郭晶晶代言的唇膏被查了,媽媽們心里咯噔一下,信任這東西碎了就難粘回去
2022年1月22日,無錫市監(jiān)局對戴可思進行立案調(diào)查,因為這家公司銷售的兒童潤唇膏包裝上標有“食品級”和“寶寶誤舔無憂”字樣,這些內(nèi)容違反了國家從同年1月1日起實施的新規(guī)定,該規(guī)定明確禁止在兒童化妝品中使用這類宣傳用語,產(chǎn)品代言人是郭晶晶,她當時以“冠軍媽媽”的形象頻繁出現(xiàn)在育兒類廣告中。
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許多人買這個唇膏,不是因為喜歡牌子,而是沖著郭晶晶來,她在跳水比賽中得到過金牌,嫁入霍家后沒有傳出緋聞,生了三個孩子還保持自律習慣,網(wǎng)上幾乎沒有負面消息,這種零差評的形象讓很多媽媽感到她選的東西一定安全,戴可思正好利用這一點,繞開法律限制,依靠大家對郭晶晶的天然信任。
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市監(jiān)局只處罰了品牌方,沒有追究郭晶晶,查過她的團隊,也找不到她參與文案審核的證據(jù),但法律管不到的地方,人心已經(jīng)開始計較,別人代言翻車,大家罵完就忘,郭晶晶這次哪怕沒犯法,很多媽媽還是下意識躲開她推薦的產(chǎn)品,不是她做錯了什么,而是她處在那個“不該出錯”的位置太特殊。
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2024年發(fā)生過類似的事情,當時一些明星代言的兒童食品出了問題,那些品牌很快就被全網(wǎng)抵制,代言人也直接清退了,郭晶晶雖然沒有被追究責任,但人們一直翻出她過去的事來說,這背后其實挺現(xiàn)實的,當普通人對監(jiān)管體系失去信心的時候,他們就會把希望寄托在某個“完美女性”身上,把她當作安全的象征,一旦出現(xiàn)一點問題,大家的失望感反而會更加強烈。
80后和90后的父母在給孩子挑選用品時,常常會相信名人推薦的東西,他們自己沒時間仔細查看產(chǎn)品的成分,也沒有太多途徑去辨別真假,郭晶晶的經(jīng)歷從運動員到嫁入豪門再到成為三個孩子的媽媽,正好觸動了這些家長的情感點,戴可思那句“誤舔無憂”打動人的地方不是廣告法規(guī)的條文,而是那些深夜還在刷手機尋找安全唇膏的媽媽們,在點擊“郭晶晶同款”那一瞬間感到的安心。
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后來行業(yè)悄悄改變規(guī)則,從2025年開始,很多MCN機構(gòu)在簽下體育明星或者媽媽類明星代言兒童產(chǎn)品之前,額外加上一道程序,就是請第三方專門審核文案,郭晶晶沒有被告上法庭,她的代言費可能也跟著減少,這不是因為她犯了法,而是信任一旦破裂,就再也恢復不到原來的樣子,現(xiàn)在到了2026年1月底,還有人會在微博上翻出這條舊聞,說原來她也會跟著翻車。
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