冰雪春天｜少雪江南，為何熱“雪”沸騰？

　　2026年元旦清晨，在徐州賈汪區大景山滑雪場，數以千計的滑雪愛好者在潔白雪道上盡情馳騁。這座江蘇省規模較大的室外滑雪場，四條不同難度的雪道承載著人們的歡樂，高峰期單日接待游客超2700人次。與此同時，太倉阿爾卑斯雪世界內，-6℃的恒定氣溫讓滑雪愛好者們四季皆可享受冰雪樂趣。開業僅兩年，這里就成了長三角冰雪運動新地標，累計接待游客超30萬人。

　　在江南這片少雪之地，江蘇正用一場場熱氣騰騰的冰雪狂歡，打破“冰雪經濟只屬于北方”的固有認知。這個冬季，冰雪運動已成為江蘇全域消費的新引擎，昔日“冷資源”正源源不斷轉化為“熱經濟”。

　　銀裝素裹處，萬人“逐雪”來

　　這個冬天，江蘇的“冰雪熱度”肉眼可見。元旦前后，南京湯山、徐州茱萸山、句容寶華等近十家滑雪場相繼“開板”迎客。從蘇北到蘇南，從戶外雪場到室內冰館，冰雪經濟以全域開花的態勢，點燃了南方冬季消費市場。

　　跨年夜至元旦期間，江蘇全省舉辦冰雪類大型活動69場，參與人數約63.7萬人，同比分別上升23.2%和18.7%；去哪兒大數據平臺顯示，滑雪進入三大“搜索熱詞”，省內冰雪旅游總銷量較去年翻番……一組組亮眼數據，印證著江蘇冰雪活動的火爆。

　　“沒想到家門口的冰雪樂園這么熱鬧，帶孩子玩了一下午都不想走，履帶戰車安全性高還好玩。”連云港市民王女士牽著5歲女兒的手，在月牙島戲雪樂園的雪地中笑意盈盈。造雪機不停運轉，將這片濕地打造成夢幻冰雪秘境，雪地摩托、香蕉船呼嘯而過，新增的雪地八爪魚、履帶戰車等親子項目前排起長隊，觀鳥書苑內游客邊品咖啡邊賞候鳥，環湖游船與環島小火車讓戲雪之余更添濕地風情。

　　同一時段，連云港首家戶外冰場——海州區鹽河街的冰雪嘉年華更是人聲鼎沸。憨態可掬的“鹽小圣”人偶巡游穿梭，夜間專業花滑表演點亮夜空，兩大專業主滑冰場搭配八大體驗項目，在社交平臺上持續發酵。元旦三天，這里吸引游客13.11萬人次，帶動街區消費1483萬元，同比分別增長32%和48%。

　　徐州賈汪的三大滑雪場則玩出了新花樣，串聯起“冰雪+非遺”“冰雪+溫泉”“冰雪+農業采摘”等業態，元旦三天接待游客12.31萬人次，實現旅游綜合消費收入4306.75萬元，督公山滑雪場更是推動“徐州地鍋雞”美食IP與冰雪場景深度融合，拉動周邊零售、交通、餐飲等行業共同發展。

徐州賈汪區大景山滑雪場。圖片來源：徐州出行

　　蘇南地區的冰雪熱度不遑多讓。蘇州太倉阿爾卑斯雪世界內，頭戴護目鏡、身著滑雪服的愛好者從百米雪道一躍而下，劃出一道道美麗的弧線；室內“四季常青”的冰雪場地與室外“冬季限定”雪場形成互補；近期推出的“冰雪燃燈節”夜場活動吸睛無數。作為長三角重要的冰雪旅游目的地，該度假區開業兩年來累計接待游客超200萬人次，營業收入突破5億元，單日最高接待量超過5000人次，帶動太倉旅游增長10%，復游率達到37%。

