亞馬遜啟動新一輪裁員；耐克大中華區換帥；TikTok推出兩項新的廣告服務｜ Morketing周刊374期

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一周要聞速覽

亞馬遜下周或啟動新一輪裁員：涉及AWS等核心部門，系3萬人精簡計劃關鍵階段

1月23日，據路透社、界面新聞等多方信源援引知情人士消息，亞馬遜最快將于下周啟動新一輪裁員，預計規模達數千人。這次裁員系2025年亞馬遜裁減約3萬名企業員工，是整體計劃中的重要一環。若推進順利，裁員或最早于下周二正式展開，但具體范圍仍可能有所調整。

此次裁員波及面較廣，亞馬遜云服務（AWS）、零售、Prime Video以及人力資源等核心業務與職能部門均在影響之列。這也是繼2025年10月裁減約1.4萬個白領崗位之后，亞馬遜推進組織精簡的第二階段。若本輪裁員落地，兩輪合計裁減規模已接近整體目標的九成。若最終完成3萬人裁員計劃，這將成為亞馬遜成立30年以來規模最大的一次人力調整，遠超2022年約2.7萬人的裁員紀錄。

關于裁員原因，亞馬遜CEO安迪·賈西此前在財報會議中曾明確表示，此舉并非出于短期財務壓力，而是為解決業務擴張過程中出現的“層級過多、決策效率下降”等問題，推動組織回歸更精簡、更敏捷的運作模式。與此同時，2025年10月的內部信也提到，AI技術的普及正在顯著提升企業創新與運營效率，成為推動組織優化的重要背景。

從整體規?？?，此次計劃裁減的3萬個崗位約占亞馬遜全球158萬名員工總數的 2%，但在企業員工層面占比接近10%。目前來看，倉儲和履約中心的一線員工暫未受到明顯影響。

截至目前，亞馬遜尚未就新一輪裁員作出官方回應。此前裁員中，被裁員工可獲得90天薪資補償及內部轉崗窗口期，但本輪裁員的具體員工安置方案尚未披露。資本市場對前一輪裁員反應相對積極，2025年末裁員消息公布后，亞馬遜股價曾單日上漲9.58%，市值增加近3000億美元。

耐克大中華區換帥：零售老將接棒，劍指業績復蘇

近日，耐克宣布大中華區高層人事調整：現任大中華區董事長兼CEO董煒將于3月31日卸任，由擁有25年耐克任職經驗的Cathy Sparks出任副總裁兼總經理。這一變動，被視為耐克全球區域管理層重組的重要一環。

董煒于2005年加入耐克，從財務體系起步，近20年間深度參與并推動了耐克在華從高速擴張到數字化轉型的完整周期。在其任內，耐克逐步搭建起全渠道運營體系，她本人也曾兼任ACG品牌全球CEO，成為首位執掌耐克全球子品牌的中國區高管。耐克對其評價頗高，稱其帶領團隊在復雜環境中實現了業務穩健發展與戰略升級。

Cathy Sparks的履新，則更清晰地指向耐克當下的戰略側重。她從波特蘭Niketown門店的一線崗位做起，先后負責北美、歐洲以及亞太拉美等區域的直營業務，在零售運營與DTC體系建設方面經驗豐富，尤其擅長在承壓市場中推進結構性調整。

此次換帥，正值耐克大中華區業績持續承壓。2026財年第二季度，其營收同比下滑17%，息稅前利潤大幅下降49%，且已連續五個季度出現下滑，直營與批發渠道同時承受壓力。

市場普遍認為，Sparks的的零售實戰能力正是耐克當前所需。但與此同時，她缺乏直接管理中國市場的經驗，如何在庫存、毛利與本土消費偏好之間找到平衡，將成為其上任后的首要考驗。隨著洛杉磯奧運周期的開啟，如何將品牌層面的聲量轉化為真實的零售表現，也將決定耐克能否在中國市場重回增長軌道。

