這個冬天， 山西旅游“淡季不再淡”

青少年在晉中九龍國際滑雪場體驗冰雪帶來的樂趣。

山西經濟日報全媒體記者 王昕 攝

　　1月15日至16日，山西省冬季旅游產品交流對接活動在太原舉行。全省11市集中推介冰雪旅游、年俗節慶、康養休閑等多元化冬季旅游產品，全力推動冰雪資源優勢轉化為經濟發展優勢，助力山西旅游“淡季不淡”，為游客呈上一場別開生面的冬日文旅盛宴。
近年來，山西秉持“冰天雪地也是金山銀山”的理念，依托豐富的冰雪資源，緊抓“后冬奧”時代發展契機，推動冰雪元素與體育、旅游、文化深度融合，全省冰雪旅游持續升溫，“冷冰雪”正成為推動經濟發展的“熱引擎”，為即將到來的新春佳節注入新的活力。

“冰雪+”創新產品，激活冬季市場活力

　　豐富的冰雪旅游資源是我省各地設計開發冬季旅游產品線路、打造冬季旅游品牌的強有力保障。為進一步激活冬季旅游市場，各地積極拓展“冰雪+”業態，推動冰雪旅游與文化、康養、研學、鄉村等產業聯動發展，一系列冰雪新項目、新業態如雨后春筍般涌現，為今冬旅游業發展注入新動能。
在對接活動的冬季旅游產品推介與發布環節，我省11市系統展示了各自豐富的冬季旅游資源。全省共推出49條冬季冰雪旅游線路、百余個冬季冰雪旅游產品、500余項冬季冰雪旅游活動。其中，涵蓋“冰雪+運動”“冰雪+演藝”“溫泉+康養”及迎新春系列等特色主題，吸引全國游客來山西“賞冰雪、游古建、品文化、過大年”。
近日，第二屆中奧冰雪文化嘉年華在陵川七彩太行云上滑雪場啟幕，專業單板邀請賽、大眾滑雪賽輪番上演，極光之夜、旺火藝術節點亮夜空。滑雪之余，游客還可就近打卡王莽嶺的雪景霧松、日出云海，感受冰雪與綠意交織的獨特景致，解鎖“云上太行”的雙重浪漫。
廣武國際滑雪場則另辟蹊徑，為提升差異化競爭力，打破傳統滑雪場“純娛樂化”新春活動模式，將馬邑“蒙恬筑城、養馬戍邊”的歷史文化內核與馬年“馬到成功、龍馬精神”的吉祥寓意，全方位融入冰雪旅游全場景，打造“有文化、有年味、有特色、有體驗”的朔州本土冰雪文旅IP。通過文化賦能，提升冰雪旅游的品質與辨識度，讓游客在體驗冰雪樂趣的同時，感受朔州馬邑的歷史底蘊與新春年俗魅力。
晉中市立足全市冰雪資源稟賦，依托八大滑雪場、20處冰雪樂園、近40條滑雪（冰）道和70萬平方米冰雪總面積，舉辦30余項冬季冰雪旅游活動，創新打造15個系列冬季旅游產品，實現冰雪經濟多業態深度融合，全力推動“冷資源”向“熱經濟”轉型。此外，運城推出“冰雪狂歡+溫泉康養+生態觀光”組合產品；忻州構建“冰雪+溫泉+民俗”休閑閉環；呂梁打造“半小時冰雪生活圈”，極大豐富了游客的出游體驗。
此次冬季旅游產品推介活動全面展現了全省冬季旅游資源的豐富性與多樣性，為游客提供了更加多元的冬季旅游選擇。

