，21歲的索菲·雷恩（Sophie Rain）在網上隨手曬了一張截圖，直接讓全網“破防”了。

截圖上是她的OnlyFans后臺數據——一年半，8300萬美元，差不多5.8億人民幣。

這還不算完，索菲很淡定地說，自己的收入已經能跟NBA巨星勒布朗·詹姆斯掰掰手腕了，有報道說光去年下半年她就賺了5200萬美元，今年年底很可能破億，如果成真她將成為OnlyFans上當之無愧的“吸金女王”。

這時候不少網友可能會想：不是說經濟不好嗎？怎么她就能賺得這么“瘋”？

故事，還得從她背后的“金主”OnlyFans說起。

“逆襲劇本”

從端盤子到身家上億

OnlyFans，到底是個啥“神仙”平臺？簡單來說，OnlyFans是全球第二大成人網站，類似于馬斯克手握的社交興趣平臺X。

這平臺火到什么程度呢？去年美國人在上面花了2.6億美元，索菲轉過這條新聞，還特意加了一句：“很榮幸，我能占到全美消費額的2%。”

看完這些數據，可能也不得不承認，在如今的互聯網上，“擦邊”或許已經成了最熱、也最賺錢的賽道之一。

于是走進擦邊生意的索菲，人生簡直像開了掛。

2004年她出生在美國佛羅里達州一個普通移民家庭，成年后索菲打過不少零工，每月掙1000美元左右，那時候，她也在社交平臺發發視頻攢了一些粉絲，但遠遠談不上“火”。

事情的轉折發生在2023年。

當時，一段“蜘蛛俠”主題的成人視頻片段在網上瘋傳，這次“意外走紅”卻讓她明白了一件事：流量，就是錢，那部傳說中的視頻，其實大多數人根本沒看過原片，但這根本不重要。

大家討論的、猜測的、二次創作的，已經足夠把索菲推到流量頂峰。

2023年9月索菲的姐姐在網上發預告，說之后會發一段姐妹倆穿蜘蛛俠服裝的“瘋狂視頻”，而她做的就是把所有好奇的人，輕輕“引”到自己的OnlyFans主頁。

訂閱費不貴，一個月5美元，但架不住人多啊。

雖然不是所有人都能接受她賺錢的方式，但索菲拋開道德爭議的走紅其實揭示了一個很現實的互聯網邏輯，在注意力經濟的時代，誰能持續吸引眼球，誰就能獲得議價權。

她不像明星，需要作品或人設支撐；她提供的，更像是一種“情緒價值”或“幻想商品”，而OnlyFans這樣的平臺，把這種價值的交易變得極其直接和高效。

但流量這碗飯，從來都不容易吃。

互聯網的記憶很短，今天的熱搜，明天可能就無人問津，這條路能走多遠？沒人知道。

不索菲的故事確實給了很多人一個沖擊，原來在這個時代，“搞錢”的方式可以如此不同，它不再限于朝九晚五、升職加薪，而是關于個人品牌、流量和巨額變現，但不是所有人都能夠承受這種流量帶來的代價。

只不過看到國外的擦邊生意賺得盆滿缽滿，導致國內許多平臺也忍不住效仿，暗戳戳地撈了不少金。

“黃”河之水，滔滔不絕

女主播穿著極其不雅的服飾，用著不得體的姿勢撫摸床單，搭配著眼神“鬼迷日眼”的神情說著：“這款床單，兩個人睡更舒服哦”。

彈幕里“這床結實嗎？”“想和主播一起試睡”之類的評論開始刷屏，品牌方不僅沒制止，反而像是默許了這種走向。

可是這不是什么深夜成人頻道，而是畢加索家紡的一場常規直播，那些想好好挑套四件套的消費者，一不小心就進了“成人情景劇”的片場。

主播們美其名曰“展示面料柔順”，可大家就算去線下逛家具城，也不會遇到導購這樣“風情萬種”吧？

這已經不是賣床品，這是在賣一場精心設計的“床戲”。

真正的消費者呢？要么被這種表演尬到退出，要么被看熱鬧的人群擠到評論區外，直到半小時后直播間人數暴漲到失控，平臺才終于以“涉嫌低俗”為由關閉了直播。

為什么家紡這種本該溫馨居家的品類，會頻頻走上擦邊營銷的路？原因很現實，家紡產品太“無聊”了。

床單就是床單，被套就是被套，主播再怎么講120支純棉、80支貢緞，對大多數人來說，這些專業術語遠不如一場“表演”來得吸引眼球，當正常的講解只能留住幾百個真正想買的觀眾時，一些品牌就開始動起了歪腦筋。