TikTok推出兩項新的廣告服務

TikTok推出兩項全新的廣告產品：Streaming Ads和New Title Launch。

這兩款產品主要瞄準了電影制片廠和流媒體平臺，通過向用戶展示他們最有可能感興趣的具體節目和影片，從而把TikTok上的熱度轉化為真實的電影票房和新增訂閱用戶。

·Multi-Show Experience（多內容展示）：一條廣告里，直接用視頻輪播的方式，一次性給用戶看同一平臺的4段不同劇集或節目的精彩片段；

·Media Card（媒體卡片）：在廣告中加入可點擊的互動卡片，把多部作品集中展示出來，方便用戶快速找到自己感興趣的內容。

而在娛樂廣告主最重要的節點，比如新一季首播、系列IP上線、重大體育賽事或任何重磅發布可以使用 “New Title Launch”。這是一個專為“大事件”打造的效果廣告解決方案，New Title Launch Ads 能基于用戶的特定信號，如偏好的電影類型、對價格的敏感度等，精準觸達高意向用戶，把粉絲熱情轉化為實際銷售。

飛書史上第一次硬件合作，和安克創新做了一款“AI錄音豆”

飛書將與安克創新聯合發布一款名為“AI錄音豆”的智能錄音硬件。據悉，這是一款重量僅10克的圓形設備，外觀呈豆狀，機身搭載雙MEMS麥克風陣列，整機配合充電艙重量約48克。產品支持藍牙與Wi-Fi兩種傳輸模式，主打無感佩戴和隨時錄音。

OpenAI擬在ChatGPT中測試定向廣告

OpenAI透露，將于未來幾周內，面向美國部分用戶在ChatGPT應用內啟動廣告測試。廣告投放對象涵蓋免費版ChatGPT用戶，以及此前率先在印度推出、現正拓展至美國市場的新款低價套餐——月費8美元的Go套餐用戶。而價格更高的ChatGPT付費高級版則依舊不會出現廣告。

OpenAI 2025年年化收入突破200億美元，計劃于2026年推出首款硬件設備

OpenAI首席財務官莎拉·弗萊爾（Sarah Friar）表示，該公司2025年年化收入已突破200億美元，較2024年的60億美元大幅增長，增長與計算能力的擴張密切相關。該公司上周表示，將開始在ChatGPT中向部分美國用戶投放廣告，加大力度獲取收入，以支付開發相關技術的高昂成本。另據報道，OpenAI的政策主管克里斯·勒漢（Chris Lehane）表示，該公司“正按計劃”在2026年下半年推出其首款設備。

OpenAI為ChatGPT個人版推出年齡識別功能

OpenAI于周二宣布，將為旗下ChatGPT個人版推出年齡識別模型，助力這家人工智能企業識別出未滿18周歲用戶的賬號。該公司表示，此模型的運行依托賬號數據信號與用戶行為數據信號的結合分析。具體信號涵蓋用戶長期使用習慣、賬號注冊時長、日常活躍時段以及用戶自行填報的年齡信息。

字節跳動：“扣子”官宣2.0品牌升級，推出全新功能Agent Skills、Agent Plan

字節跳動旗下AI Agent平臺“扣子”宣布2.0品牌升級。據介紹，扣子2.0集成了Agent Skill、Agent Plan、Agent Coding、Agent Office能力。

可靈AIMAU突破1200萬，日均收入較12月提升約30%

據公開消息，快手旗下視頻生成大模型可靈AI月活躍用戶數（MAU）已突破1200萬。今年1月截至目前，可靈AI App端付費用戶規模較去年12月增長約350%，日均收入水平較12月日均提升約30%。Sensor Tower最新數據顯示，可靈AI在Google Play與Apple Store的藝術/設計類目中，已在40余個國家和地區下載量排名第一。

百度文心助手月活破2億

1月20日，百度旗下文心助手月活用戶數已突破2億，與豆包、千問形成國內三大億級AI入口。此前國內報道，文心助手是百度App推出的AI智能助手，依托文心大模型和“百度獵戶座”AI引擎，實現了搜索與AI的深度重構，是集深度思考、多模態交互與全場景服務于一體的全能搭子。

月之暗面開啟新一輪融資，多模態大模型近期有望更新

從多位知情人士處獲悉，大模型獨角獸月之暗面（Kimi）正在進行一輪全新融資。據了解，本輪融資投前估值接近48億美元，而不到一個月前，月之暗面完成5億美元C輪融資，投后估值43億美元。據了解，月之暗面預計將在近期發布較為重要的模型技術更新，或為外界關注的K2-VL多模態大模型。

