全球電視55%為委外代工制造，茂佳年出貨量第一，視訊增速稱雄

全球電視代工市場(chǎng)在2025年繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)洛圖科技最新報(bào)告，全年出貨總量達(dá)到1.13億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，這也是自2022年以來(lái)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)上漲。市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，上半年增長(zhǎng)1.6%，下半年略緩為0.9%，整體波動(dòng)平緩。

市場(chǎng)穩(wěn)健的背后，主要得益于品牌方對(duì)代工比例的穩(wěn)定需求。盡管終端消費(fèi)市場(chǎng)存在波動(dòng)，但主流電視品牌并未大幅調(diào)整外包策略，代工率保持平穩(wěn)，這為ODM工廠提供了穩(wěn)定的訂單基礎(chǔ)。2025年，全球電視的委托外發(fā)代工比例為55.0%，較2024年提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2026年，這一溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)仍將持續(xù)。

在代工廠格局方面，2025年出現(xiàn)明顯分化。釘科技注意到，擁有面板資源的企業(yè)占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。茂佳（MOKA）2025年出貨量約為1790萬(wàn)臺(tái)，同比2024年增長(zhǎng)6.9%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)高達(dá)約600萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)第三年奪得總量冠軍，展現(xiàn)其規(guī)模與交付能力的穩(wěn)定性。而B(niǎo)OE VT（京東方視訊）則以高達(dá)37.5%的顯著增速成為年度“增長(zhǎng)冠軍”，顯示其在客戶拓展與產(chǎn)能釋放上的強(qiáng)勁動(dòng)力。

與此同時(shí)，部分傳統(tǒng)代工大廠卻陷入困境。富士康與群創(chuàng)在2025年出貨量大幅下滑約15%，反映出其在訂單爭(zhēng)奪與成本控制上面臨壓力，也映射出電視代工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新舊勢(shì)力交替加速。

值得關(guān)注的是，自有品牌旗下的工廠表現(xiàn)突出，整體增速跑贏了代工大盤。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海信四家自有工廠的綜合出貨增長(zhǎng)明顯，出貨總量約為2520萬(wàn)臺(tái)，較2024年增長(zhǎng)2.7%，增幅略高于代工市場(chǎng)大盤，說(shuō)明品牌在自主制造與供應(yīng)鏈整合方面的投入正在見(jiàn)效。

釘科技注意到，長(zhǎng)虹OEM的表現(xiàn)尤其亮眼，2025年出貨約1200萬(wàn)臺(tái)，位列全球所有電視代工廠的出貨量第二。其工廠不僅保障自有品牌供應(yīng)，還承接外部代工訂單，憑借技術(shù)積累與產(chǎn)能靈活性，成為行業(yè)內(nèi)“專業(yè)制造”的代表。這反映出品牌工廠正憑借可靠品控與響應(yīng)速度，獲得更多市場(chǎng)認(rèn)可。

總體來(lái)看，2025年全球電視代工市場(chǎng)在平靜中蘊(yùn)藏變革。增長(zhǎng)雖緩，但結(jié)構(gòu)正在重塑：專業(yè)代工廠強(qiáng)者恒強(qiáng)，品牌自有工廠崛起，部分老牌企業(yè)則面臨轉(zhuǎn)型壓力。未來(lái)，技術(shù)整合能力、成本效率與客戶協(xié)同將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

釘科技認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)而言，持續(xù)的專業(yè)化與靈活應(yīng)變能力，比單純規(guī)模擴(kuò)張更為重要。隨著顯示技術(shù)迭代與全球供應(yīng)鏈布局深化，具備技術(shù)沉淀和快速響應(yīng)能力的工廠，將在下一個(gè)周期中占據(jù)更有利位置。