蘇超驗證城市足球聯賽商業價值，但競爭者也在涌入

界面新聞記者 | 秦李欣

1月27日，2026江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“聯賽”）商務合作發布會在南京舉行，現場揭曉了新賽季共24家官方贊助商名單。此前傳聞的蘇寧、京東均未出現在名單中。

圖：公眾號 江蘇省城市足球聯賽

發布會現場并未披露具體合作總數額。此前有媒體披露稱新賽季贊助總金額將達2.02億元，但據《體壇周報》近日報道，該數據并不準確，后續仍有部分待定及壓哨補簽的合作待最終確認。

界面新聞記者注意到，相較于去年的贊助商結構，2026聯賽取消了“官方合作商”這一類別。在贊助商數量擴容的同時，也出現了部分品牌級別調整甚至降級的情況，顯示出聯賽商業資源競爭正在加劇。整體來看，本屆聯賽贊助商陣容呈現出幾項較為鮮明的特點：國際化程度明顯提升、行業覆蓋面進一步擴大、贊助商結構呈現一定年輕化趨勢。

本屆“蘇超”的總冠名商為江蘇銀行與蘇豪控股，采取“雙冠名”形式。公開資料顯示，蘇豪控股是江蘇省屬大型國有獨資企業集團，旗下擁有五家A股上市公司，分別為蘇豪弘業、蘇豪時尚、蘇豪匯鴻、弘業期貨和通用股份。

在國際品牌方面，多家跨國公司進一步加碼。阿迪達斯和可口可樂分別首次成為官方戰略合作伙伴和官方供應商；喜力啤酒則從去年的官方供應商升級為官方戰略合作伙伴。界面新聞記者從阿迪達斯方面了解到，除資金支持外，阿迪達斯還將為13支參賽球隊量身打造比賽服、訓練服及配套裝備。13支球隊的專屬球衣將由阿迪達斯上海創意中心（CCS）的專屬設計師設計，體現每個城市的地域文化特色。

新加入的贊助商中，也不乏中國知名公司。如洋河白酒成為官方戰略合作伙伴，國藥太極與螞蟻阿福成為官方贊助商，而伊利則由官方贊助商升級為官方戰略合作伙伴。與此同時，贊助商陣容亦呈現出更明顯的年輕化特征，庫迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消費與年輕文化品牌的加入，進一步豐富了聯賽的商業結構。

此外，賽事官方還發布了“小微企業商務遴選合作方案” 。該方案面向江蘇省內公開遴選優秀的小微企業和個體工商戶，共向32家提供每家5萬元的贊助機會，并對應價值約300萬元的權益回報。

吸引更多重量級新面孔加碼聯賽的背后，離不開上一賽季的市場表現。據江蘇省城市足球聯賽公眾號，2025年，整個賽季現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創省級聯賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。

從消費帶動效果來看，上屆蘇超84場比賽期間，主場城市A級旅游景區接待游客2397.26萬人次，同比增長17.71%，其中外地游客1370.32萬人次，同比增長23.53%；銀聯渠道異地文旅消費達139.63億元，同比增長26.48。

不過，在“蘇超”成功出圈之后，越來越多地方城市聯賽加速跟進。在1月20日的中國足協會員大會上，中國國家體育總局副局長、中國足協黨委書記張家勝表示，要持續推動社會足球普及發展，支持各地持續辦好“蘇超”“浙超”“贛超”“川超”等城市足球聯賽。

以“2025/2026四川省城市足球聯賽”（“川超”）為例，界面新聞記者了解到，“川超”已于2025年9月開幕，將持續到2026年7月結束，共計28輪162場比賽。據中國新聞網，在“川超”揭幕戰中，出現了“兩萬余張揭幕戰門票‘秒空’、遂寧至成都多趟動車票售罄”的情況。而在贊助商層面，也有百威啤酒、可口可樂等國際跨國公司在列。

圖：公眾號 川超足球聯賽

此外，公開信息顯示，“浙超”城市爭霸賽計劃于4月中旬至7月底舉行；廣東省體育局副局長楊海此前透露，“粵超”正在積極籌劃中；“贛超”“蒙超”“東北超”預計于5月啟動；“湘超”將于6月揭幕。

從更宏觀的數據層面看，中國足協統計，2025年中國社會足球全面增長，“百城千縣萬村(社區)”社會足球競賽體系初具規模，全國16個省(區、市)舉辦城市聯賽；業余球員總數達98萬人，較2024年增長95%；全年舉辦業余賽事4324項、比賽14.4萬場，分別增長88%與140%；參賽隊伍3.93萬支，增長27%。

“蘇超”的成功打開了城市足球聯賽的想象空間，隨著“川超”“浙超”“粵超”等相繼入場，如何持續制造內容、留住觀眾并兌現商業價值，將成為各地聯賽能否長遠發展的關鍵所在。