意義深遠的跨界合作險些毀于現場瑕疵

吉利能為郎朗帶來的，首先是依托“一個吉利” 戰略下的極氪、路特斯等豪華品牌矩陣，以及全球化的科技研發背書，郎朗的國內形象將進一步向中國高端制造與全球藝術頂流結合的跨界標桿轉變。其次，吉利長期深耕教育公益與可持續發展領域，雙方還有很多深入的合作空間，特別是郎朗的成功故事，能夠激發眾多琴童的意志，將郎朗的音樂理念通過吉利的產業資源落地，強化其公益形象。再者，借助吉利在全球市場布局，郎朗的音樂可通過品牌文化交流活動觸達更廣泛的海外受眾，鞏固其東西方文化橋梁的價值。

令人遺憾的是，在這場本該完美的代言官宣，卻留下了令人遺憾的環節。這次的溝通會分為上下半場，上半場以吉利闡釋新戰略為主，郎朗的代言也是上半場官宣的。下半場，是在同一場地，經過了翻臺處理后，媒體重返現場參加晚宴環節。當媒體入座，晚宴開始前，郎朗上臺演奏了一首樂曲。經長鏡頭向在場的同行確認，當時涼菜已經擺上餐桌，還沒有上熱菜。而且據多位在場同行反饋，郎朗表演時，現場非常安靜，觀眾對藝術家表達了極大的尊重。但整體看，細節處理的不到位。暴露了對古典藝術儀式感的認知缺失。

一般的宴會上有演員表演本屬常事。但郎朗的咖位完全不同，他是全球級別的頂流藝術家。有兩個場景我們可以類比，一些國宴級別的活動上，會有藝術家的表演，但畢竟在場嘉賓的情形不同；還有就是郎朗參加過的柏林森林音樂會、維也納美泉宮音樂會，這是露天場景，現場的觀眾可以席地而坐，也可以走動，但這也是一種約定俗成、有多年歷史的傳統，音樂家受邀表演反而是一種榮譽，主打輕松氛圍。正常情況下，這樣的音樂家表演，全場保理應持專注聆聽；但當時的現場是媒體晚宴環境，觀眾是在圓桌旁圍坐，而不是正襟危坐。其核心屬性是社交應酬，涼菜上桌意味著“餐飲流程優先于藝術欣賞”，即便沒有觥籌交錯，食物的存在也已消解了古典音樂所需的專注氛圍。凡是參加過類似答謝晚宴場合的人都知道，往往領導在臺上講話的時候，下面也是各聊各的，那么如此安排，實際上是把藝術家置于一種風險境地，而這種風險是針對品牌方的。這種安排的問題不在于“環境是否嘈雜”，而在于將頂級藝術降格為宴席背景，可謂斯文掃地。