文心App要做社交了？百度內部人士：沒考慮要做一個微信

文心App近期將啟動交互界面改版，新增“多人、多Agent群聊”功能，以更加社交化、活人感的方式進行用戶交互。目前，文心App群聊功能已在內測階段。百度內部人士表示：“我們其實沒有考慮過要做一個微信或者取代微信，目前沒有考慮，我相信大家也都感覺這個不現實，我們都是從需求和任務本身去出發的，大家如果真的有特定的任務，比如說家庭健康的任務、小組作業的任務、旅游規劃的任務，或者是一些特別復雜的決策，我們希望提供一個平臺給大家，大家可以嘗試在這里面跟你的一些同事朋友去借助AI的能力，更好地完成你們的任務?！?/p>

TikTok官宣美國方案

1月23日，TikTok美國數據安全合資有限責任公司（簡稱TikTok USDS合資公司）正式成立。公司將由亞當·普雷瑟（Adam Presser）領導，其被董事會任命為首席執行官。威爾·法瑞爾（Will Farrell）將擔任首席安全官。該合資企業將作為獨立實體運營，由包括周受資在內的七名成員組成的董事會管理，其中美國籍成員占多數。TikTok美國數據服務合資公司由三家管理投資者組成：銀湖資本、甲骨文公司和阿聯酋基金MGX，三方各持股15%。字節跳動部分現有投資者及其關聯方持股30.1%，字節跳動將保留19.9%的股份。值得注意的是，字節跳動仍為新合資公司的最大單一股東。

Netflix預計2026年廣告收入將翻一番

Netflix本周公布了2025全年財報數據。在周二的投資者電話會議上，Netflix表示其2025年收入超出預期，全年收入達到425億美元，同比增長約16%。 其中約15億美元來自廣告收入，同比增長約150%。

Netflix推出直播投票功能

Netflix推出一項新功能，允許用戶通過投票與直播內容進行互動。這家流媒體平臺表示，該功能將隨1月20日首播的直播才藝秀《明星搜索》同步上線。

淘寶天貓將上線售后AI假圖識別模型，治理AI造假騙退款

近日，淘寶天貓在商家服務大會上宣布，對AI假圖“零容忍”，啟動售后AI假圖治理專項，即將上線AI假圖識別模型，為商家提供一鍵檢測功能，并將模型逐步應用于糾紛判決、退款、申訴等渠道，模型訓練階段識別準確率超過95%。

據介紹，目前平臺已率先開放反饋入口，在旺旺聊天中，針對正在進行中的退款，商家可對疑似AI生成、處理或者PS修改的虛假圖片一鍵反饋，判定成立后將直接影響判決結果。

小紅書上線社區公約2.0，明確反對制造對立、虛假營銷等

小紅書上線《社區公約2.0》，圍繞“真誠分享，友好互動”的社區價值觀，明確提出“反對制造對立”的倡導。

新社區公約共分為“真誠分享”、“友好互動”和“有序經營”三個板塊，共包含25條倡導。除了反對制造對立，還提出拒絕虛假人設、反對網暴、保護未成年人、反對虛假營銷和惡意競爭等倡導。

愛奇藝國際版2025年播放量同比增長114.5%

1月20日，《愛奇藝國際版2025全球內容熱播榜》正式發布。其中顯示，2025年愛奇藝國際版內容播放量持續強勁增長，同比增長114.5%，華語內容成為驅動這一增長的核心動力。

抖音電商辟謠稱未開發“抖省省”

網傳抖音推出“抖省省”是一款主打優惠省錢的電商類產品，抖音電商辟謠稱未開發此產品。知情人士透露，是抖音團購到店業務的一些小探索，目標主打省心，但最終名字可能也不會叫抖省省。

亞馬遜將在芝加哥附近建造首家“超級商店”

亞馬遜獲得批準，在伊利諾伊州奧蘭帕克市建設一個面積約22.9萬至23萬平方英尺的零售概念店，將綜合商品、雜貨與科技驅動的購物體驗相結合，目標最早于2027年開業。

Temu土耳其遭遇“黎明突襲”

從拼多多獲悉，當地時間1月21日上午，旗下跨境電商平臺Temu土耳其辦公室遭遇“黎明突襲”。拼多多方面表示，事發突然，沒有任何提前預知，但將積極配合土耳其官方部門的調查，對公司在土耳其的合規經營有信心。

