群眾賽事全面破圈的一年，中國賽事生態“水漲船高”｜盤點2025

2025年，中國的體育賽事不可謂不熱鬧。

其中最受關注的莫過于，在過去一年，伴隨蘇超以及各類群眾性賽事的火爆，拉動地方消費、吸引旅游、擴大內需成為了各地文旅、體育部門普遍適用的辦賽邏輯。2025年9月，國務院辦公廳也下發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下稱“31號文”），對賽事提出諸多新要求，還明確提出“體育賽事要打造出消費的新引擎”。

2026年1月8日，懶熊體育·第十屆體育產業嘉年華以“見新境”為主題，在北京成功舉辦。在峰會現場，我們邀請到眾輝體育創始人陸浩、橙獅體育董事長&CEO穆旸、我賽爾體育董事長莫冬科與主持人懶熊體育主筆趙宇圍繞《賽事之境-新引擎》的話題展開對話，在討論伊始，穆旸就提出，“2025年可能是我們重新定義國內體育賽事的一個元年。”

當然，在討論群眾體育之余，過去一年中國體育賽事產業還發生了哪些變化同樣值得關注。

職業賽事，商業潛力再釋放

2025年，國內商業、職業體育賽事正重新煥發活力。其中，賽事商業價值以及票房突破就首先作為信號。

2025賽季中超聯賽球市增長幅度高達32.54%，現場觀眾人數首次突破600萬人次。商業層面，根據中足聯此前發布的數據顯示，2025年度，三級職業聯賽總體商業開發收入較2024賽季實現增長13%，其中中超聯賽商業開發收入同比提升10%。

中網方面，在2025年為期3周的中網賽事期間，國家網球中心入園總人數高達36萬人次，賽事整體票房達8800萬元，贊助收入同比增長10%，特許商品銷售額突破1250萬元，達2024年的1.6倍，帶動消費金額超2億元。另一邊，2025WTT中國大滿貫賽事則累計售出門票超8.8萬張，實現門票收入近8800萬元，同比增長54.3%，創WTT賽事門票銷售新紀錄；本次賽事直接收入更高達近1.54億元。

時隔數年回歸的UFC上海站，以兩天兩場賽事超2200萬、單日均破千萬的票房成績，創下近五年全國室內體育館單日票房紀錄。而2025年的F1中國大獎賽上海站則迎來22萬觀眾，刷新2024年20萬人次的觀賽記錄；經濟效益方面，賽事直接經濟影響約24.7億元，間接經濟影響約69.1億元，票房成績更較2024年增長30%。

過去一年，中國還接連承辦數場綜合性體育賽事。2月，哈爾濱亞洲冬季運動會成功舉辦，來自亞洲34個國家和地區的1200余名運動員參賽，規模創歷史新高。而從競賽表現來看，再次于家門口作戰的中國代表團，以32金27銀26銅共計85枚獎牌位列本屆亞冬會金牌榜、獎牌榜雙第一并創造亞冬會歷史參賽最好成績。到8月，成都世界運動會落幕，這也是中國大陸首次承辦該項賽事。最終，賽事共計有超過25家贊助商參與營銷贊助。

2025年11月9日，第十五屆全運會在廣東奧林匹克運動中心體育場舉行。這是全運歷史首次由三地聯合舉辦，賽事規模也持續刷新紀錄：比賽項目數量、運動員規模、志愿者數量，都達到歷屆之最。而這個幾乎囊括了中國競技體育最全面、最高水平的賽事場景，依舊展現出高度商業價值——既有數十家企業超16.5億贊助總額，也貢獻出“蘇炳添退役”“想贏的番茄”等諸多賽事名場面和熱點話題。

因而在2025年，我們固然沒有看到世界杯、奧運這樣的頂級賽事，以及就此釋放的全民關注與話題度。但回歸商業表現來看，這一年諸多落地國內的職業賽事，或呈現逐年攀高的商業實績，或時隔多年回歸后展現十足活力，都印證著中國職業體育賽事IP的商業潛力仍然擁有進一步釋放的空間。

賽事嵌入品牌邏輯，成為聚合場景

在第十屆體育產業嘉年華現場，懶熊體育創始人、CEO韓牧提出“創造體驗——中國體育產業的金線”這一概念。如何創造體驗？或者說在賽事視角下如何拓寬賽事服務與體驗？在過去一年，我們能夠看到的是，品牌在其中越發深入的參與和呈現。

更多運動項目，品牌正伴隨這樣的邏輯與影響，加速推動賽事IP的全面破圈。例如，FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽在2025年迎來第五屆賽事，賽制升級為“俱樂部賽-城市賽-大區賽-總決賽”四級晉級模式，給予更多青少年選手與泛網球愛好者賽事機會；lululemon連續多年舉辦的“夏日樂挑戰”在2025年已經覆蓋到全國42座城市，吸引近6000人報名參賽；越野跑賽事中，2018年創立的SALOMON GTNS黃金聯賽，在近年入華展開中國系列賽后，也在過去一年通過6站賽事和匹配世界頂尖水平的百萬獎池吸引更多人“入坑”越野跑運動。

