最近郭晶晶這邊出了點事兒,她代言的一個嬰童護理品牌被查了。說起來,明星代言翻車這事兒也不算新鮮了,但這次牽扯到孩子的健康問題,性質就不太一樣了。
事情是這樣的,郭晶晶和劉濤一起代言的這個品牌叫"戴可思",主要做嬰童護理產品。前幾天有媒體曝出來,說他們家有款兒童唇膏在電商平臺上宣傳的時候,用了"食品級潤唇膏"這個說法。這下可捅了馬蜂窩,因為按照國家規定,兒童化妝品的標簽上是明令禁止出現"食品級"、"可食用"這類字眼的。
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這個規定其實早就有了。2021年國家藥監局專門發布了《兒童化妝品監督管理規定》,2022年1月就開始實施了。規定說得很清楚,兒童化妝品不能用跟食品相關的詞匯或圖案來做宣傳。道理也簡單,化妝品就是化妝品,不能讓家長和孩子誤以為它能吃。
這事兒鬧開之后,無錫市新吳區的市場監管局動作很快,直接對戴可思的主體公司立案調查了。說實話,這種涉及兒童用品的事情,監管部門向來都挺嚴格的,畢竟關系到孩子的安全,馬虎不得。
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品牌方倒是反應挺快,1月22號當天就發了道歉聲明。他們的解釋是,這個"食品級"的說法是推廣人員自己理解錯了,把產品做過的"經口毒性測試"理解成了"食品級",而且這個宣傳內容沒經過公司審核就發出去了。現在相關的宣傳都已經撤下來了,在電商平臺上也看不到那些字眼了。
戴可思的創始人張曉軍也出來說話了,強調這次主要是宣傳用詞的問題,產品本身的質量是沒問題的。他解釋說,因為小孩子用潤唇膏可能會不小心吃進嘴里,所以他們特意做了經口毒性測試,確保就算孩子誤食也不會有危險。但不管怎么說,用詞不當是事實,這個鍋得背著。
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說起來,運動員代言翻車這事兒,郭晶晶也不是第一個。前幾年陳夢給房地產項目站臺,結果那個樓盤出問題了,很多買房的人沖著陳夢去的,最后房子爛尾了,陳夢挨了不少罵。劉國梁也遇到過類似的情況,代言了一個金融軟件,后來出事了,他還專門出來道歉。
不過話說回來,郭晶晶這次的情況稍微有點不一樣。她本人肯定不可能知道產品宣傳的每個細節,品牌方的問題不能完全算到她頭上。但作為代言人,選擇代言什么品牌確實需要更謹慎一些,特別是涉及嬰童產品的時候,更得多加小心。
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郭晶晶在體育圈的地位不用多說,跳水女皇的稱號可不是白叫的。從7歲開始練跳水,11歲進河北省隊,12歲就進了國家隊,一路走來拿了無數冠軍。雅典奧運會和北京奧運會上,她在女子3米板單人和雙人項目上都實現了奪冠,拿金牌真是拿到手軟。退役后嫁給霍啟剛,現在還擔任國際泳聯的裁判,經常在大賽上為中國跳水隊保駕護航。
說到戴可思這個品牌,其實發展還挺快的。2017年創立,一開始主要做嬰兒面霜,后來慢慢擴展品類。2019年靠著短視頻平臺的推廣火了起來,銷售額從當年的2000萬漲到2020年的1億,2022年更是突破了10億。今年據說也達到了10億的銷售額。能有這個成績,跟郭晶晶、劉濤這樣的明星代言肯定也有關系。
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現在事情既然已經立案調查了,最終會怎么處理還得看監管部門的決定。品牌方的態度還算積極,主動跟監管部門溝通,該道歉道歉,該整改整改。但不管怎么說,這次教訓挺深刻的——做嬰童產品的企業,在宣傳推廣上真得多長點心,法律法規的紅線可不能踩。
至于郭晶晶,目前她本人還沒有對這件事發聲。說實話,作為旁觀者,大家也都能理解她可能并不清楚品牌宣傳的具體細節。但這事兒也給所有明星提了個醒:代言可以,但得選好品牌,特別是涉及孩子健康的產品,更得慎之又慎。畢竟粉絲和消費者的信任不是開玩笑的,一旦出問題,影響的可不只是一個人的名聲。
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