作品聲明:內容取材于網絡
誰能想到,曾經替夫還債四億、受萬人景仰的“國民賢妻”劉濤,竟在年關將至時栽在了“食品級”這三個字上。
因代言的潤唇膏違規宣傳,劉濤再次被推上輿論的風口浪尖。
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一邊是千萬級的高昂代言費,一邊是寶媽們碎了一地的信任,這一次,王珂恐怕也救不了深陷“信譽危機”的枕邊人了。
作為熒幕上的熟面孔,她每年新春都活躍在大眾視野,今年更是同時躋身總臺春晚與大灣區春晚的陣容,事業版圖看似穩扎穩打。
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可沒人料到,就在年味漸濃、彩排正酣之際,一場突如其來的代言風波悄然發酵,讓劉濤陷入輿論漩渦。
連丈夫王珂恐怕都未曾預想,妻子會在這個關鍵節點,因代言產品的宣傳問題撞上監管紅線,鬧出這樣一場不小的“岔子”。
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這場風波的核心,聚焦在劉濤代言的嬰童護理品牌“戴可思”一款兒童唇膏上。
作為該品牌的代言人,劉濤為這款產品的推廣提供了不少助力,而這款唇膏也憑借明星效應與銷量口碑,成為品牌旗下的明星大單品。
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數據顯示,這款嬰童護唇膏在天貓官方旗艦店的累計銷量已突破30萬件,品牌方更在宣傳中提及,該產品全網累計熱銷2900萬件,穩居天貓嬰兒護唇膏好評榜與熱銷榜TOP1,市場認可度可見一斑。
爭議的導火索,是產品宣傳中出現的“食品級”表述。有網友發現,在戴可思品牌官方旗艦店的搜索頁,這款嬰童護唇膏被標注“食品級潤唇膏”“寶寶誤舔無憂”等字樣。
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商品詳情頁還以“權威機構檢測”為賣點,強調“經口無毒 潤唇不怕舔”,并附上檢測報告佐證,顯示依據《化妝品安全技術規范》(2015年版),產品急性經口毒性試驗結果為“實際無毒”。
這樣的宣傳話術,精準抓住了家長對嬰童用品安全性的擔憂,也為產品帶來了更高的信任度。
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但專業人士指出,這樣的宣傳存在明顯違規嫌疑。早在2021年,相關部門就發布了《兒童化妝品監督管理規定》,這是首部針對兒童化妝品的專項監管規定,已于2022年1月1日起正式施行。
該規定明確要求,兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語,也不得使用與食品有關的圖案,從源頭上規范兒童化妝品的宣傳邊界,避免誤導消費者。
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戴可思這款產品的“食品級”宣傳,顯然與該規定相悖。
隨著爭議持續發酵,相關部門也迅速介入。1月22日,無錫市新吳區市場監管局宣傳科證實,已對戴可思品牌進行立案調查,后續將依法依規處理。
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同一時間,戴可思官方緊急發布致歉聲明,對宣傳用語不當問題作出回應。
品牌方解釋,“食品級”的表述并非刻意為之,而是推廣人員對“經口毒性測試”的理解存在偏差,且該內容未經公司審核便擅自發布,屬于個人工作失誤。
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戴可思創始人張曉軍也針對此事發聲,明確表示此次爭議不涉及產品質量問題。
他提到,由于兒童潤唇膏存在被寶寶偶然誤食的可能,品牌方在遵守相關法規的基礎上,額外對產品進行了經口毒性測試,目的是確保寶寶誤食后不會產生安全風險,初衷是保障產品安全性。
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對于網傳的“產品可改善唇炎”等宣傳,張曉軍也予以否認,稱此類表述與品牌無關,部分媒體報道存在夸張成分。
目前,戴可思已及時撤回了涉及“食品級”的相關宣傳內容,并承諾將加強對廣告信息傳播、發布內容的嚴格審核,杜絕此類事件再次發生。
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盡管品牌方多次強調產品質量無虞,但這場風波仍不可避免地波及到了代言人劉濤。
作為公眾熟知的明星,劉濤的代言選擇一直備受關注,此次代言產品陷入違規風波,也讓她的商業口碑面臨考驗。
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值得注意的是,這場風波爆發時,劉濤正處于新春工作的忙碌期,多重行程疊加之下,輿論壓力可想而知。
1月19日,她現身廣東衛視2026粵港澳大灣區春節晚會錄制現場,參與新民謠《湯》的演唱。
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這首帶有濃郁廣東特色的粵語歌曲,傳遞出懷舊與家的溫暖,劉濤在采訪中也表達了對廣東的喜愛,稱廣東人務實踏實的生活態度讓她倍感愜意。
此次大灣區春晚錄制,對劉濤而言還有特殊意義。這里是她出道首部作品《外來媳婦本地郎》的拍攝地,重返熟悉的攝影棚,她感慨萬千,直言所有場景都歷歷在目,能回到這里十分開心。
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采訪中,劉濤還向觀眾推薦了廣東年味美食盆菜,稱其寓意盆滿缽滿,一家人圍坐食用能感受到滿滿的幸福,盡顯對廣東年俗的了解。
除了大灣區春晚,劉濤還躋身總臺春晚陣容。
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1月25日,中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》完成第二次彩排,劉濤與沙溢、秦海璐、魏晨等藝人一同現身彩排現場,引發外界對其春晚節目的期待。
從公開信息來看,劉濤的春晚節目仍處于保密狀態,但結合她的舞臺經驗與演唱功底,大概率會以歌舞類節目與觀眾見面。
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一邊是兩場重磅春晚的籌備,一邊是代言風波的輿論發酵,劉濤在年關之際陷入了兩難境地。截至目前,劉濤及其工作室尚未對此次代言風波作出公開回應,網友對此看法不一。
有網友認為,代言人應對代言產品的宣傳合規性盡到審核義務,理應承擔相應責任;也有網友表示,此次事件系品牌方宣傳失誤導致,與代言人無關,不應過度苛責。
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回顧劉濤的演藝生涯與商業之路,她始終以“拼命三娘”的形象活躍在大眾視野,憑借扎實的演技收獲觀眾認可,商業代言也涵蓋多個領域。
從早年為家庭復出拍戲,到如今在影視、綜藝、商業領域全面發展,劉濤的抗壓能力一直備受稱贊。此次年關之際的代言風波,對她而言無疑是一次不小的考驗。
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目前,戴可思品牌的立案調查仍在進行中,后續處理結果將直接影響此次風波的走向。對于劉濤而言,如何平衡工作行程與輿論應對,妥善處理此次代言爭議,成為當下的重要課題。
畢竟在新春這個特殊節點,兩場春晚的表現關乎口碑,而代言風波的處置則影響商業信譽,每一步選擇都至關重要。
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王珂與劉濤相伴多年,見證過彼此的低谷與高光,此次妻子遭遇輿論危機,想必也會給予支持與陪伴。至于這場風波最終會如何收尾,劉濤是否會作出回應,還有待后續觀察。
而對于廣大消費者而言,此次事件也敲響了警鐘,在選擇嬰童用品時,需警惕“食品級”等違規宣傳,優先關注產品的合規性與檢測報告,避免被不實宣傳誤導。
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