民俗活動，彰顯地域文化底蘊

　　我省各地立足本土資源優勢，突破傳統冰雪旅游同質化競爭，將歷史文化、民俗非遺、溫泉康養與冰雪場景深度融合，充分彰顯了當地深厚文化底蘊。
若說冰雪是冬季的活力象征，新春廟會便是晉城年味的“天花板”。晉城市第四屆太行山上過大年活動于1月15日啟幕，活動以“華夏文明的夜讀課”為主題，通過創意式表達，打造首個全民燈會，形成極具吸引力的大同年俗活動集群，營造出“全域皆景、全民同歡”的濃厚節慶氛圍。
太原市以冰雪經濟為核心，推出冰雪運動、冬日觀景等特色產品，聯動滑雪場、冰雪樂園打造多元化冬季體驗。同時，重點聚焦古建文脈與非遺傳承，串聯晉祠、山西博物院等核心文化地標，配套文博互動、戲曲展演等活動，為游客提供多樣化的文旅體驗和旅游消費選擇。
臨汾市全面整合文旅資源，將冬季的冰雪之美與深厚的華夏文化底蘊相融合，以“不止小西天、臨汾皆如此”為主題，策劃推出“回家過年·平陽年味濃”“回家過年·歡樂冰雪季”“回家過年·致敬古經典”等五大文旅主題活動，彰顯臨汾文旅魅力，激活冬季旅游市場。
大同市以古城為中心，推出社火展演、民俗巡游、代王府景區“大明百戲節”等百余項節慶活動，形成極具吸引力的大同年俗活動集群，營造出“全域皆景、全民同歡”的濃厚節慶氛圍。
晉中依托晉商故里底蘊，在平遙古城、喬家大院、張壁古堡等地分別舉辦劇情化NPC巡游、沉浸式家訓體驗、古堡常態化演藝等活動，讓年俗可觸摸、可感知、可對話，為游客帶來獨特的文化體驗。
長治將推出“太行山旅游季”冬季文旅嘉年華活動，通過文博跨年、“駿馬踏春·非遺獻瑞”民間社火文藝大展演等活動，進一步激發和釋放我省冬季旅游消費活力。

主題線路，串聯冬日狂歡

　　我省各地憑借獨特的資源組合與體驗設計，推出不同主題的線路，吸引各地游客來領略大美山西的獨特美景。
為方便游客深度體驗，運城市精心設計了“冰雪狂歡一日游”“康養暖冬二日游”“生態冰雪三日游”3條主題線路。其中，“康養暖冬二日游”線路中，首日游客可在夏縣夏都泡溫泉并住宿，次日體驗運城鹽湖“康養五絕”，盡享慢節奏放松時光，深度感受生態與冰雪魅力。
今年1月，陽泉市精心打造冬季旅游線路——“尋覓冬韻、相伴陽泉‘時光里的陽泉’冬季之旅”。該線路以“記憶之城”為核心紐帶，串聯起城區的工業復古風情、平定的關隘非遺底蘊、盂縣的田園煙火氣息、郊區的冰雪游樂趣味與礦區的社火熱鬧氛圍，構建起一幅全域聯動的“年味長卷”。線路秉持“縣區聯動、一縣一品”理念，拒絕“拼接式”設計，讓每個區域的特色年味成為行程核心。
晉城市則重點推出3條冬季游覽線路。“冰雪激情游”線路，游客可前往七彩太行滑雪場、自在荒野山地運動度假公園、王莽嶺、臥龍灣太行雪鄉，白天滑雪，晚上參與電音派對，承包冬日快樂；“古堡年味游”線路，串聯皇城相府、湘峪古堡、大陽古鎮等景點，游客可以游古堡、訪古建、逛廟會、嘗美食、賞非遺，沉浸式感受古堡古建里的中國年；“文化康養游”線路，涵蓋炎帝陵、喜鎮蘇莊、鳳城康養示范區等，囊括祈福、燈展、康養、非遺等體驗，游客可慢享愜意冬日時光，解鎖晉城冬季的獨特魅力。
此外，太原市已推出“冰雪趣玩+文脈尋根+民俗體驗”冬季精品3天2晚旅游線路，串聯起核心景點、特色美食與優質配套活動，實現“每日有主題、全程有體驗”。
接下來，省文旅廳將進一步推動構建多業態聯動、全鏈條發展的冰雪旅游發展新格局，促進冬季旅游業態更多元、產品更豐富、服務更優質、品牌更響亮，為廣大游客提供更豐富多彩的冬季旅游體驗，為促進消費升級、彰顯文化自信注入強勁動力。

山西經濟日報全媒體記者 栗美霞