阿迪達斯贊助蘇超是標志性事件

伍里川/文 1月27日，2026江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）宣布阿迪達斯等7家企業成為其官方戰略合作伙伴。與阿迪達斯開啟合作，對于“二年級”蘇超來說，是一個標志性事件。

在各層級24家官方合作伙伴中，阿迪達斯或許并非最“醒目”的。然而，熟知阿迪達斯和中國足球淵源者都知道，這是其贊助史上一次破天荒的舉動——世界著名品牌贊助中國地方業余足球聯賽。放眼全世界足壇，阿迪達斯牽手業余足球聯賽，亦不多見。

自20世紀八十年代起，阿迪達斯就與中國足球開展了深度合作。阿迪達斯設計的中國足球隊球衣，在包括筆者在內的資深球迷心中都留有難以磨滅的印象，堪稱經典“戰袍”。2014年年底，阿迪達斯與中國足協不再續約。此番阿迪達斯成為蘇超官方戰略合作伙伴，為13支參賽球隊打造根植地域文化的比賽服、訓練服及配套裝備，是一次意味深長的“回歸”，具有信號意義。

阿迪達斯與蘇超高調合作，顯示出敏銳的商業眼光。

2025年首屆蘇超取得了極大成功：現場總觀眾人數突破240萬人次，場均達28628人。其中，在南京奧體中心創造了6場比賽上座數均超過6萬人的紀錄，決賽更有62329名觀眾到場。此外，整個賽季線上直播觀看人次超過22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。

可以說，蘇超已打造出全網現象級體育IP，自帶廣告價值。成為蘇超合作伙伴，不僅能大幅增加品牌曝光，還有助于線上線下傳播品牌文化、提升品牌價值。此次，螞蟻阿福等新銳品牌也成為蘇超合作伙伴，足見蘇超已成為品牌的“兵家必爭之地”，阿迪達斯自然無法忽視。面對日趨激烈的市場競爭，阿迪達斯亦有借助蘇超吸引球迷、提升中國市場份額的動力。

對蘇超而言，吸引世界級品牌加入，不僅能為賽事和訓練提供資金與裝備支持，提升這項業余足球比賽的含金量與規格，也能為其可持續發展奠定堅實基礎。

2025年年末，筆者在回答媒體關于2026年蘇超“還會繼續火爆嗎”的提問時，給出了肯定的答案，并獲得許多認同。但也應看到，2026年的蘇超已成為“二年級生”，處于自我突破的關鍵期。要想持續火爆，還需在多層面繼續精進，包括獲得實質性的資本助力。顯然，在已獲喜力贊助的基礎上，爭取更多國際“大牌”支持，能助力蘇超行穩致遠，并在更大范圍內產生影響。

有人擔心贊助商云集會影響蘇超的“純粹性”與“草根性”，這顯然是一種誤讀。“草根比賽”不等于“草率比賽”，先進理念與技術的支持必不可少。阿迪達斯素來被視為足球領域的第一品牌，其秉持的運動科技觀，可與蘇超賽事產生“化學反應”，提升業余賽事的專業水準。這與“蘇超元年”引入視頻助理裁判系統、接軌世界足球潮流，本質上是同一邏輯。蘇超極力完善賽事體系，探索業余足球比賽的更高境界，這種進取心得到世界級品牌的呼應，無疑是一場雙贏，也為各地辦好業余足球聯賽提供了有益啟示。

阿迪達斯和蘇超合作，也將成為中國業余足球聯賽多元化發展的樣本。這個樣本說明，人氣的爆棚、話題的流行、熱梗的傳播、流量的賦能，是此類賽事拔節生長的關鍵因素，而深入挖掘一項業余足球賽事的品牌價值、催生更大規模的足球市場，也是不可繞過的課題。

蘇超帶動了多地業余足球聯賽的興起，也推動了業余足球聯賽的市場化運行。贛超、湘超等多個地方業余足球聯賽均獲得諸多贊助商的垂青，同樣展示了此類“省超”的商業前景。在這一大勢下，如何進一步拓展合作領域、深化發展契機，以“省超”帶動地方文體旅的深度融合，為人們帶來更多高質量的比賽，為地方經濟發展提供更大動力，是各地需要深思的命題。

（作者系資深媒體人）

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