立案調(diào)查！劉濤、郭晶晶代言品牌天塌了！

最近郭晶晶、劉濤代言的戴可思出事了，一款兒童唇膏宣稱(chēng)“食品級(jí)”，直接被市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查！給孩子選唇膏遭遇品牌宣傳合規(guī)問(wèn)題，確實(shí)讓家長(zhǎng)們憂(yōu)心忡忡。
戴可思因兒童唇膏宣稱(chēng)“食品級(jí)”被立案調(diào)查，品牌解釋為推廣人員對(duì)“經(jīng)口毒性測(cè)試”理解偏差且未過(guò)審核，這一說(shuō)法雖有辯解成分，但核心仍暴露了品牌合規(guī)審核流程的疏漏。國(guó)家早已明確兒童化妝品不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”，作為專(zhuān)注嬰童護(hù)理的品牌，理應(yīng)熟悉相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，此次違規(guī)無(wú)論是否刻意，都反映出合規(guī)意識(shí)仍需加強(qiáng)。
明星代言層面，郭晶晶、劉濤的國(guó)民度和公信力，確實(shí)是不少家長(zhǎng)選擇該品牌的重要因素。從責(zé)任角度而言，明星代言并非簡(jiǎn)單“露臉”，按照相關(guān)規(guī)定，需對(duì)代言產(chǎn)品的質(zhì)量和合規(guī)性履行必要的審核義務(wù)。此次事件中，明星方或許存在背調(diào)不夠細(xì)致的情況，但也不能完全否定其代言時(shí)的審慎初衷，關(guān)鍵在于后續(xù)如何正視公眾信任，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
客觀來(lái)看，嬰童用品的安全與合規(guī)，是品牌立足的核心，更是家長(zhǎng)的核心訴求。對(duì)于戴可思而言，及時(shí)撤下違規(guī)宣傳、致歉整改是必要舉措，但更重要的是完善內(nèi)部審核機(jī)制，筑牢合規(guī)底線(xiàn)。對(duì)于明星而言，代言前更細(xì)致的背調(diào)，既是對(duì)自身口碑的負(fù)責(zé)，也是對(duì)消費(fèi)者信任的敬畏。此次監(jiān)管立案，不僅是對(duì)單個(gè)品牌的警示，更是對(duì)整個(gè)嬰童用品行業(yè)和明星代言領(lǐng)域的規(guī)范引導(dǎo)，唯有各方守住責(zé)任邊界，才能讓消費(fèi)者更放心。@品牌頭版