B站：2025年，用戶觀看百大UP主內容的總時長超過830億分鐘

B站公布新一屆百大UP主名單。數據顯示，官方數據顯示，2025年，用戶觀看百大UP主內容的總時長超過830億分鐘，百大UP主平均每支視頻，都被觀看了超過 2.5 億分鐘。

蘋果考慮將Siri改造為其首款聊天機器人，或于9月正式推出

據報道，蘋果公司計劃在今年晚些時候對Siri升級改造，將其轉變為公司首款人工智能聊天機器人，代號“Campos”。蘋果擬在6月全球開發者大會上公布這項技術，并于9月正式推出。

元氣森林否認有上市計劃

1月22日，針對正在考慮在港股上市的傳聞，元氣森林對界面新聞稱，沒有上市計劃。

蘋果手機等產品限時促銷，官網最高降價1000元

蘋果中國官網上線新春限時優惠活動，用戶于2026年1月24日至27日以符合條件的支付方式購買iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定產品最高立省1000元。手機產品方面，活動覆蓋iPhone 16、iPhone 16 Plus及iPhone 16e，iPhone 17系列不在活動范圍內。

茶顏悅色回應“外拓”傳聞：常規人員儲備

近期，茶顏悅色母公司在北京、深圳和上海三地密集招人。有市場聲音猜測，這預示著茶顏悅色將進軍華北、華南和華東市場開店。1月18日，茶顏悅色方面回復稱，這是常規的人員儲備，如有新的開店計劃，會在茶顏悅色的官方賬號和大家分享。

追覓科技成央視春晚智能科技生態戰略合作伙伴

1月21日，追覓科技正式成為中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會智能科技生態戰略合作伙伴。據了解，追覓科技致力于將尖端科技用于生活普惠，構建起覆蓋智能出行、智能清潔、智能家電、智能廚電、智能影音及戶外生活等在內的全場景高端智能生活產品生態，為全球超4200萬家庭、上億用戶構建全場景智能科技生態。

永輝超市：預計2025年歸母凈虧損21.4億元

永輝超市公告，預計2025年度歸母凈利潤虧損21.4億元，上年同期虧損14.7億元。

Burberry第三季度同店銷售額增長3%

1月21日，英國服裝和奢侈品集團Burberry（博柏利）公布2026財年第三季度報告。Burberry第三季度同店銷售額增長3%，所有區域連續第二季度實現持平或正增長。報告顯示，第三季度大中華區增長加速至6%，較第二季度翻倍；亞太區增速提升至5%，其中韓國市場表現強勁，同比增長13%，日本市場市場增長2%，與第二季度持平。此外，美洲區增長2%，歐洲、中東、印度及非洲區業績持平。

強生2025年銷售額924億美元，同比增長6%

強生公布2025年全年財報，全年銷售額924億美元，同比增長6.0%；調整后稀釋每股收益為10.79美元，同比增長8.1%。

良品鋪子：2025年預計凈虧損1.2億至1.6億元

良品鋪子公告，預計2025年年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.6億元到-1.2億元，扣非凈利潤為-1.9億元到-1.5億元。上年同期凈利潤為-4610.45萬元，扣非凈利潤為-7476.14萬元。本期預虧主因包括優化門店結構致銷售收入下降、產品售價下調和結構調整影響毛利率，且利息收入、理財收益及政府補助同比分別下降約1800萬元、2300萬元。

鳴鳴很忙擬在香港IPO融資高達33.4億港元

據在香港交易所的公告，湖南鳴鳴很忙商業連鎖股份有限公司計劃在香港上市中發行1410萬股股份，發行價區間為每股229.60至236.60港元。預計將籌集至多33.4億港元。將于1月28日掛牌交易。

君樂寶遞表港交所

港交所文件顯示，君樂寶乳業集團股份有限公司向港交所提交上市申請書，聯席保薦人為中金公司、摩根士丹利。

半畝花田母公司向港交所遞交上市申請

據港交所文件，1月16日，半畝花田母公司山東花物堂化妝品股份有限公司向港交所遞交上市申請，中信證券為獨家保薦人。據文件披露，該公司經調整凈利潤由2023年的人民幣2370萬元增加249.4%至2024年的人民幣8280萬元，并由截至2024年9月30日止九個月的人民幣4970萬元增加197.2%至2025年同期的人民幣1.477億元。

