郭晶晶代言品牌被立案調(diào)查，所賺收入超千萬，目前尚未回應(yīng)

作為奧運(yùn)冠軍，郭晶晶嫁給霍啟剛后，一直是豪門圈的“清流”。

所以這次誰也沒想到，一向靠譜的郭晶晶，居然栽在了代言上，據(jù)傳她光這份收入就超千萬。

而霍啟剛之前最擔(dān)心的事情，終究還是發(fā)生了！

這次讓郭晶晶陷入爭(zhēng)議的，是她代言多年的嬰童護(hù)理品牌戴可思。

據(jù)官方通報(bào)，該品牌因一款兒童唇膏涉嫌違規(guī)宣傳，已被無錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。

這款出事的兒童唇膏，在全網(wǎng)銷量極高，僅天貓一個(gè)平臺(tái)就賣了30萬件，全網(wǎng)總銷量更是達(dá)到2900萬件，背后是成千上萬個(gè)信任該品牌的家庭。

而它被立案的核心原因，就是宣傳頁面上赫然標(biāo)注的“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”五個(gè)字。

國(guó)家藥監(jiān)局早在2022年就有明確規(guī)定，兒童化妝品絕對(duì)不允許標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等字樣。

道理很簡(jiǎn)單，化妝品和食品是完全不同的兩類產(chǎn)品，執(zhí)行的安全標(biāo)準(zhǔn)不一樣，用途也不同。

標(biāo)注“食品級(jí)”很容易誤導(dǎo)家長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)誤以為這款唇膏即使被孩子誤食也完全安全，存在極大的安全隱患和誤導(dǎo)性。

事件曝光后，戴可思方面反應(yīng)很快，立馬發(fā)布致歉聲明，把鍋甩給了推廣人員。

聲稱是工作人員對(duì)產(chǎn)品“經(jīng)口毒性測(cè)試”的理解有誤，未經(jīng)公司審核就擅自發(fā)布了相關(guān)宣傳。

還強(qiáng)調(diào)這次爭(zhēng)議只涉及宣傳用語，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量問題，目前已經(jīng)撤回了違規(guī)宣傳內(nèi)容。

但這個(gè)說辭很難讓人信服，因?yàn)榇骺伤家呀?jīng)不是第一次因?yàn)樾麄鲉栴}被罰。

在此之前，它已經(jīng)有5次行政處罰記錄，比如虛假宣傳產(chǎn)品“無防腐劑”、無法證明宣傳的護(hù)膚功效等。

一次違規(guī)可能是意外，五次違規(guī)就很難用“臨時(shí)工失誤”來解釋，不少人猜測(cè)，該品牌或許早就習(xí)慣了靠虛假宣傳吸引消費(fèi)者。

而戴可思這次的事件，也波及到了一向口碑極佳的郭晶晶。

2022年1月戴可思官宣郭晶晶為代言人，而國(guó)家關(guān)于兒童化妝品的監(jiān)管新規(guī)，在2022年1月1日正式生效。

不難看出，品牌當(dāng)時(shí)大概率是想借郭晶晶“奧運(yùn)冠軍+靠譜媽媽”的人設(shè)，給自己增添“安全光環(huán)”，應(yīng)對(duì)收緊的監(jiān)管環(huán)境。

其實(shí)一直以來，丈夫霍啟剛都很擔(dān)心她的代言問題。

他不在意代言費(fèi)多不多，只擔(dān)心郭晶晶幾十年攢下的好名聲，萬一被不負(fù)責(zé)任的品牌拖累，就全毀了。

但郭晶晶團(tuán)隊(duì)當(dāng)初也對(duì)戴可思做過審核，沒發(fā)現(xiàn)什么問題就答應(yīng)了合作。

剛開始的幾年，雙方合作也確實(shí)順風(fēng)順?biāo)瑳]出什么岔子。

可誰也沒想到，霍啟剛最擔(dān)心的事情，終究還是發(fā)生了。

事件曝光后，迅速在全網(wǎng)引發(fā)熱議，其中反應(yīng)最強(qiáng)烈的，就是那些沖著郭晶晶才購買戴可思產(chǎn)品的家長(zhǎng)。

不少家長(zhǎng)直言失望，說當(dāng)初就是因?yàn)樾湃喂Ь?，覺得她一個(gè)奧運(yùn)冠軍、三個(gè)孩子的媽媽，肯定會(huì)嚴(yán)格篩選產(chǎn)品，才放心給孩子買，現(xiàn)在感覺自己的信任被辜負(fù)了。

有人替郭晶晶辯解，覺得她作為代言人，可能也被品牌蒙蔽了，畢竟品牌的違規(guī)宣傳比較隱蔽，代言人很難做到全程監(jiān)管。

但也有不少人表示，郭晶晶拿了上千萬的代言費(fèi)，就應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，不能只賺錢不把關(guān)。

而且她當(dāng)初接代言時(shí)，還說過“要對(duì)大家負(fù)責(zé)”的話，現(xiàn)在出了問題，沉默不語實(shí)在說不過去。

大家之所以反應(yīng)這么強(qiáng)烈，核心就是郭晶晶的人設(shè)太特殊了。

在很多人心中，她不僅是奧運(yùn)冠軍，更是豪門圈的“清流”，是踏實(shí)、靠譜的代名詞。

這種正面形象是她用十幾年時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的，一旦破損，很難修補(bǔ)。

截至目前，距離事件曝光已經(jīng)過去好幾天，戴可思方面多次發(fā)聲道歉、辯解。

但郭晶晶及其團(tuán)隊(duì)，始終保持沉默，沒有給出任何回應(yīng)，既沒有解釋情況，也沒有表明態(tài)度，這種沉默，也讓各種猜測(cè)越來越多。

業(yè)內(nèi)人士分析，郭晶晶之所以沉默，大概率是在等監(jiān)管部門的最終調(diào)查結(jié)果，想根據(jù)調(diào)查結(jié)果再?zèng)Q定后續(xù)的應(yīng)對(duì)方式。

但也有人表示，沉默只會(huì)讓負(fù)面聲量越來越大，反而會(huì)進(jìn)一步損害她的口碑。

郭晶晶這次的代言風(fēng)波，不僅是她個(gè)人口碑的一次考驗(yàn)，也給所有明星提了個(gè)醒：

代言從來不是只拍幾張照片、賺一筆快錢那么簡(jiǎn)單，背后承載的，是無數(shù)消費(fèi)者的信任和期待。

尤其是母嬰類產(chǎn)品，關(guān)乎孩子的健康，更要慎之又慎。

這次事件，不管她是被品牌蒙蔽，還是自身審核不到位，及時(shí)發(fā)聲、承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，才是挽回公眾好感的關(guān)鍵。

如果一直沉默下去，只會(huì)讓更多人失望，多年積累的人設(shè)也可能徹底崩塌。