冰上飛舞、鷗鳥翩躚、暖湯氤氳……赴一場齊魯冬約

來源：中國文化報

“沒想到在山東煙臺既能賞雪，還能體驗滑冰，這趟旅行性價比太高了。”來自廣東惠州的游客賈東海在煙臺首個大型戶外真冰體驗項目現場說，“原計劃來煙臺看雪、泡溫泉，正好趕上戶外冰場開業，滑得痛快，玩得盡興，煙臺的旅游產品越來越豐富了。”

天寒地凍，北方沿海城市除了賞雪還能玩什么？2025年以來，山東省文化和旅游廳聯動沿海各市，圍繞“冬游齊魯”主題，緊跟市場需求，精心策劃“冰雪+”系列項目。

煙臺一方面增加戶外真冰體驗項目，上述“北緯37°冰之夢”戶外冰場位于煙臺市區核心地段芝罘灣廣場，總占地面積約4000平方米，其中主體冰面達1000平方米，可同時容納100人暢滑。該項目填補了煙臺戶外真冰運動體驗的空白，以高標準設施與專業服務，為各年齡段市民和游客提供了安全、有趣、高品質的冬季休閑運動新選擇。另一方面，一些以往冬季客流較少的文旅項目也推出了“冬季升級版”。張裕酒文化博物館策劃年貨大集，主打“微醺體驗”，推出馬瑟蘭干紅、小芒森干白、星盾白蘭地等系列文創禮盒，極大豐富了市民和游客的采購選擇。

在日照，今年冬季旅游市場涌現出更多“溫暖系”產品。日照市文化和旅游局等部門推出“冬季到日照來看海”六大主題產品，涵蓋“迎海上日出”“享濱海運動”“泡海岸溫泉”“吃肥美海鮮”“住漁家民宿”“過民俗大年”特色內容。日照市文化和旅游局相關負責人說，今年冬季旅游產品更加注重體驗升級與業態融合，既保留迎日祈福、海岸騎行滑雪、溫泉療愈等傳統項目，也新增圍爐煮茶、民宿過年、非遺手作等新潮玩法。通過整合山海資源，從陽光海岸到雪山霧凇，從漁家小院到溫泉小鎮，全方位展現日照冬季的多元魅力，推動“體育+旅游”“康養+文化”等多業態融合發展。

在青島，來自西伯利亞的海鷗已成為市民心中特殊的“家人”，冬日觀鷗也成為這座城市最溫暖的風景線。目前，來青島過冬的海鷗已從最初的2000只增長至10萬余只。這群秋冬限定的“飛行嘉賓”年復一年在碧海藍天間起舞，吸引越來越多游客專程前來打卡。

進入臘月，第二屆青島海鷗季持續升溫。作為“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動的重要組成部分，本屆海鷗季進一步延長周期，從2025年11月中旬持續至2026年3月下旬，覆蓋整個冬季。活動推出喂海鷗、看海景、逛老城等9種不同類型體驗，精選多個代表性點位與商家，并策劃“鷗啦和它的朋友們”城市巡游、“萬市鷗K”文旅市集、1元鷗糧面包等十余項特色活動，著力將“海鷗季”從一個季節性節會，升級為可持續、可生長的文旅品牌。青島市文化和旅游局相關負責人說，早期，青島的海鷗僅出現在棧橋、五四廣場等前海一線。如今，西海岸唐島灣、顧家島、李村河、膠州灣入海口、膠州灣濕地等地，都能看到它們翩躚的身影。

同樣是觀鳥經濟，黃河入海口的東營今年也成了“新晉網紅”。本地觀鳥愛好者趙文昌說：“現在外地車多得驚人，云南、廣東的牌照車每天有上百輛。”觀鳥10年，他親眼見證這個小眾愛好在短視頻與社交平臺的推動下，“燃”成了全民追鳥的熱潮。

在豐富旅游產品的同時，“好客山東”的冬季營銷也全面啟動。1月25日，“冬游齊魯 歡樂過年”好客山東冬季旅游（北京）推廣活動在北京市朝陽門地鐵站拉開序幕。“在定制冰箱貼互動區，通過AI（人工智能）技術游客可以與山東各地地標景觀虛擬合影，并將生成的風景冰箱貼帶回家，讓齊魯大地的美好記憶凝于方寸之間。”本次活動負責人說，活動以沉浸式互動為核心，推出“赴冰雪之約”“品暖心魯味”“逛寶藏小城”“探匠心雅趣”“享馬年新意”等冬季主題產品，積極營造“冬游齊魯 歡樂過年”的節日氛圍，進一步提升“好客山東”在京津冀客源市場的品牌影響力。

未來2周，山東各市還將陸續在北京各地鐵站開展系列推介活動，將寶藏小城、特色線路、地道美食等豐富旅游資源帶給北京市民和游客，邀請大家來山東過年，感受“一次山東行，一生山東情”的暖意與活力。（本報記者 蘇 銳）