給娃抹個潤唇膏,結果可能吃進去“違規”?郭晶晶這回把媽媽們的神經直接扯斷。
5月,戴可思兒童潤唇膏打出“食品級”招牌,藥監局秒打臉:化妝品沒這說法。海報正中央就是郭晶晶的笑,她手里還捏著那支唇膏。網友炸鍋:跳水皇后也翻車?
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我娃兩歲,嘴邊永遠濕噠噠。看見“食品級”三個字,我差點一鍵下單。信任就是這么直接——明星說好,我就敢用。結果現在告訴我,廣告詞連備案都沒過。心里咯噔一下,不是憤怒,是后怕。萬一娃昨天啃了一口,今天爛嘴角,我找誰?
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品牌第一時間甩鍋:措辭失誤。郭晶晶工作室跟著道歉:未盡審核義務。兩句話,把責任切成碎片。可媽媽們要的不是聲明,是安全。食品級三個字,就是沖著“能吃”去的,孩子真舔進肚子,誰負責?沒人回答。
圈里朋友說,明星拍一支兒童單品,七天搞定,流程簡單到離譜:看PPT、簽合約、進影棚、收錢。成分表?備案號?通常出現在助理打印的那疊紙里,翻不翻全看心情。孩子不是流量,是命,這話講了多少年,還是擋不住七位數的誘惑。
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更離譜的是,戴可思去年就因“食品級”被點名,舊疤沒好又添新疤,還敢繼續用。算盤響得我在廣東都聽見:先上車后補票,熱度到手再說,罰幾十萬當投流成本。明星呢?自帶防火墻,粉絲先護主:她又不是化學家。聽起來合理,可媽媽們把娃的臉交出去時,沒人提醒“謹慎信仰”。
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我回頭翻了翻郭晶晶過往代言:奶粉、尿不濕、維生素,全是娃圈剛需,形象穩得像國家隊隊服。也許正是這份“穩”,讓品牌敢把擦邊球打到她手里,也讓觀眾放松警惕。信任被一次性折價變現,下一次她再舉什么,我們都會遲疑。這個遲疑,就是事件偷走的真正利息。
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事情發酵三天,電商頁面悄悄換掉“食品級”三個字,直播照常開,折扣照給。只剩評論區里一排排媽媽追問:這支唇膏,現在到底能不能吃?沒人回。屏幕刷得太快,問題沉底,像所有熱度一樣,七天就會被新的梗淹沒。
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可娃的嘴還在,每天照樣啃袖子。我把它寫進備忘錄:以后無論誰代言,先上藥監局官網敲備案編號,再翻成分表,最后才看臉。明星可以賺快錢,我當媽的賠不起。
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跳水池里的水能洗凈氯味,洗不掉這次黏在品牌身上的油。郭晶晶沒輸人設,卻輸掉一次無條件托底。下次她再伸手接代言,希望先把產品放進自己孩子的書包,再去影棚微笑。信任只有原裝,沒有修復液。
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