馬蜂窩春節大數據：2026“年味兒”熱門目的TOP10出爐

【TechWeb】1月26日消息，史上最長春節假期即將到來，馬蜂窩大數據顯示，近一周“春節旅游目的地”相關搜索熱度環比大漲253%。親子游依然是家庭出游的主旋律之一，“春節帶娃旅行推薦”熱度上升150%。

超長假期不僅激發了更多長線出游需求，也極大地豐富了游客的出行安排。選擇出行6天以上的游客占比超過40%，先團圓再出游、錯峰出行、境外長途旅行等多元化方式紛紛被納入計劃。值得關注的是，“年味兒”已成為驅動國內春節旅游市場的關鍵吸引力之一，民俗活動豐富、傳統氛圍濃郁的目的地備受青睞，如福州、潮汕等地熱度漲幅均超過100%，折射出游客對文化體驗與節日氛圍的雙重追求。

北方冰雪旅游與南方避寒休閑都是游客的熱門之選，北京、廣州、西雙版納、上海、重慶、西安、成都、哈爾濱、南京、深圳登上馬蜂窩春節熱門國內城市前十。哈爾濱憑借冰雪特色持續吸引游客，廣州、西雙版納則以溫暖宜人的氣候和豐富的體驗成為南方城市的佼佼者。

廣東不僅憑借廣州、深圳在熱門城市中占據兩席，在熱門客源省份中同樣拔得頭籌。除了前往順德尋味、從化泡溫泉、南澳島海島度假等經典選擇外，交通便捷僅需一兩個小時即可抵達的貴州銅仁成為許多廣東游客的“新寶藏”。登梵凈山賞雪、在石阡享受溫泉，為游客提供了“景致+休閑”雙重體驗，周邊深度探索正成為春節出行的重要組成。

近年來，年輕游客的旅行方式悄然發生變化。馬蜂窩與中國旅游研究院聯合發布的《中國風物報告》曾指出，年輕人正從“打卡景點”轉向“深度體驗”，他們不再滿足于淺層游覽，而是渴望融入當地文化、歷史與生活，通過旅行獲得獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節出行中尤為明顯，充滿傳統年俗與在地文化體驗的目的地熱度攀升。

馬蜂窩春節“年味兒”熱門目的地榜單包括汕頭、泉州、湛江、騰沖、黃山、景德鎮、自貢、漳州、潮州、普洱等地。諸如黃山歙縣汪滿田村的嬉魚燈、自貢享譽世界的非遺燈會、湛江吳川的飄色巡游等春節特色活動，都曾在《中國風物報告》中“榜上有名”，民俗風物成為年輕人春節出行的核心吸引力。

超長假期同樣帶動了出境長線游熱度增長。馬蜂窩數據顯示，春節出境游熱門國家前十為馬來西亞、新加坡、泰國、土耳其、越南、菲律賓、印度尼西亞、韓國、新西蘭、意大利。其中，意大利因米蘭冬奧會舉辦時間與春節重合，吸引不少游客計劃“觀賽+旅行”，馬蜂窩站內相關簽證、租車攻略熱度上漲170%。

免簽政策對出行決策的推動效應顯著，近期宣布免簽的土耳其、菲律賓均榜上有名，菲律賓近一周熱度大漲196%。土耳其以其豐富的歷史遺跡、獨特的地理風貌和熱氣球體驗獲得游客關注，成為春節長途出游的熱門選擇之一。簽證的便利化，讓更多人選擇在春節假期探索更遠的世界，享受異國風貌與文化。