過去這些年，籃球、路跑在內一系列擁有廣泛受眾的運動項目一直作為運動品牌自主辦賽，深度綁定賽事IP的主要陣地。籃球領域的李寧反伍街球、安踏狂潮聯賽；路跑IP中New Balance“10K城市跑步系列賽”等一系列賽事；而361°在這方面更為積極，在其已有的籃球“觸地即燃”、跑步“三號賽道”兩項自主賽事IP之余，他們又在2025年創辦“一拍即合”羽毛球城市賽，從更大眾化的運動項目接入賽事場景，為更多參與者提供體驗價值，也有助于品牌在受眾心目中占據更好心智。

除了這些傳統熱門運動，如今更多的運動裝備用品品牌也在加入這股浪潮中。例如民間參與度頗高的中式臺球，定位“老式臺球桌終結者”的獨牙也在這個獨具本土特色的項目中找到突破口。2025年3月，其主辦的“獨牙傳奇”中式九球公開賽鄭州站決賽，單個核心直播間在線觀看人數突破300萬人，總同時在線觀眾規模達600萬人次；此外，“獨牙傳奇”中式九球·決金第7季賽事則匯聚二十支品牌戰隊，連續三天登上抖音熱榜，持續傳遞賽事聲量。

2024-2025賽季“獨牙傳奇”中式九球全球總決賽北京昌平站，也是獨牙傳奇中式九球國際巡回賽的全球總決賽，創下中式九球史上破紀錄的國際化陣容參與，吸引來自62個國家和地區的587名運動員；與此同時，總獎金池高達500萬元，也讓其成為全球規模最大、獎金最高的中式九球賽事。

據懶熊體育了解，過去幾年，獨牙簽約丁俊暉作為品牌代言人，還組建了包括王鐘瑤、趙汝亮、楊帆等一眾臺球明星和網紅達人的“獨牙終結者戰隊〞。2025年獨牙傳奇中式九球賽事IP，獨牙累計投入超8000萬元。2025年在成都舉辦的第12屆世界運動會，中式臺球也歷史首次成為這場綜合性賽事臺球項目的小項之一。其中，獨牙首創新一代全合金臺球桌，也成為成都世運會中式臺球項目比賽賽臺。

中式臺球逐步進入全球視野，需要歸功于這項運動近些年在國內飛速增長的受眾基礎。中國中小商業企業協會副會長、臺球分會會長喬冰曾介紹，中國目前的臺球俱樂部有將近30萬家，臺球愛好者大約在8000萬至1億人之間，其中70%以上為中式臺球愛好者。

中式臺球借助獨牙賽事IP的爆發，成為了過去一年品牌參與辦賽，迸發賽事活力的一個縮影。拉長時間線來看，把賽事塑造成為體驗場景的邏輯既成為了品牌全新的敘事方法，也讓其打造出了一套基于產品、用戶體驗、服務在內一系列品牌需求的聚合產物。

群眾賽事爆發，留下哪些經驗？

2025年，群眾賽事的爆發不可忽視。

2026年1月8日，在懶熊體育·第十屆體育產業嘉年華現場，橙獅體育董事長&CEO穆旸提到，“我認為2025年從國際體育賽事來看，確實是小年，沒有舉辦奧運會，沒有舉辦世界杯。但從整個國內來看，我并不認為2025年是一個體育賽事的小年，我甚至覺得在2025年可能會成為被載入中國體育史的一年。”

在他看來，蘇超開啟了一個新的賽道的體育與文旅結合的物種。與此同時，還有浙BA，以及國內十幾個不同類型的“省超”賽事也在過去一年密集辦賽，懶熊體育也從賽事、營銷端進行過系統性梳理。

還是以蘇超為例。2026年1月14日，江蘇省省長劉小濤主持召開省政府全體會議和常務會議中提到，首屆蘇超自去年5月10日開賽至11月1日決賽，85場比賽現場觀眾總數達243.3萬人次，場均2.86萬人次，并多次刷新中國業余足球賽現場觀賽人數紀錄；線上觀看22.2億人次。與此同時，銀聯渠道異地文旅消費145.7億元，同比增長27.1%。江蘇省商務廳的測算顯示，蘇超還實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。

可以看到，無論是從商業維度，還是賽事火爆熱度，蘇超在內的一系列賽事都在印證中國體育賽事市場依然擁有足夠的消費潛力。而更關鍵的問題在于，這些全面爆發的群眾賽事，如何能將熱度更長久延續？

