第九屆DMAA國際數字營銷峰會圓滿落幕，數智之力共探價值增長風向

2026年1月15日，第九屆DMAA國際數字營銷峰會在廣州四季酒店圓滿落幕。作為數字營銷領域的頂尖盛會，本屆峰會延續“價值增長”核心主題，由DMAA數字營銷獎主辦、廣州4A聯合主辦，廣州市廣告行業協會、廣東省網商協會指導，匯聚長三角與大灣區兩大經濟圈的行業精英，共同解鎖AI時代數字營銷的創新密碼與增長機遇。

現場，DMAA國際數字營銷獎創始人唐超發表開場致辭。他提到，每年1月的廣州是廣告圈的焦點，DMAA自2023年落戶廣州以來，在各單位的鼎力支持下，持續鏈接長三角與大灣區資源，助力大灣區數字經濟發展與企業數智化轉型。GBA（大灣區）已成為全國重要經濟引擎，兼具企業集群優勢與制度創新活力。

第九屆DMAA國際數字營銷獎共收到大中華區超1000件參賽作品，申報公司近490家；評委陣容從176位擴充至388位，增幅達120%，新增GEO、AI技術等營銷技術應用類專家，且所有評委均來自營銷實戰一線，確保評選的專業性與權威性。

DMAA國際數字營銷獎創始人 唐超

在行業變革與技術革新的雙重驅動下，本屆峰會邀請到多位行業領軍者，圍繞AI賦能、品牌建設、營銷實戰、出海營銷等核心議題分享前沿洞見，為現場觀眾帶來了一場兼具深度與實操性的思想盛宴。

巔峰對話：兩大論壇直擊行業核心，洞見營銷變革

本屆峰會主會場設置AI營銷論壇與消費品營銷論壇兩大核心論壇，十二位行業大咖帶來干貨滿滿的主旨演講，從技術創新、品牌建設、營銷實戰等多維度拆解價值增長路徑。

AI營銷論壇：技術賦能，重構營銷全鏈路

英特爾智慧城市科技部門亞太區總經理潘劭齊以《AI用“芯”計算的未來引擎》為主題，深入剖析了AI技術作為底層驅動力對營銷行業的革新價值。他指出，隨著人工智能深入賦能各領域，智慧城市正從基于傳感器與孤立數據的反應型系統，演進為以互聯實時數據驅動、具備自主決策能力的認知型智能體。在這一過程中，AI不僅為智慧建筑與城市空間提供了客流分析、行為洞察等數據能力，更通過增強在場感與個性化體驗，重塑品牌與用戶的交互場景。作為底層技術引擎，AI憑借強大算力與數據處理能力，正推動營銷行業從用戶洞察、內容生成到精準投放的全鏈路升級，為品牌創造更高效、智能的解決方案，奠定行業未來發展的技術基石。

英特爾智慧城市科技部門亞太區總經理 潘劭齊

微博營銷資深案例分析師解子規聚焦《從熱點滲透到價值共生，打造共識品牌》，提出熱點營銷已從單純追求曝光量的初級階段，升級為追求認同感的深度階段。熱點的核心價值在于捕捉公眾情緒中的最大公約數，幫助品牌找到與用戶溝通的最短路徑。通過海爾總裁周云杰回歸微博后積極與用戶互動，一年收到110萬條留言，讓品牌形象更顯親切可信的案例，印證了具備活人感的品牌溝通能有效強化產品力與品牌信任，而打造共識品牌的關鍵，在于將產品差異化標簽與群體性情感共鳴相結合。

微博營銷資深案例分析師 解子規

知乎市場與品牌負責人張炎圍繞《AI時代，品牌內容力變了嗎？》展開深度闡述，提出AI正重塑用戶決策漏斗，品牌的核心使命已從說服用戶轉向證明自己。他強調，AI智能體本質是終極懷疑論者，會通過多信源交叉驗證信息真偽，因此品牌內容必須具備深度與可驗證性，符合EEAT（經驗性、專業度、權威性、可信度）原則的內容才是AI時代的 硬通貨。同時，GEO策略能顯著提升內容效果，其中“流暢性優化+統計數據添加”的組合策略表現最佳，比單一策略效果高出5.5%以上，而引用權威來源文獻可使內容效果平均提升31.4%。

