一汽-大眾春季發布會“五車齊發” 以家族化體系化穩固基本盤

在傳統品牌集體承壓、行業競爭加劇的背景下，頭部合資車企正在以更積極的戰略與更密集的產品投放重塑市場格局。

今年一季度，一汽-大眾大眾品牌將首次舉辦春季發布會，以“油電混共進全智”商品策略為核心，由全新速騰S和全新攬巡領銜，5款新車齊發，進而開啟品牌“新商品大年”，通過聚焦主力車型家族的全面煥新與智能升級，在穩固燃油車基本盤的同時，也將在新能源領域火力全開，系統性回應電動化趨勢與消費者多元化需求。

穩固燃油基本盤，五車齊發協同作戰

在新能源滲透率持續攀升的今天，傳統燃油車市場仍然擁有千萬級市場需求。一汽-大眾堅信燃油車未來不是消亡，而是不斷進化，為此持續精進燃油車。即將在一季度春季發布會上亮相的5款新車，將覆蓋A級、B級轎車及SUV市場，由全新速騰S和升級后的全新攬巡領銜。

其中，“國民家轎”速騰在今年迎來入華20周年，累計銷量將達到450萬輛。2026年，速騰家族將進入密集的產品更新期，除一季度即將推出的全新速騰S外，下半年還將擴充兩個新成員。邁騰家族與探岳家族將分別補充混動車型，以“油電協同”強化各自細分市場的競爭力。

作為一汽-大眾又一款重磅力作，全新攬巡為“新生活探險家”人群量身打造，以“硬核澎湃大五座SUV”為定位，集顏值、動力、智慧科技和舒適空間于一身。在外觀上，全新攬巡的尺寸升級，造型設計更硬朗有型；動力上換裝了第五代 EA888 發動機，高效澎湃；智能化上，配備了燃油車第一梯隊的IQ. Pilot增強駕駛輔助，加上中大型5座SUV獨有的大空間，為客戶帶來既好看、又好開、更智能的高品質出行體驗。

在新能源滲透率持續提升但燃油車基盤仍占半數市場份額的當下，一汽-大眾選擇以主流車型的家族化、智能化與電動化來穩固基本盤，是一種務實且風險可控的策略，在不斷提升品牌產品的市場競爭力的同時，穩固市場地位。

家族化“油電共進”，構建系統性競爭力

2026年，大眾品牌明確將系統性地構建速騰、邁騰、探岳三大主力家族。這標志著其產品戰略從單一車型競爭，升級為以家族為單位的體系化競爭。

“家族化”作戰的優勢在于，能夠最大程度共享技術平臺、設計語言與市場認知，通過滿足客戶從燃油到混動的差異化需求，實現市場覆蓋的最大化與成本效益的最優化。配合今年將在更多車型上搭載的IQ. Pilot增強駕駛輔助系統，實現從A級到B級產品的科技平權，大眾品牌正試圖強化“增強駕駛輔助看大眾”的行業認知，為燃油車注入核心智能價值點。

這種“精進燃油，發展PHEV”的雙線并行策略，是大眾品牌面對行業轉型“不確定性”的穩健答卷。在純電市場尚未完全成熟的階段，利用PHEV技術承接燃油車用戶向電動化的平穩過渡，同時以智能化持續提升全系產品吸引力，是當前階段維持其市場地位與經銷商網絡活力的關鍵。

在強化主流市場布局的同時，電動化布局也在有條不紊地同步推進。一汽-大眾大眾品牌宣布，將在今年推出2款純電車型和2款PHEV，以全新勢能開啟新能源2.0時代。

除產品矩陣的全面煥新，一汽-大眾大眾品牌還將在2026年以“價值營銷”應對深度競爭。面對行業“內卷”，一汽-大眾在發布會上同時提出了“以客戶為中心的價值營銷”理念，并創新梳理出“10個1”價值營銷新標準，不僅為客戶提供全周期優質體驗，更賦予了客戶10個選擇一汽-大眾大眾品牌的堅實理由。

“五車齊發”正是這一價值主張的產品基石。通過在新年伊始向市場投放強大、多元的商品組合，一汽-大眾展現了其應對挑戰的主動姿態與體系能力。這次密集攻勢能否成功鞏固基盤、提振士氣，并為全年“商品大年”奠定勝局，將成為觀察2026年合資品牌市場表現與轉型成效的重要風向標。