春節假期點燃文旅市場 境內外出行熱度雙線攀升

來源：環球網

【環球網財經報道 記者 王楠】2026年春節9天連休，促成“史上最長春節假期”，強力激活新春文旅市場。在線旅游平臺最新發布的數據均印證，春節機票、酒店、景區門票及出境游產品預訂量持續走高，境內外出行呈現“量價齊升”“玩法多元”特征。

日前，攜程發布《2026馬年春節旅游市場預測》。預測顯示，在超長拼假、親子游需求持續火熱、外國游客“反向春運”體驗中國年、反季節旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄。國內游方面，“追尋年味”成為核心趨勢，多地文旅掀起“搶客潮”。同程旅行發布《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，截至1月27日，廣東省春節酒店預訂熱度同比增長169%，清遠、揭陽、汕頭漲幅分別達342%、337%、212%，廣州憑借迎春花市躋身全國機票預訂熱門TOP5。四川以自貢燈會為核心，周邊酒店房源緊張且價格翻倍，峨眉山、三星堆博物館入選全國熱門景區TOP20。重慶酒店預訂熱度同比提升158%，溫泉類產品搜索量持續上漲，福州、泉州則憑借文化IP躋身熱門目的地。

每逢春節假期，碧海藍天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經典目的地。《報告》顯示，隨著全島封關后首個春節來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂熱度已超越2025年春節同期，并顯現出用戶停留時間更長、消費品質更高、客群結構更均衡的趨勢特征。

攜程數據顯示，國內“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬。其中，汕頭以186%的預訂單同比增幅領跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等傳統避寒勝地也保持高位增長。福州、泉州、廈門等閩南城市預訂單漲幅也在八至九成。根據“攜程問道”數據，用戶近期關于春節旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節前增長56%。

同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢頭。昆明躋身機票預訂TOP7，德宏、迪慶等小眾目的地酒店預訂漲幅超154%。北方冰雪游同樣火爆，哈爾濱位列機票預訂TOP6，萬達旗下長白山、萬峰通化滑雪度假區預訂量同比分別增長14%、16%，周邊酒店房價漲幅超80%。

出境游市場持續擴容，長線目的地增速顯著。東南亞仍是首選，曼谷、新加坡等占據出境TOP10半壁江山，俄羅斯、土耳其熱度同比分別漲超113%、248%，土耳其更是以320%漲幅領跑長線目的地。攜程數據印證，泰國、澳大利亞、西班牙等躋身熱門目的地。去哪兒數據顯示，土耳其酒店預訂量同比猛漲2.3倍，俄羅斯、越南等國酒店預訂增速超一倍。客源地方面，成都、重慶等中西部城市占比達四成，杭州出境熱度超越廣州躋身全國第四。

值得一提的是，來中國過春節也已成為老外們的新潮流。飛豬數據顯示，最近兩周外國人春節假期來中國的機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等國預訂量靠前。去哪兒方面則指出，春節期間飛往海口的國際機票量同比增長1倍以上，主要客源來自俄羅斯、新加坡、澳大利亞等國家，2025年12月海南接待入境過夜游客達77.3萬人夜，同比增長59.5%，人均停留夜數提升至3.96夜，深度度假特征愈發明顯。

業內分析認為，最長假期為文旅消費釋放提供空間，境內外目的地供給持續優化，疊加拼假效應，今年春節文旅市場有望創下同期新高，消費品質與體驗感將進一步提升。