一個觀察角度在于更早出圈的“村超”賽事。2025年5月，根據貴州省體育局的公示，村超發源地貴州省黔東南州榕江縣推出足球發展“十年規劃”，圍繞“村超”“班超”“逐夢”足球體系，推動全縣社會足球、校園足球和職業足球協同發展。根據規劃要求，榕江將爭取各類資金支持，加大資金保障力度，從2026年起力爭安排“村超”“班超”預算經費各500萬元，促進賽事發展。

眼下，我們也慢慢看到了更多有關蘇超的全新運營動作與舉措。政策層面，蘇超落幕后，江蘇官方第一時間發布了《關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》，既提到要“擦亮城市足球聯賽品牌”，還計劃把蘇超的經驗和模式復制推廣至籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球等其他運動項目及賽事中。

賽事制度方面，今年蘇超的球員資格規定將疊加更為嚴格的限制條款，“更加強化城市屬性”即限制職業球員的參賽，并鼓勵更多青少年球員登場。與此同時，今年蘇超淘汰賽階段，四分之一決賽和半決賽將改為兩個回合，增加賽事數量，并進一步挖掘假期賽事消費潛力。

今年1月，據《新華日報》消息，新賽事蘇超贊助總金額將達到2.02億元。蘇超方面迅速對此消息辟謠，并宣布預計將在1月中旬召開發布會，對外發布新賽季蘇超贊助商的相關信息。

蘇超新賽季的細致籌備，帶給了各地“省超”足夠效仿的參考樣本。而更多群眾賽事類型如何保持住更多關注，我們也在第十屆體育產業嘉年華現場找到了更多答案。

過去一年，我賽爾體育董事長莫冬科把旗下田徑大眾賽事WSE引到海外市場，還針對青少年年齡層，將年齡組別更加細化。此外，WSE在過去一年舉辦游泳、障礙賽等賽事，還計劃嘗試越野賽等新項目。莫冬科提到，“WSE之前是以田徑為主，未來也有做世界大眾運動會的想法。”

NYBO發起人，眾輝體育創始人陸浩也提到，2026年越山向海的比賽正好到了10年節點，而近些年創辦的羽毛球青少年公開賽，也在不到兩年的時間擁有70多個賽區。“我們未來也是希望精準的定位在青少年體育賽事，能開發出更多像NYBO這樣的項目。”

擴容生態，體育賽事的更多想象空間

2025年，中國體育賽事正在被更多樣的參與形式擴容、填充。

機器人賽事，成為了2025年頗受關注的社會熱點。2025年4月，全球范圍內舉辦的首場人形機器人半程馬拉松賽，2025北京亦莊人形機器人半程馬拉松賽正式開跑。最終，代表北京人形機器人創新中心出戰的“天工Ultra機器人”，以2小時40分42秒的成績沖破終點線，獲得賽事冠軍。

2025年8月，全球首個以人形機器人為參賽主體的綜合性體育盛會“2025世界人形機器人運動會”在國家速滑館“冰絲帶”正式開幕，并吸引來自16個國家的280支參賽隊伍到場參賽。眼下來看，AI機器人“入侵”賽事場景的進程還將繼續提速。

同樣在8月，2025-26賽季HYROX健身跑（后文簡稱HYROX）北京站的比賽落地國家會議中心，這也是這項源自德國的綜合體能賽事在中國大陸的第三場正式比賽。在這之后，以HYROX為首的一系列體能賽也開始密集落地中國，展開新一輪激烈競爭。

9月，2025年全國匹克球錦標賽在河南鶴壁開賽，預計有近400名運動員參賽，涵蓋男單、女單、男雙、女雙、混雙單項賽和團體賽等6個項目。中國匹克球系列賽事包含中國匹克球巡回賽、全國匹克球冠軍賽和全國匹克球錦標賽。

更宏觀層面來看，2025年9月發布的31號文還從政策角度對體育賽事提出新的要求。例如，文中提出要優化賽事服務管理，推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放。此外，發展戶外運動產業繼續作為重點目標。

由此，過去一年，匹克球、健身跑這樣在國內尚屬小眾的運動項目利用賽事內容開拓市場、連接觀眾。而機器人更作為新的參賽主體，實現了賽事場景的進一步填充，讓科技與體育消費在賽事中獲得更多體現。

“賽事實際上是一個用來聚合關系的場景，可復用的賽事將是未來賽事迭代，逃離內卷的重要方式。”懶熊體育創始人、CEO韓牧在第十屆體育產業嘉年華上這樣介紹。

就這樣，在這個中國群眾賽事被重新定義的一年，中國賽事生態同樣“水漲船高”。更大的背景下，伴隨政策利好，為了拉動地方消費、吸引旅游、擴大內需在內更多樣化的需求，國內這些因不同目的誕生、不斷迭代的體育賽事，有了更多的想象空間。在2026這個傳統意義上的國際體育賽事大年來到之際，中國賽事的生存和發展邏輯，或許真的已經到了范式改變的節點。

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