　　雪場的票價如何？記者走訪發現，不少雪場雖投入不菲，但定價卻走的是惠民路線。以句容寶華山國家森林公園的寶華山滑雪場為例，1月3日開業以來，單人早鳥票79元、正式票99元，票價中還包含了雪板、雪杖、雪鞋等基礎裝備租賃費用。“消費滿贈代金券太劃算，玩完冰雪再吃頓熱乎的，還能兌換周邊禮品，這趟來得值！”“這里離家近，設施安全，很多低門檻項目特別適合孩子的‘冰雪初體驗’。”采訪中，不少當地消費者這樣的話，道出大家的心聲。

　　省自然資源廳調查監測處相關負責人介紹，我省城市國土空間監測工作成果顯示，“十四五”期間江蘇冰雪場地建設明顯提速，僅2023至2025年，全省新建3家大型室外滑雪場，室外滑雪場運營總數達13家；大型室內滑雪場據統計，全省新建5家，總數達6家，數量位居全國前列。

　　滑雪生活化，江蘇“小土豆”實現冰雪自由

　　江蘇雖無北方天然冰雪稟賦，但憑借自身獨特優勢，已逐步成為南方冰雪消費核心區。這背后，是政策和市場的同頻共振，是資源與區位的雙重賦能——

　　政策方面，國家提出“要把發展冰雪經濟作為新增長點，推動全產業鏈發展”，同時，《江蘇省“十四五”體育產業發展規劃》也明確提出“推廣群眾冰雪運動”。

　　在土地要素保障上，江蘇充分把握國家層面支持政策，細化舉措，著力破解南方省份發展冰雪經濟的自然資源稟賦約束；在空間發展格局上，注重差異化規劃，以徐州為核心聯動蘇北城市打造戶外滑雪旅游項目，以南京為核心發展青少年冰雪俱樂部，以蘇州為核心帶動蘇南城市推進冰雪裝備制造等產業。

月牙島戲雪樂園。圖片來源：海州文旅

　　室內場所建設方面，省自然資源廳支持各地創新供地方式，鼓勵利用舊廠房、倉庫等存量土地資源，通過長期租賃、先租后讓等靈活方式，降低企業投資門檻，切實保障冰雪產業發展。其中，太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目成功入選《2025 年江蘇省重點文旅產業項目名錄》，在土地供應、基建配套等方面享受優先支持……

　　全省各地也紛紛出臺扶持政策，完善全域旅游服務功能，為冰雪經濟保駕護航。

　　政策的東風，遇上了旺盛的市場需求。江蘇人均可支配收入高，消費潛力巨大，雄厚的經濟與市場基礎，催生了這場“冰雪熱”。“隨著居民收入水平提升，江蘇群眾休閑需求從傳統觀光向體驗式消費轉型，冰雪運動作為新鮮、時尚的消費場景，精準契合了高品質生活追求。”江蘇省社科院智庫發展研究中心主任、研究員王樹華指出。

　　得天獨厚的區位優勢更是錦上添花。江蘇地處長三角中心，毗鄰上海、浙江等客源市場，高鐵網絡發達，2小時交通圈可輻射數億人口：徐州賈汪的滑雪場不僅吸引本地游客，更輻射山東、安徽等地；蘇州、無錫的室內冰雪綜合體，成為長三角居民休閑消費的熱門選擇，強大的客源集聚能力，讓江蘇在南方冰雪市場中占據核心地位。

　　“這種區位輻射力是許多其他省份難以比擬的，讓‘周末冰雪游’常態化成為可能。”省社會科學院農村發展研究所所長、研究員張春龍表示。

　　更重要的是，文旅融合與產業配套的雙重賦能。江蘇文旅資源豐富，善于將文化IP與新興業態結合，“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+火鍋”等融合業態遍地開花：蘇州園林冰雕展、南京秦淮冰雪燈會打造差異化體驗，連云港朐山書院將傳統建筑與冰雪景觀相融，為冰雪經濟注入文化韻味。太倉阿爾卑斯度假區通過校企合作，與健雄職業技術學院聯合培養滑雪教練、制冷工程師等專業人才，一次性提供240個就業崗位，既解決了人才短缺問題，又完善了產業生態。

　　如今，江蘇冰雪經濟已從最初的“單點嘗試”，成長為全域布局的“產業集群”。數據顯示，江蘇冰雪經濟對零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯，“一業興、百業旺”的輻射效應日益顯著，印證了其作為南方冰雪消費核心區的堅實地位。

