每日鮮語再宣新代言人肖戰，以“七大標桿”新年鮮奶向更“高”

近日，高端鮮奶品牌每日鮮語官宣肖戰為代言人，此次雙方以“新年新標桿，出發向更高”為主題開啟合作。這是繼湯唯出任品牌代言人后，每日鮮語再添一位代言合作新成員，形成湯唯、肖戰雙代言人布局。同期，每日鮮語推出云上有機A2鮮牛奶新品，與合作主題形成呼應。作為深耕鮮奶賽道的高端品牌，每日鮮語對品質的追求，與肖戰在專業領域的打磨路徑不謀而合。那么，本次雙方合作將帶來哪些驚喜？

一、每日鮮語官宣代言人，為什么是肖戰？

每日鮮語這次官宣的代言人為什么是肖戰？這背后是一場品牌與明星的雙向奔赴。

作為兼具口碑與實力的藝人，肖戰無論是演戲還是唱歌，都展現出對專業技能的打磨和沉淀。這種對專業的執著、對更高標準的追求，與每日鮮語的品牌精神不謀而合。每日鮮語成立以來，從消費者需求出發推進鮮奶產品的研發與生產，以統一的高標準把控產品品質，還搭建了“全鏈全維七大標桿”體系，形成可量化、可驗證的科學的完整鏈路。

每日鮮語與肖戰的合作，是雙方價值觀契合下的雙向選擇。本次代言，雙方選擇了“新年新標桿，出發向更高”為核心主題。對每日鮮語而言，“新標桿”是其“全鏈全維七大標桿”體系的具象化表達，而“向更高”則指向品牌對品質的進階追求；對肖戰而言，“向更高”意味著他對專業能力的突破。

二、云端牧場、100%A2蛋白，什么算“向更高”的品質標準？

肖戰選擇與每日鮮語合作，是源于對其產品品質的認同。本次煥新主推的鮮語·云上有機A2鮮牛奶，也呼應了雙方追求專業的理念。

隨著消費者生活品質提升，乳品行業也迎來了“消費升級”，消費者的選擇直觀反映著市場需求。據馬上贏數據顯示，2025年第三季度低溫純牛奶銷售額同比增速超19%，市場表現亮眼；與之相對，同期常溫純牛奶銷售額則出現一定程度的下滑。[1]

告別“有奶喝就行”的舊心態，如今消費者選購乳制品，更主動關注配方成分，重視新鮮度與營養價值。順為咨詢研究顯示，當下消費者更看重乳制品的營養成分、功能屬性與產品品質，對高附加值牛奶品類偏好度上升，需求正從“量”轉向“質”。蛋白質含量、鈣含量、有機認證、A2奶源、牧場產地等，均成為核心選購考量因素。

洞察到消費者對奶制品品質升級、追求“好吸收”及適配全家庭成員需求的痛點，每日鮮語推出鮮語?云上有機A2鮮牛奶，既順應了市場對高附加值牛奶的期待，也延續了品牌對產品品質的高標準要求。

從奶源上看，鮮語·云上有機A2鮮牛奶的奶源來自海拔1000米以上有機牧場，遠離城市污染，為奶源的純凈度構筑一道防護墻。從營養上看，其乳源甄選全球30%的A2奶牛，100%A2β-酪蛋白更加親和好吸收，每100ml含有4g蛋白質與135mg鈣，營養密度更高。從生產標準上看，鮮語·云上有機A2鮮牛奶通過中綠華夏有機認證，建立了從牧場選址到奶牛喂養的100%全鏈可追溯體系，全程實施超360項質量管控環節，鮮奶品質真實可驗證。

這些優勢不是紙上談兵，每日鮮語還搭建了“全鏈全維七大標桿”，以此形成產品品質可溯源、可量化、可驗證的科學鏈路。

所謂“全鏈全維七大標桿”體系，是一條覆蓋從源頭到終端的全鏈路。“全鏈”，即堅持從牧草種植、奶牛養殖、源奶運輸到生產加工的全產業鏈布局；“全維”，則意味著在牧場、奶源、速度、技術、營養、口味、責任（ESG）七大維度上均能達到標桿級標準。

通過這一體系，產品品質被具象化、可視化。消費者能夠跳出過去只能從抽象概念中感知產品品質的局限，轉而從七個可量化、可驗證的維度，理解產品的質量。這不僅讓產品告別模糊的口頭宣傳，更讓消費者在選購商品時不用只靠“感覺”，買得心里有數。

對行業而言，“全鏈全維七大標桿”體系更提供了一套參考范式——它解答了如何破解消費者因產品品質不透明、生產標準無法量化可視化而產生的選購難題、如何推動乳品生產全流程實現標準化、可視化監控，同時也指出了哪些維度是消費者核心關注、且值得行業注意的關鍵方向。

三、從內容創意到數字互動，給消費者送祝福

圍繞此次代言，每日鮮語推出肖戰限定周邊，包括新春五福系列卡片、新春包掛、2026年日歷等。

除了周邊，每日鮮語同步上線由代言人肖戰演繹的主題TVC。視頻里，肖戰置身于綠草如茵的海拔千米云端牧場，身旁是悠然吃草的奶牛。畫面將自然場景、代言人形象與產品深度融合，既營造出溫暖治愈的氛圍，又直觀傳遞出產品源于自然的高品質價值。

結合新春節慶氛圍，每日鮮語同步推出新年限定版瓶標。每日鮮語把新年祝福巧妙藏在了瓶身上，隨著消費者飲用牛奶，祝福慢慢顯現，讓日常的飲用過程充滿趣味與驚喜。

與此同時，品牌還上線了“物碼”新春互動：消費者購買產品后，掃描二維碼即可參與活動，不僅可以領取限時獎勵和新年福卡，集齊福卡還有機會抽取奧運周邊、紅包等禮品，還能上傳照片AI生成專屬全家福寫真，打造沉浸式新春消費體驗。

每日鮮語和肖戰本次代言活動，讓我們看到：通過精神契合、硬產品力和趣味互動三位一體的新思品牌、明星與用戶的價值共振，或許才能讓營銷真正戳中人心。這場合作的核心底氣，正源于鮮語?云上有機A2鮮牛奶的產品力，這種從消費者真實需求出發、靠技術創新打造產品，既讓合作有了支撐，更詮釋了高附加值乳制品“品質為王”的核心競爭力。

參考來源：

[1] 《數據首發丨2025Q3乳制品市場回顧》，2025年11月，馬上贏情報站

[2] 《乳品消費結構升級、場景拓展 即時零售新渠道開啟乳品行業新篇章——2025年乳品標桿企業組織效能報告》，2025年8月，順為咨詢

本文圖片及封面圖來源：每日鮮語

本文為FoodTalks原創，作者：舟舟，轉載請聯系授權。