神駿踏春至昆明過花年 昆明2026迎新春系列文旅活動發布會啟幕

1月24日，由昆明市文化和旅游局、昆明市商務局、昆明市園林綠化局聯合主辦的“神駿踏春至昆明過花年”——昆明2026迎新春系列文旅活動發布會，在昆明市體育場舉辦。此次發布會借滇超聯賽第二場昆明主場開賽契機，以體育賽事為紐帶，深度融合文旅資源、消費福利與城市景觀，全面推介昆明新春文旅亮點，生動展現“湖濱春城山水花都”的獨特魅力，為即將到來的丙午馬年新春營造熱烈氛圍。

發布會現場年味盎然、亮點紛呈，滇超賽事的激情與新春的暖意相互交融，《翠湖》劇組助力、書法家送福、迎財神巡游等活動輪番上演，讓市民游客在感受體育活力的同時，提前浸潤濃郁年俗氛圍。

文旅賦能：多維體驗繪就春城春景

圍繞“神駿踏春至 昆明過花年”主題，昆明文旅多點發力營造濃情年味。斗南花市打造“蹦花迪”“抬花轎”等花漾互動體驗；黑龍潭、撈漁河、海埂公園等景區春花綻放，推出“賞花地圖”打卡活動。商圈方面，恒隆、同德、融創滇池后海等開展舞獅巡游、非遺展演、元宵燈節等特色活動。街區則以文廟新春雅集、南屏街非遺賀春、南強街鮮花美食為代表，再現傳統年味與市井煙火氣。覆蓋文娛演出、民俗廟會、體育賽事的超200項活動，讓游客在煙火氣中感受文化魅力。更力薦嘗花宴、眠花宿等多重服務邀請游客體驗。

昆明文旅在推出逛翠湖、登金殿、游大壩、觀海鷗的沿著昆明經典景區游花海尋年味兒的3日體驗線路的同時，也邀請游客在安寧溫泉與油菜花田的愜意包圍下感受田園暖意，在東川彝族人家篝火與換歌中同慶新年，在石林奇峰與花海間夜赴電音狂歡，在豐澤源八萬株山茶花海中呼吸春天，在轎子山白雪與杜鵑間擁抱新年朝陽，在官渡古鎮嘗一頓熱騰騰長街宴。在一天里徜徉不同意境的春色花海。

從標注花景花路的“新春活動智慧地圖”一碼通，覆蓋全域的特色活動、定制化旅行產品，再到一落地長水機場就能享受的全方位公共服務保障，昆明已備好滿滿誠意，誠邀全國游客赴昆，共度新春、共赴春約。

商務助力：消費惠民激活新春市場

發布會上，昆明市商務局就春節期間消費促進相關舉措進行發布，通過多元消費場景搭建、惠民福利發放等方式，進一步激活春節消費市場，讓市民游客在暢享文旅盛宴的同時，感受昆明濃厚的消費活力。2026年春節，昆明商務聯動各縣區、行業協會及重點企業，精心策劃了各種模式點亮冬日消費。

商文旅融合與夜間消費持續升級，云南民族村民族年貨節、大觀公園沉浸式活動注入文化內涵，官渡古鎮IP主題活動豐富多元體驗；南強街巷等夜間集聚區延長經營時段，以餐飲折扣、主題演藝增添煙火氣。誠邀市民游客走進昆明，在“春天之城”盡享賞鷗購物、民俗美食的消費樂趣。

園林扮城：花景交融點亮都市年味

為彰顯“春城無處不飛花”的城市特質，昆明市園林綠化局以花為媒，精心雕琢城市新春景觀。在城市重要道路、交通場站、商業廣場布置百余處城市花位，打造30余條花街、花巷，新增28組極具城市特色的立體花卉造型。其中，南屏步行街中心廣場將亮相一座9.9米高、占地約2000平方米的“觀山觀水觀春城”花雕，以三層山峰疊翠、碧水環繞的景觀架構，搭配光影裝置與繽紛花卉群落，打造可遠觀、可近賞、可互動的花卉藝術地標。

此外，各大傳統公園同步推出迎春花事活動：昆明動物園舉辦圓通櫻潮非遺雅韻花展，翠湖公園郁金香競相綻放，郊野公園美人梅迎風搖曳，大觀公園花潮會熱鬧啟幕，黑龍潭公園“龍泉探梅”梅花展暗香浮動，曇華寺公園牡丹花展華貴登場，金殿公園推出“神行甲馬，樂賞山茶”特色活動，全方位展現浪漫花都的迷人風采。

文體聯動：現場互動洋溢新春暖意

發布會當天恰逢昆明本土電影《翠湖》登陸全國大熒幕，李紅梅等多位影片主演親臨現場為家鄉文旅助力，分享影片中定格的昆明街巷風情、湖光山色，向全國觀眾發出“來昆明過花年”的誠摯邀請，讓現場觀眾深切感受本土文化與文旅資源的深度契合。

墨香傳情添年味，活動現場設置書法送福專區，多位書法家揮毫潑墨，在大紅宣紙上書寫寓意吉祥的馬年春聯與“福”字，承載著滿滿新春祝福，贈送給現場球迷與游客，引得大家爭相領取，歡聲笑語不斷。迎財神巡游隊伍身著喜慶服飾，手持福字、春聯穿梭于活動現場，把海鷗冰箱貼，讓現場年味愈發醇厚。

沈輯星、劉俊劼、魯宋揚三位昆明隊隊員作為“昆明新春文旅推薦官”，在線推薦昆明經典賞花路線、浪漫觀鷗點位及特色咖啡街區，用運動健兒的活力視角，展現春城的多元魅力。

此次發布會與滇超聯賽主場同期舉辦，是昆明推動“文體旅”深度融合的創新實踐。賽事現場同步開展文旅宣傳、消費券發放等活動，實現體育激情與文旅浪漫的雙向賦能。這個春節，邀請游客來到春城，共赴一場花與鷗的溫暖約定，在四季如春的昆明，書寫屬于2026年的新年故事。