關(guān)于目前的青少年體育培訓(xùn)行業(yè)，這些事你或許很關(guān)心……

越來(lái)越多青少年參與體育活動(dòng) 李銘珅 攝

U23國(guó)足在亞洲杯上的出色表現(xiàn)，讓U系列體育隊(duì)伍的受關(guān)注程度呈現(xiàn)良好的上升勢(shì)頭，青少年體育培訓(xùn)行業(yè)也有望迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。1月26日，在全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，《2025年青少年體育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》在上海發(fā)布，旨在為行業(yè)在前進(jìn)過(guò)程中的困惑和未來(lái)走勢(shì)，提供參考。

《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：2025年中國(guó)青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2531億元，課程消費(fèi)規(guī)模1675億元，參訓(xùn)青少年占適齡人口的19.56%。然而，在這組亮眼的增長(zhǎng)數(shù)字背后，隱藏著行業(yè)邏輯的劇烈反轉(zhuǎn)。盡管培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校區(qū)數(shù)量同比增長(zhǎng)了22%，但參訓(xùn)學(xué)員的增速僅為5.8%。“供給增速遠(yuǎn)大于需求增速，這意味著‘跑馬圈地’的時(shí)代徹底結(jié)束了。”一位現(xiàn)場(chǎng)解讀專家指出，“剪刀差”的擴(kuò)大迫使行業(yè)進(jìn)入殘酷的“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。

低價(jià)引流和促銷戰(zhàn)一度成為體培機(jī)構(gòu)的獲客法寶。但《報(bào)告》指出，2025年，家長(zhǎng)決策日趨理性，試聽后當(dāng)場(chǎng)付費(fèi)的比例已降至40.84%，超過(guò)半數(shù)家庭傾向于先購(gòu)買10次左右的短周期課包進(jìn)行“試水”。這意味著，對(duì)于現(xiàn)在的體培機(jī)構(gòu)而言，招新不再是唯一的救命稻草，留住老學(xué)員、提升服務(wù)深度成為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基石。

《報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

根據(jù)《報(bào)告》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)球和羽毛球成了2025年體育培訓(xùn)行業(yè)的“黑馬”。同時(shí)，隨著賽事被納入標(biāo)準(zhǔn)化課程模塊，“教學(xué)—賽事—出勤—續(xù)費(fèi)”，這一閉環(huán)效應(yīng)開始凸顯，賽事活動(dòng)開始成為體培機(jī)構(gòu)提質(zhì)增效的“新動(dòng)力”。

盡管市場(chǎng)前景廣闊，但《報(bào)告》也毫不避諱地指出了行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”——師資短板。調(diào)研結(jié)果顯示，雖然七成以上教練持有專項(xiàng)技能證書，但過(guò)半數(shù)教練坦言在低齡段課程適配、兒童心理認(rèn)知及教學(xué)創(chuàng)新能力上存在缺口。隨著家長(zhǎng)對(duì)“教育專業(yè)性”要求的提高，教練群體如果不能從單純的“運(yùn)動(dòng)技術(shù)員”升級(jí)為懂心理、懂教育的“體育教育者”，將成為行業(yè)服務(wù)躍遷的“最后一公里”阻礙。

體育舞蹈項(xiàng)目是不少家長(zhǎng)和青少年的重要選擇 李銘珅 攝

《2025年青少年體育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》勾勒出的，是一條從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展的路徑。在政策支持、家庭重視與服務(wù)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下，青少年體育培訓(xùn)已不再是簡(jiǎn)單的“生意”，而是一個(gè)需求堅(jiān)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、充滿發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)賽道。未來(lái)，誰(shuí)能率先解決師資轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)，誰(shuí)能構(gòu)建起特色化的課程標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就將在這場(chǎng)關(guān)于“健康與成長(zhǎng)”的競(jìng)賽中，掌握真正的主動(dòng)權(quán)。

原標(biāo)題：《關(guān)于目前的青少年體育培訓(xùn)行業(yè)，這些事你或許很關(guān)心……》

欄目編輯：江妍 題圖來(lái)源：李銘珅 攝

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 陸瑋鑫