經典IP《魔域》聯動絲路明珠，以數字水墨再造“天馬”神韻

隨著甲辰馬年臨近，蘊含“龍馬精神”“馬到成功”等吉祥寓意的“馬文化”熱度攀升，已成為文旅市場的重要主題。各地相繼推出系列化、場景化的“馬”主題文旅活動，例如新疆昭蘇“天馬浴河”景觀屢次登上熱搜，印證了“馬文化”在當代旅游體驗中的吸引力與轉化力。

在數字空間，一場跨越地域、聯結虛實的文化共創也正在展開——網龍網絡公司旗下經典游戲IP《魔域》，聯合坐擁七彩丹霞與千年山丹軍馬場的甘肅張掖，以及“天馬故鄉”新疆汗血寶馬基地，共同啟動“游戲+文旅”深度美學融合計劃。此次聯動以馬年主題幻獸“九州神駿”為核心載體，推出系列年度宣傳紀錄片，依托富有張力的影像語言與數字技術，系統整合絲路沿線“馬”文化遺產資源，探索數字IP與實體文旅的創新表達路徑，旨在攜手塑造具有時代氣息的“中華天馬”文化標識。

應時而為，應勢而創，“游戲+文旅”開啟新嘗試

據介紹，此次聯動以“水墨繪山河，神駿踏世來”為核心主題，不僅精準捕捉“甲辰馬年”的文化熱點，更深入選取絲綢之路上的兩大“馬文化”實體遺產，分別是集歷史軍事底蘊與自然奇觀于一體的張掖，以及承載生物基因與傳奇想象的新疆汗血寶馬基地，進行了一次深度的文化資源數字化整合，提煉出“山河氣魄、戰神精神、天馬風骨”三重精神內核，并最終凝練為“九州神駿”系列年度幻獸形象。

此次聯動定位為一場“東方美學共創”，“九州神駿”中“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四駿的設計，分別融入了丹霞地貌的色彩意象、雷霆疾馳的動感、文道梅印的風雅以及冰雪守護的溫情，力求在虛擬世界中構建一個兼具美學高度，又承載厚重文化靈魂的數字形象，進一步將自然、歷史、傳說三重維度系統融入游戲核心內容，既呼應國家“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的號召，也體現了數字技術與文化創意深度融合的行業趨勢，為文旅資源的數字化活化提供了具有參照意義的實踐路徑。

從“福游新生”到“絲路共繪”，數字IP持續賦能地域文化敘事

將深厚的歷史文化資源轉化為具有廣泛市場認知度和情感共鳴的文化IP，是文化遺產保護與文旅產業發展的關鍵課題。據了解，網龍曾聯合新華社新聞信息中心、新華出版社等政產學研機構發起“數字山海?福游新生——游戲賦能福建文旅”專項計劃，其核心便是通過游戲這一全球性數字媒介，為地域文化提供“翻譯”與“賦能”?！赌в颉稩P也先后與潮汕英歌舞、重慶銅梁龍舞等非遺項目深度聯動，并與泉州、洛陽、武夷山、哈爾濱等地文旅資源創新融合，形成了“游戲+文旅”的特色實踐模式。

《魔域》這類擁有海量用戶基底的經典游戲IP，已然在優秀傳統文化傳播中扮演了轉譯器與加速器的角色。成功的文化數字化轉化也需建立在對在地文化的深度理解與創造性表達之上，無論是故宮博物院推出的系列數字文創，還是敦煌研究院“數字敦煌”工程成為國家文化數字化戰略的標志性實踐，都印證了頭部文化IP與優秀文化資源在數字技術加持下共創所帶來的巨大潛力，它們通過一套完整的數字創作體系，讓抽象的文化精神變得可感知、可互動、可共鳴，為優秀傳統文化的現代表達與全球傳播開辟新路。從文化發展與產業融合的視角看，地方文旅與這些頭部數字IP的共創，也正成為一種可復制、可升級的合作范式，為各地響應國家文化數字化戰略、創新文旅業態提供了前沿參考。

當水墨神駿承載著丹霞的瑰麗與天馬傳說的飄逸，在數字世界中馳騁，我們看到的不僅是技術的賦能，更是文明在當代語境下的創造性延續，這或許正是文化數字化最深層的意義。

（中國日報福建記者站 編輯：胡美東）