呷哺呷哺集團推出全新子品牌“呷牛排”

近日，呷哺呷哺集團宣布跨界布局牛排賽道，推出全新子品牌“呷牛排”，首店將于2月6日在北京昌平龍德廣場開門營業。

三只松鼠宣布提價

1月16日，三只松鼠Mini店與分銷事業部發布調價通知，宣布自1月19日起上調線下分銷渠道部分堅果禮產品出廠價，引發行業關注。在春節年貨消費旺季來臨之際，這一調價動作不僅折射出休閑食品行業的成本壓力，更暗藏著三只松鼠深耕線下市場的戰略意圖。

TCL將接手索尼家庭娛樂業務

1月20日，索尼公司宣布與TCL簽署意向備忘錄，雙方確認擬設立一家承接索尼家庭娛樂業務的合資公司，由TCL持股51%、索尼持股49%，并在全球范圍內開展從產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業務運營。該新設公司將生產銷售Sony及BRAVIA兩個品牌的電視機、家庭音響等產品。新公司預計將于2027年4月開始運營。

宜家計劃在五年內將其在印度的投資增加一倍，至超過22億美元

據報道，瑞典宜家高層管理人員周一表示，未來五年，這家家具零售商將把在印度的投資增加一倍以上，超過2000億盧比（約合22億美元），計劃開設更多門店并擴大本地采購規模。

愛奇藝首席財務官汪駿因個人原因辭任

愛奇藝公告，首席財務官汪駿因個人原因辭任，即日生效。同時，公司任命財務高級副總裁曾穎擔任公司臨時首席財務官。汪駿將繼續擔任愛奇藝顧問至2026年5月31日，以確保平穩過渡。公司即將啟動新任首席財務官的遴選工作。

TCL科技：董事長提名王成擔任公司首席執行官（CEO）

TCL科技公告，因經營管理需要，公司董事長李東生提名王成擔任公司首席執行官（CEO），全面負責日常經營管理工作，李東生不再兼任。2026年1月19日，第八屆董事會第十九次會議審議通過該議案，王成任期至公司第八屆董事會任期截止日。王成現任公司首席運營官，持有公司股票268,220股，符合任職條件。

特斯拉在柏林裁員1700人

特斯拉位于柏林郊外的千兆工廠的員工人數減少了約1700人。媒體援引一份邀請員工選舉工代會代表的內部文件報道稱，位于德國首都東南部的格魯海德工廠是特斯拉在歐洲的唯一生產基地，目前有10703名員工。

大眾汽車集團擬將核心品牌董事會成員削減三分之一

1月21日，大眾汽車集團發布聲明稱，到2026年夏季前，組成核心品牌集團的四大品牌董事會成員總數將削減約三分之一。大眾汽車表示，此次重組將進一步精簡核心品牌集團內部管理架構。其中，該集團提到，僅在生產領域，重組的管理模式到2030年累計可釋放10億歐元的降本潛力。

飛書點躍BeyondClick「2025 MeetBrands中國出海新銳消費品牌50強」發布

飛書點躍BeyondClick攜手全球知名咨詢公司益普索Ipsos推出的「2025 MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜50強」正式發布。

16個品牌完成了從“新銳”到“標桿”的躍遷。33家新銳品牌上榜，營收從千萬級美元躍升到億級。 從品類分布看，消費電子（20%）、家用電器（20%）、個護電器（10%） 等“帶電”品類合計占比近50%。這些品牌依托中國成熟的硬件供應鏈和工程師紅利，通過功能創新解決痛點，“硬科技”溢價依然是目前確定性最高的出海路徑。

此外，報告顯示，運動戶外、細分家居等強調使用場景的品類占比顯著提升，這類品牌更容易建立差異化價值并支撐品牌溢價與復購。相比之下，潮流服飾、美妝護膚等過度依賴審美紅利和流量投放的品類開始遇到增長瓶頸，在廣告成本高企的環境下率先感受到出海寒意。

轉轉：2025年平臺05后用戶增速超30%

近日，轉轉集團發布《2025二手消費年度洞察》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，05后群體已強勢崛起，成為二手消費的新生力量。轉轉數據顯示，2025年平臺05后用戶增速超30%，05后的迅猛增長，直接帶動了平臺消費風向的轉變。相較于2024年，05后人均交易客單價同比增長20%，以明星周邊為例，2025年交易訂單增長800%。

