“貼臉”老鋪黃金，君佩在廣州太古匯開店，有西安游客消費(fèi)20萬，還有人通宵工作后來排隊(duì)買金

本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：吳嘉敏

君佩黃金廣州太古匯店開業(yè)首日。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

1月28日，國際金價(jià)突破5200美元/盎司，刷新歷史新高，中國的古法黃金消費(fèi)潮亦持續(xù)升溫。

近日，古法黃金品牌君佩廣州首店在太古匯開業(yè)。“從早到晚人流基本沒斷過。”君佩黃金的柜臺人頭攢動，工作人員對時(shí)代財(cái)經(jīng)直言。由于開業(yè)當(dāng)天是周六，排隊(duì)人數(shù)太多，有工作人員表示，希望選購的顧客們工作日到訪。

開業(yè)當(dāng)天（1月25日），從西安來廣州旅游的孫文文在這家店消費(fèi)了超20萬元，“它家一個(gè)大件（商品），比如大號掛牌、手鐲售價(jià)都在20萬元上下，小件也要4、5萬元。當(dāng)時(shí)我感覺每一組進(jìn)店客人都花了幾十萬（元）。”

受訪者孫文文供圖

君佩黃金是在近兩年“出圈”的古法黃金品牌，創(chuàng)立于廣東深圳，以東方文化為設(shè)計(jì)理念，主要銷售一口價(jià)古法黃金鑲嵌類產(chǎn)品。在社交平臺上，不少人把君佩、老鋪黃金、琳朝、寶蘭四個(gè)品牌稱為“古法黃金四姐妹”。

和老鋪黃金相似，君佩也定位于高端市場，品牌的大部分產(chǎn)品克價(jià)都超過2000元。以熱銷款FALO祈福葫蘆為例，金重約8.4g的大勢至菩薩吊墜售價(jià)為18990元，換算下來克價(jià)超過2200元。一枚金重34.8克的PESIU君佩貔貅吊墜，售價(jià)超8萬元，克價(jià)超2460元。

“商場是10點(diǎn)營業(yè)，我從工作人員通道進(jìn)入的。”

1月25日9點(diǎn)37分，君佩黃金太古匯店還沒正式營業(yè)，通宵工作完的田娟就已經(jīng)抵達(dá)了店門外。等待半小時(shí)后，她成為門店開業(yè)當(dāng)天的首批顧客。

雖然是新店開業(yè)，但部分熱門商品備貨十分有限。“線下比線上官網(wǎng)的款式要多，我喜歡的貔貅項(xiàng)鏈，但店里只有一條，這條也不太合我心意。”最后，她花2萬余元購買了一條貔貅手鏈。

在該門店，君佩黃金也推出了包括滿減、滿返和禮贈在內(nèi)的優(yōu)惠活動，前來選購的人也越來越多。有消費(fèi)者對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，從排隊(duì)到進(jìn)店，時(shí)長超過三小時(shí)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，君佩黃金新店位于太古匯M層中庭，與老鋪黃金在同一層，兩店步行距離僅1-2分鐘。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，選址主要綜合考慮了商場客流、消費(fèi)層級及地鐵層帶來的便利性。

君佩黃金廣州太古匯店選購現(xiàn)場。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

君佩黃金正在全國一二線城市高端商圈加速攻城略池。

品牌官網(wǎng)顯示，君佩黃金全國門店7家。但據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月28日，加上濟(jì)南萬象城、廣州太古匯、成都太古里等新店，君佩黃金線下門店已經(jīng)達(dá)10家。另外，君佩黃金北京國貿(mào)店和西安太古里門店也進(jìn)入圍擋籌備階段。

排隊(duì)熱潮不僅僅出現(xiàn)在廣州太古匯和君佩黃金。

1月24日起，老鋪黃金推出實(shí)付1000元立減100元，實(shí)付50萬元贈送5克金幣等“新春禮遇”活動，全國老鋪黃金門店都吸引了大量客流。

消費(fèi)者娜娜就是老鋪黃金買金大軍的一員。據(jù)她介紹，1月24日早上8點(diǎn)半，北京SKP外，即使寒風(fēng)凜冽，排隊(duì)隊(duì)伍已經(jīng)有數(shù)百人。

當(dāng)天，她提前準(zhǔn)備了一個(gè)折疊凳，排隊(duì)約4小時(shí)才得以進(jìn)店，中午僅靠老鋪黃金門店提供的免費(fèi)面包和巧克力充饑，“我前面的黃牛說，他們從活動前一天晚上就開始排隊(duì)了”。

據(jù)其觀察，老鋪黃金這次活動力度較大，因到店排隊(duì)人數(shù)過多，加之黃牛需通過線上溝通確認(rèn)款式，進(jìn)一步拉長了整體選購耗時(shí)。當(dāng)日上午11時(shí)許，老鋪黃金北京SKP的門店便已停止現(xiàn)場排隊(duì)。

老鋪黃金北京SKP門店排隊(duì)熱潮。受訪者黃毅供圖

參與這場購金狂歡的還有夏恬，“從上午10點(diǎn)20分排隊(duì)到晚上10點(diǎn)30分，總共消費(fèi)了20來萬（元），還想買兩件，但老鋪沒貨了。”作為老鋪黃金的忠實(shí)粉絲，黃毅因?yàn)榕抨?duì)時(shí)間太長而放棄了此次搶購，“門店隊(duì)伍長得看不到頭”。

老鋪黃金北京SKP門店客流排隊(duì)延伸至商場外。受訪者黃毅供圖

金價(jià)上行和投資心態(tài)，是推動部分古法黃金消費(fèi)者持續(xù)購買的重要?jiǎng)恿Α?/p>

截至2026年1月28日，國際金價(jià)較去年10月上漲超30%，不少黃金品牌終端售價(jià)也陸續(xù)調(diào)整。花旗分析師在一份報(bào)告中指出，老鋪黃金或在農(nóng)歷新年后再次提價(jià)，以抵消成本上漲帶來的短期利潤壓力。有古法黃金消費(fèi)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“現(xiàn)在買到就是賺到”。

（應(yīng)受訪者需求，田娟、黃毅、夏恬、孫文文均為化名）