知乎市場與品牌負責人 張炎

零一數科聯合創始人兼COO、AI業務負責人葉林分享《AI如何 “真賦能” 私域運營和組織提效》，結合零一數科服務美的、波司登等頭部品牌的實戰經驗，詳解AI的落地價值。作為微信生態TOP運營服務商，零一數科實現了從人力運營到AI+技術賦能的升級，AI派券、AI+導購SCRM，AI還能輔助爆款內容拆解與KOS創作，實現小內容大曝光。在組織層面，AI CRM系統覆蓋線索到簽約全流程；AI運營操盤手則通過智能品控、風險預警等功能，實現項目管理從靠人盯到AI品控的轉型，沉淀經驗并優化決策。

零一數科聯合創始人兼COO、AI業務負責人 葉林

圣火科技集團副總裁方賢浩帶來《AI驅動一物一碼革新——重構品牌數字化營銷全鏈路價值》，系統分析了傳統一物一碼營銷面臨的，他提出AI+一物一碼的破局方案：通過多源數據采集與智能洞察，將分散在公域、私域、線下的數據整合清洗；借助AIGC與智能匹配技術實現千人千面觸達，告別群發轟炸；通過AI智能體打通營銷全流程，實現掃碼觸發、標簽識別、智能推送、核銷轉化的自動化運轉，可提升營銷ROI、團隊效率，降低人力成本；通過多維度歸因分析與ROI預測模型，實現營銷效果的精準測算與實時優化。未來，AI+一物一碼還將延伸至智能制造、生產預判、供應鏈優化等全域場景，實現從單一營銷到端到端全自動運營的躍遷。

圣火科技集團副總裁 方賢浩

浙江省廣告協會副會長、眾信品牌策略機構董事長黃海南以《定力時代：從浪花焦慮到潮汐遠見》為主題，直擊當前營銷行業的浪花焦慮癥——追逐新平臺、焦慮算法更新、疲于應對熱點，陷入對快變量的盲目追逐，卻忽視了決定長期增長的慢變量。他提出，品牌應轉向潮汐增長思維，聚焦中國4億中等收入群體與6億大眾市場并存的核心市場根基明確目標人群與具體場景。在AI技術浪潮下，企業無需盲目跟風，而應在自身專業領域深耕細作，用專業能力擁抱AI紅利。

浙江省廣告協會副會長、眾信品牌策略機構董事長 黃海南

國景集團執行總裁周云分享《破“卷”生長，以價值與科技筑造品牌護城河》，結合國景集團40年品牌發展經驗，提出制造業品牌轉型的核心邏輯。他介紹，國景集團作為商用家具領軍企業，已實現連續6年營收與利潤雙增長，其關鍵在于“無限靠近客戶”，將技術融入場景，在服務中定義品牌。在AI浪潮下，國景通過引入三維家、酷家樂等3D智能云設計平臺，結合VR全景營銷生態，為客戶提供可視化空間規劃方案；借助數夫系統實現訂單可視化與信息一體化，通過藍凌、飛書搭建一體化管控平臺，讓制造更高效、決策更快速。同時，國景通過長期主義的研發投入與誠信經營，實現從“行業品牌”向“民族品牌”的轉型。

國景集團執行總裁 周云

消費品營銷論壇：實戰賦能，激活品牌增長動能

下午的消費品營銷論壇由廣州市廣告行業協會會長鐘敏雄先生致辭開啟，他提到當下廣告行業挑戰巨大，2025年是精打細算、預算緊縮的一年，而2026年的新方向已很明確，AI將成為關鍵驅動力。我們必須思考收入來源、組織架構、人才梯隊、創意與內容是否有發生根本變化。也希望在新的一年，大家共同迎接AI時代的到來，攜手前行。

