來源:環球網
【環球網財經報道 記者 王楠】2026年春節9天連休,促成“史上最長春節假期”,強力激活新春文旅市場。在線旅游平臺最新發布的數據均印證,春節機票、酒店、景區門票及出境游產品預訂量持續走高,境內外出行呈現“量價齊升”“玩法多元”特征。
日前,攜程發布《2026馬年春節旅游市場預測》。預測顯示,在超長拼假、親子游需求持續火熱、外國游客“反向春運”體驗中國年、反季節旅行升溫等多重因素疊加下,今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄。國內游方面,“追尋年味”成為核心趨勢,多地文旅掀起“搶客潮”。同程旅行發布《2026年春節旅行趨勢報告》顯示,截至1月27日,廣東省春節酒店預訂熱度同比增長169%,清遠、揭陽、汕頭漲幅分別達342%、337%、212%,廣州憑借迎春花市躋身全國機票預訂熱門TOP5。四川以自貢燈會為核心,周邊酒店房源緊張且價格翻倍,峨眉山、三星堆博物館入選全國熱門景區TOP20。重慶酒店預訂熱度同比提升158%,溫泉類產品搜索量持續上漲,福州、泉州則憑借文化IP躋身熱門目的地。
每逢春節假期,碧海藍天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經典目的地。《報告》顯示,隨著全島封關后首個春節來臨,海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日,春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂熱度已超越2025年春節同期,并顯現出用戶停留時間更長、消費品質更高、客群結構更均衡的趨勢特征。
攜程數據顯示,國內“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬。其中,汕頭以186%的預訂單同比增幅領跑,揭陽(162%)、潮州(135%)緊隨其后,三亞(112%)、景洪(109%)、海口(98%)等傳統避寒勝地也保持高位增長。福州、泉州、廈門等閩南城市預訂單漲幅也在八至九成。根據“攜程問道”數據,用戶近期關于春節旅游的提問中,以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節前增長56%。
同樣作為冬日避寒勝地的云南省,正跑出“黑馬目的地”的勢頭。昆明躋身機票預訂TOP7,德宏、迪慶等小眾目的地酒店預訂漲幅超154%。北方冰雪游同樣火爆,哈爾濱位列機票預訂TOP6,萬達旗下長白山、萬峰通化滑雪度假區預訂量同比分別增長14%、16%,周邊酒店房價漲幅超80%。
出境游市場持續擴容,長線目的地增速顯著。東南亞仍是首選,曼谷、新加坡等占據出境TOP10半壁江山,俄羅斯、土耳其熱度同比分別漲超113%、248%,土耳其更是以320%漲幅領跑長線目的地。攜程數據印證,泰國、澳大利亞、西班牙等躋身熱門目的地。去哪兒數據顯示,土耳其酒店預訂量同比猛漲2.3倍,俄羅斯、越南等國酒店預訂增速超一倍。客源地方面,成都、重慶等中西部城市占比達四成,杭州出境熱度超越廣州躋身全國第四。
值得一提的是,來中國過春節也已成為老外們的新潮流。飛豬數據顯示,最近兩周外國人春節假期來中國的機票預訂量同比增長超4倍,上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國來看,泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等國預訂量靠前。去哪兒方面則指出,春節期間飛往海口的國際機票量同比增長1倍以上,主要客源來自俄羅斯、新加坡、澳大利亞等國家,2025年12月海南接待入境過夜游客達77.3萬人夜,同比增長59.5%,人均停留夜數提升至3.96夜,深度度假特征愈發明顯。
業內分析認為,最長假期為文旅消費釋放提供空間,境內外目的地供給持續優化,疊加拼假效應,今年春節文旅市場有望創下同期新高,消費品質與體驗感將進一步提升。
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