3785家門店齊力“拼”出甜啦啦首個(gè)鄉(xiāng)村兒童操場

2026年1月23日，安徽省懷寧縣公嶺鎮(zhèn)中心幼兒園的孩子們，迎來了一座由3192塊彩色拼接地板拼成的嶄新操場。這座由新茶飲品牌甜啦啦攜手美團(tuán)和壹基金共同捐建的“愛心操場”，將全國3785家甜啦啦門店的點(diǎn)滴善意匯聚于此。這意味著，消費(fèi)者曾品嘗過的每一杯甜啦啦，都可能化作了操場上的一塊拼圖。

甜啦啦捐建的公嶺鎮(zhèn)中心幼兒園鄉(xiāng)村兒童操場

汽車駛出懷寧縣城，冬日暖陽為皖南的田野鍍上一層淡金。導(dǎo)航提示已接近目的地，但眼前只有蜿蜒的村道。一個(gè)轉(zhuǎn)彎后，一片跳躍的彩色突然撞入視野——那是公嶺鎮(zhèn)中心幼兒園的新操場。

“這是我們用一杯杯奶茶‘拼’出來的呀。”一位同行的甜啦啦員工感慨道。

就在一周前，這里還是坑洼不平的舊地皮革。而此刻，3192塊明黃、天藍(lán)的可拼接地板，嚴(yán)絲合縫地鋪滿了297平方米的空地，像一塊巨大的、柔軟的彩色畫布。

操場邊立著一塊小小的二維碼標(biāo)牌。用手機(jī)一掃，一個(gè)數(shù)字跳了出來：3785。這是共同捐建這座操場的甜啦啦門店總數(shù)。從冰天雪地的東北到四季如春的海南，從都市商圈到縣城小巷，3785家門店的微小善意，通過一杯杯奶茶匯聚，最終沿著長江，逆流而上，抵達(dá)這座安靜的鄉(xiāng)村幼兒園。

原來，你隨手接過的一杯奶茶，真的可能穿越山河，變成孩子腳下的一塊方磚，托起一次安全的奔跑。

操場上的“第九功能區(qū)”

新操場被科學(xué)地劃分為游戲區(qū)、迷宮區(qū)、交通安全教育區(qū)等8個(gè)功能區(qū)。但在捐贈(zèng)回訪這天，它意外地“長”出了第九個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)功能區(qū)：擁抱區(qū)。

小朋友與甜啦啦“小蜜蜂”BeeBo擁抱

當(dāng)甜啦啦的IP“小蜜蜂”BeeBo搖搖晃晃地出現(xiàn)在操場邊時(shí)，孩子們愣了一下，隨即歡呼著涌上前，瞬間將它圍成了一個(gè)毛茸茸的“圓心”。無數(shù)雙小手試圖同時(shí)拉住它的“手”。這不是設(shè)計(jì)圖紙上的環(huán)節(jié)，卻是最動(dòng)人的場景。

在環(huán)保教育角，孩子們正學(xué)著將代表不同垃圾的沙包投進(jìn)分類籃；在跑道上，幾個(gè)小男孩正在進(jìn)行一場沒有發(fā)令槍的沖刺。但最熱鬧的，還是這個(gè)自發(fā)的“擁抱區(qū)”。它測(cè)量不出面積，卻裝下了當(dāng)天所有的歡笑與驚喜。

甜啦啦線上運(yùn)營中心總監(jiān)樊磊站在操場邊，看著孩子嬉鬧、奔跑。這個(gè)在會(huì)議室里敲定捐贈(zèng)方案的決策者，此刻顯得格外柔軟。“我們常說‘高價(jià)值低價(jià)格’，”他對(duì)身邊的同事說，“但在這里，我看到了另一種‘高價(jià)值’——它無法用毛利率計(jì)算。”

這份價(jià)值，在孩子們的回贈(zèng)中得到了確認(rèn)。游戲結(jié)束后，幾個(gè)孩子把他們畫的操場、馬年的祝福等畫作送給現(xiàn)場的工作人員。“這是我畫的操場，好看嗎？”“這是我畫的馬，明年就是馬年了，叔叔阿姨們要馬到成功。”……愛意的流動(dòng)，在此刻完成了閉環(huán)。這不是單方面的給予，而是一場純凈的雙向奔赴。

在回程的車上，樊磊向同行的老師分享。“這次捐贈(zèng)的響應(yīng)速度和門店參與度，遠(yuǎn)超我們預(yù)期。這說明我們的加盟商體系和消費(fèi)者，已經(jīng)與我們建立了深厚的情感連接。”他頓了頓，“公益不是成本，是品牌最重要的‘基礎(chǔ)設(shè)施’之一。它讓‘甜啦啦’三個(gè)字，從一種消費(fèi)選擇，變成一種價(jià)值認(rèn)同。”

這番話揭示了另一種邏輯：當(dāng)3785家門店愿意共同托起一座遠(yuǎn)方的操場時(shí)，它們也在共同托舉一個(gè)更有分量、更值得信賴的品牌。這份善意，最終會(huì)流回商業(yè)本身，構(gòu)筑起更深的護(hù)城河。

這次操場捐贈(zèng)只是甜啦啦公益事業(yè)的一個(gè)縮影。翻閱這個(gè)新茶飲品牌近年來的公益記錄，可以看到一條清晰的成長軌跡：

2023年，品牌聯(lián)動(dòng)罕見病中心助力宣傳周；同年8月向京津冀洪澇災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)100萬元；12月聯(lián)合多家茶飲品牌捐款1000萬元馳援甘肅地震。

2024年，捐贈(zèng)200萬元支持淮河文化保護(hù)；攜手兒童防走失平臺(tái)開展專題活動(dòng)。

2025年，“小飯碗計(jì)劃”走進(jìn)鄉(xiāng)村，通過膳食課堂幫助孩子們“吃好、吃得營養(yǎng)”……

從應(yīng)急救災(zāi)到文化保護(hù)，從健康營養(yǎng)到兒童安全，甜啦啦的公益版圖不斷拓展。“高價(jià)值低價(jià)格不僅是產(chǎn)品理念，”樊磊表示，“也貫穿在我們的公益實(shí)踐中——讓每一份投入創(chuàng)造最大社會(huì)價(jià)值。”

在公嶺鎮(zhèn)中心幼兒園，公益正以最樸素的方式呈現(xiàn)價(jià)值。當(dāng)孩子們?cè)趰湫虏賵錾媳寂軙r(shí)，他們腳下的每塊地板都在訴說著：公益不是一次性的捐贈(zèng)，而是持續(xù)的陪伴和投入。甜啦啦的公益行動(dòng)看似分散，實(shí)則始終圍繞“為社會(huì)服務(wù)”這一內(nèi)核。這座操場，是其公益拼圖上最新、最鮮艷的一塊。