StartUs 2026年機器人技術趨勢報告：年均增長率約為5.96%

從整體規模看，機器人產業已進入穩定擴張階段。報告顯示，全球機器人相關企業數量已超過9萬家，行業年均增長率約為5.96%，產業已從早期技術導入期轉向規?；瘧秒A段。同時，全球從業人數達到約600萬人，僅過去一年新增崗位超過39.9萬個，反映出制造業、物流與服務業對自動化的長期結構性需求正在持續釋放。

從區域分布看，機器人產業呈現明顯的多極化結構。美國、西歐與亞太構成三大核心板塊，其中亞太地區以約35.4%的市場份額位居首位，成為全球最大的機器人應用與制造區域。倫敦、紐約、班加羅爾、新加坡與東京等城市集聚了大量初創企業，顯示機器人創新正在向高技術密集型都市持續集中。

從細分技術路徑看，產業資源正高度向少數高價值賽道集中。自主移動機器人占整體創新影響力的23%，智能機器人與協作機器人各占20%，三者合計已超過六成，成為推動行業增長的核心引擎。相比之下，人形機器人、輔助機器人與自動導引車的單項占比仍處于低個位數階段，更多體現為中長期戰略布局而非短期規?；貓?。

Coefficient Capital 2026年消費者趨勢報告：分層加劇與價值重估并行

進入2026年，美國消費者整體情緒趨于穩定，但消費行為呈現出明顯的結構性分化。調查顯示，2025年11月美國消費者的整體生活滿意度為6.82分，較過去三年基本持平，說明高通脹與政治不確定性并未顯著擊穿消費信心。盡管通脹率已回落至約3%，仍有約46%的消費者認為日常商品價格“上漲很多”，價格感知與宏觀數據之間存在明顯錯位，這一心理因素持續影響消費決策。

在支出結構上，消費者并未全面收縮，而是表現出“選擇性升級”。過去半年中，22%的消費者整體處于“消費升級”狀態，其中健身與健康產品、功能飲料、新鮮果蔬、營養補劑等品類凈升級比例均在10%以上。年輕人、高收入人群以及GLP-1減重藥物使用者尤為明顯，GLP-1使用者中有41%選擇更高端產品，凈升級幅度高達28%，顯示健康目標正在重塑消費優先級。

財富與收入差距進一步放大了“兩個美國”的消費現實。美國擁有約2380萬名百萬富翁，占成年人口約9%，而前10%高收入人群已貢獻接近一半的個人消費支出。與此同時，三分之一的美國人仍將自己定義為“中產階級”，但僅27%的中產認為大多數商品是為自己這一收入層設計，消費市場的定價與產品邏輯正向高收入群體明顯傾斜。

全球消費者信心回升下酒類支出仍低迷

2025 年 9 月 IWSR Bevtrac 消費者調查覆蓋包括美國、英國、西班牙、德國、法國、加拿大、墨西哥、巴西、南非、意大利、日本、臺灣、澳大利亞、印度及中國在內的 15 個主要酒類消費市場。調查顯示，盡管金融信心指標在全球范圍內呈現溫和回暖趨勢，但消費者對酒類的實際支出 仍顯著低于過去同期水平，總飲料酒（Total Beverage Alcohol，TBA）開支持續呈凈負增長態勢。

這一現象反映出消費行為從信心向消費支出之間存在明顯脫節。一方面，在英美及西班牙等主要市場，金融信心較去年有所改善；另一方面，大多數消費者仍將食品、個人護理等必需品支出置于酒類之上，導致酒類支出未能隨信心提升而增長。

數據顯示，在收入分層中令人意外的趨勢是，高收入群體在 15 個市場中 有 11 個市場的酒類支出呈凈減少趨勢。消費支出削弱不僅限于低收入群體，而是跨越收入層級的一種普遍現象，暗示整體酒類市場需求疲弱可能超出一般預期。

在代際消費層面，Gen Z（Z 世代）仍在繼續提升參與酒精飲品的比例——2025 年 9 月調查顯示 74% 的 Z 世代消費者報告飲酒行為，相比 2023 年同期的 72% 有所上升。同時，Z 世代的參與差距與總體飲酒者的比例差從兩年前的 9 個百分點縮小到 3 個百分點。