　　破局瓶頸制約，解鎖冰雪新可能

　　盡管江蘇冰雪經濟發展勢頭迅猛，但不少專家指出，要真正實現從“單點突破”到“集群輻射”，江蘇仍不可避免地需破解一系列系統性難題。

　　和其他南方省份一樣，江蘇天然雪期短，冰雪場館依靠人工造雪，電費、維護費等運營支出高。相較于北方，江蘇公眾對冰雪運動的認知多停留在“娛樂體驗”，消費多為一次性體驗，復游率不足。相較于東北等冰雪產業成熟地區，江蘇冰雪經濟結構相對單一，主要以場館運營、門票收入為主，涵蓋冰雪裝備、賽事運營、人才培訓、文化傳播、配套服務的全產業鏈尚未形成，存在同質化競爭與區域虹吸效應。

　　“江蘇全年冰雪期極短，依賴高能耗的室內人工造雪，運營成本遠高于北方天然雪場，可持續性面臨挑戰；市場認知與消費習慣尚未成熟，冰雪運動文化根基較淺，‘嘗鮮型’體驗居多，轉化為持續消費和深度參與需長期培育。長三角室內冰雪項目也比較密集，若缺乏獨特定位易陷入低層次競爭。”張春龍坦言。

　　針對這些問題，江蘇如何推動冰雪經濟建設，實現高質量發展？專家建議，應明確區域分工，構建差異化的冰雪經濟格局，實施“南北聯動、產業融合、全域協同”戰略——

　　蘇南可依托南京、蘇州、無錫等城市的經濟與科技優勢，聚焦冰雪裝備研發、數字冰雪技術、賽事運營及高端培訓，打造“冰雪+”現代服務業集群；重點發展都市室內冰雪綜合體，融入科技、文化、商業元素，滿足高頻次、高品質消費需求。

　　蘇北可利用徐州、連云港等地較低的土地與運營成本、相對更冷的氣候條件，建設大型冰雪主題公園、戶外季節性雪場及冰雪裝備制造基地。可與鄉村振興結合，打造“冰雪+生態旅游”示范區，吸引山東、安徽等周邊客源。

　　沿江及沿海帶則可推動南通、鹽城等地結合濱海、江灘資源，發展“冰雪+體育休閑”融合項目，探索季節性冰雪娛樂與水上運動互補的模式。

　　江蘇制造業基礎雄厚，在冰雪裝備制造上具備突出優勢。因此，在產業鏈方面，不少專家認為，要延伸產業鏈條，強化冰雪經濟的輻射力。向上游鞏固發展冰雪裝備研發制造，支持企業研發高端滑雪板、功能性面料、智能造雪設備等產品。向下游拓展培訓、賽事、文創衍生品，打造“江蘇冰雪品牌”，在這個過程中同時培育冰雪文化，夯實可持續發展根基。

　　“與北方以冰雪資源開發為主的模式不同，江蘇已形成冰雪裝備生產出口能力。這種‘冰雪消費+裝備制造’的雙輪驅動模式，是多數省份尚未形成的完整生態。同時，立足江蘇城鄉特點與文旅資源，以常態化活動打破‘一次性體驗’局限。比如，可以通過社區冰雪節、公益體驗日等提升公眾參與度，夯實冰雪文化土壤。”王樹華指出。

　　冰雪經濟離不開政策支持。張春龍建議，可實施區域能耗指標統籌，對蘇北冰雪項目給予能耗配額傾斜，推廣光伏儲能等綠色技術，降低運營成本；可建立“產學研用”人才體系，依托省內高校開設冰雪管理、裝備工程專業，與東北、國外機構合作培養專業人才。

　　少雪的江南，正用智慧與創新走出一條獨具特色的冰雪經濟發展之路。這條路，既是對自然條件限制的突破，也是對經濟發展新動能的探索，更是對人民群眾對美好生活向往的回應。

　　新華日報·交匯點記者 姚政宇

　　通訊員 郭昌達