北京
本文轉自：人民網
人民網北京1月26日電 （記者焦磊）當前，我國經濟正由高速增長階段轉向高質量發展階段，消費作為經濟增長的主引擎作用日益凸顯。在此背景下，一批國貨品牌把握市場機遇，探索“非遺+新消費”的跨界融合新路徑。
隨著春節臨近，年貨市場“國潮”涌動。記者觀察發現，今年的“新中式”消費呈現出更深層次的文化屬性，向著挖掘優秀傳統文化內涵的縱深方向發展。
其中，源自云南大理的白族非遺文化“甲馬”，正通過創新消費場景走進大眾視野。據介紹，國產品牌稀物集將目光投向中國傳統文化，以“甲馬一下 自然有好運”為主題的新年企劃，將白族甲馬這一承載著祈福納祥寓意的非遺技藝，與現代年輕人的情緒消費需求進行了精準對接。
“甲馬”作為一種源于漢晉、盛行于云南民間的木刻版畫藝術，寄托著人們對美好生活的向往。稀物集相關負責人介紹，將丙午“馬”年的生肖符號與“甲馬”非遺傳承進行融合，聯合白族甲馬非遺傳承人，致力于對這一古老藝術進行現代化的視覺重構，讓非遺從博物館中“走”出來。
行業分析認為，當前，消費者特別是Z世代群體，不再滿足于單純的物質獲得感，更看重消費過程中的文化體驗與情感共鳴。為了讓非遺文化“可感知、可觸摸”，行業探索已延伸至線下實體空間。據介紹，稀物集攜手品牌代言人丁真珍珠，于核心城市商圈打造非遺限定快閃活動，聯動線下合作渠道構建沉浸式的快閃互動體驗。
非遺限定快閃活動創新線下消費新場景。受訪者供圖
在此過程中，國貨品牌對非遺的挖掘也開始承載對社會責任的表達。稀物集介紹，此次與白族甲馬的結合，將“敬畏自然、順時而為”的生態觀融入傳統年俗中。通過聯動過往的滇金絲猴保護、香格里拉珍稀物種保護等公益項目，品牌將文化傳承與生物多樣性保護結合，構建起“文化+生態”的價值閉環。
近年來，非遺與國貨的深度融合成為中國制造向中國創造轉變的一個縮影，傳統文化資源通過商業創新，正轉化為具備市場競爭力的生產要素。業內專家表示，通過匠心質造與優秀文化的協同驅動，提升品牌附加值與全球競爭力，將助推“新中式”美學進一步走向國際市場，成為全球新消費的重要組成部分。
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