畢加索家紡不是第一個，也不是唯一一個，在很多直播間里，都能看到類似的操作，主播穿著暴露展示，用帶有性暗示的動作和語言吸引停留，把各種各樣的東西扭曲成“桃色幻想”。

就好像某內衣直播間，女主播的姿勢嫵媚，彈幕充斥著五花八門的低俗評論，這些直播看似在賣貨，實則是把女性身體當作引流工具，真正面向的是女性消費者，卻又在女性消費者上開刀。

最受傷的是誰？是那些真正想好好賣貨的商家和真正想買東西的消費者。

擦邊不單只荼毒了直播賣貨，更是大舉“進軍”醫學界。

相對應的一堆穿著白大褂看起來很專業的醫生經常出現在相關疾病搜索視頻里，同理，賣貨的不一定是正經主播，穿著白大褂的也不一定是正規的醫生。

他們利用網絡傳播度、大家對健康關注度的日漸重視，從而以科普的名義，將一些“劇本”話術批發似地制成許多不一樣的視頻傳播給大家。

如果不少網友對這些視頻免疫了，沒關系，這群人只有你想不到沒有他們做不出來的事情。

所謂的“男醫生”瘋狂地展示身材，張口閉口就是“顏色笑話”，毫無避諱地在生理結構上添油加醋；更有“女醫生”白大褂短得要“漏風”，舉手投足都充斥著“暗示”。

當行業形成“不擦邊就沒流量”的潛規則時，堅持正經講解的主播反而吃虧，他們的直播間冷冷清清，而隔壁“會玩”的同行卻人氣爆棚。

更重要的是這種“擦邊流量”模糊了真正價值，網友們記住的是主播的身材和表演，長期來看，當人們提起某個品牌或主播，想到的不是好產品和好內容，而是擦邊表演，這樣的流量又能走多遠？

值得欣慰的是，越來越多的網友開始對這種低俗營銷感到厭倦。

“擦邊營銷”

無異于搬起石頭砸自己的腳

其實這兩年，隨著各種短視頻的熱火，越來越多的人都參與到其中，很多職業也是通過短視頻的方式進行宣傳。

尤其是擁有高顏值好身材的博主，更是會受到大家的矚目，粉絲也是大批量增長，有的網紅句句不談“顏色內容”，但舉手投足間僅是令人作嘔的“顏色內容”。

有些想通過健身來保持身體健康的群體，通過上網搜索跟練視頻是非常正常的一件事，也確實有一些健身博主，真心實意地通過自己的經驗來跟大家分享。

有好就有壞，這些健身博主也不缺不懂裝懂，通過一些其他的手段引人注目的人。

某些主播為了吸粉故意穿著過于暴露，導致一運動很容易走光，而走光意味著什么，大家也不言而喻了。

劉畊宏和妻子的健身直播間里從來就沒有衣著暴露，而是用健康和活力隔著屏幕幫助和鼓勵越來越多想堅持運動的網友，這也說明了他們關注者的忠誠度，是那些靠擦邊吸引來的“看熱鬧”關注者無法比擬的。

徒有光鮮亮麗的外在遠不夠，網紅想要長紅，不是搔首弄姿就能贏得消費者的甘愿買單，更多的是要創造價值，用優質內容吸引粉絲！

更耐人尋味的對比在非遺領域，當某些品牌用擦邊內容博眼球時，不少博主正帶著粉絲“云逛”江南織造博物館；一幀幀講解“活色生香”技藝如何傳承千年，沒有博出位的表演，只有對傳統文化的敬畏，卻讓傳統工藝在年輕人中真正“活”了起來。

荷爾蒙驅動的好奇心轉瞬即逝，價值認同催生的信任卻能源源不斷，前者是煙花，綻放時絢爛但即刻熄滅；后者如種樹，初期生長緩慢，卻能扎根深遠。

那些扎根內容的創作者，終究會成為某個領域的“代名詞”，用專業、文化、真誠構建的價值，會慢慢在時間中沉淀。

那些還在迷信“擦邊即流量”的人或許該醒醒了，當流量的潮水退去，誰在裸泳，一清二楚。

千萬粉絲網紅索菲“玩擦邊”意外走紅的故事，或許是一個極端案例，但它或多或少映照出我們正在經歷的時代。

注意力越來越值錢，個人品牌越來越重要，而變現的途徑也變得越來越多元。

有人贊同，有人批判，但不可否認的是像索菲這樣的創作者，正在重新定義“工作”和“價值”的邊界。

但無論如何，索菲·雷恩這個名字和她的5.8億，已經在這個互聯網時代的河流里，砸進了重重的一塊石頭。

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