廣州市廣告行業協會會長 鐘敏雄

聯盛新能源集團市場總監曾云帆帶來《B2B市場部轉型實戰：從成本中心到利潤引擎》，通過三大核心案例拆解B2B市場部實現價值轉化的完整路徑。首先，建立統一的品牌調性和設計體系，將品牌視覺與內容表達標準化，實現品牌形象一致性輸出，確保應用性與辨識度；其次，以客戶視角為核心，將業務價值拆解為光伏發電、儲能調節、電力運營三大板塊，打造多平臺適配的內容矩陣，通過媒體矩陣曝光、跨界合作、線下滲透等方式精準觸達客戶；再次，重構官方平臺，解決原有網站加載慢、導航亂、轉化路徑缺失等問題，搭建權威專業的核心陣地，同時設計清晰的線索轉化鏈路，通過官網注冊、營銷活動、企微好友等多渠道獲取線索，經初篩、評估、孵化等環節實現精準轉化，成功實現市場部從“成本中心”到“利潤引擎”的轉型。

聯盛新能源集團市場總監 曾云帆

老萬年黃金CMO謝臻圍繞《奢侈品傳播新趨勢》，深入解讀了老萬年作為擁有三百多年歷史、乾隆御題牌匾及非遺認證的古法金品牌，正以差異化戰略深耕快速增長的奢侈品古法金市場。通過打造江南首座黃金博物館，融合蘇式園林美學與近千件藏品，同時依托十二項非遺技藝與上百位匠人的傳承，品牌將中式技藝底蘊與現代表達相結合，既以“乾隆牌匾”“七代傳承”強化歷史厚度，又通過現代設計吸引年輕客群。在古法金品牌激烈競爭、頂奢商場開辟專屬區域的背景下，老萬年以“技藝+文化+場景”構建獨特奢侈品敘事，探索中式奢侈品的視覺與精神表達。

老萬年黃金CMO 謝臻

為支持本次峰會，老萬年黃金還特別贊助了「金箔水晶」斗笠聚福杯，作為本屆DMAA獲獎單位抽獎的獎品。

勝加集團/耀火HOTOP創始人&CEO鄧本聰以《廣告人如何讓創意更具價值》為主題，提到在當前營銷面臨流量焦慮、預算收緊與技術變革的背景下，創意正成為品牌最重要的長期投資。品牌應回歸以創意為核心的建設之路，以策略為導向駕馭技術，以人文溫度消解技術冰冷感，借鑒傳統影視創作思路，通過“去AI感”強化情感敘事，讓AIGC作品兼具電影質感與真實共鳴；超越短期營銷邏輯，將品牌角色從功能提供者轉變為美好世界的共建者，以商業向善的創意行動推動社會進步，實現品牌價值的深層沉淀。只有堅持創意驅動，品牌才能在內容過剩的時代構建真正差異化的競爭優勢。

勝加集團/耀火HOTOP創始人&CEO 鄧本聰

UTO 悠途品牌合伙人王崇偉分享了《一米寬?千米深》的主題演講，他提到面對我國戶外運動產業快速發展的機遇，UTO依托核心原材料優勢，果斷精簡產品線、優化組織架構，全面轉向E-Marketing并嚴格篩選合作資源，集中力量提升品牌美譽度與差異化競爭力。品牌堅持以爆款思維深耕高顏值產品，重塑兒童運動系列，并借助階梯定價精準匹配市場需求。通過登陸上海時裝周、亮相專業戶外賽事等跨界破圈行動，UTO正從貼身層戶外服飾細分賽道出發，打造具有辨識度的品牌新高度。

UTO 悠途品牌合伙人 王崇偉

上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤主持《上海交通大學數智營銷高管班》揭牌儀式。在數字技術重塑商業邏輯、AI重構營銷生態的當下，企業面臨流量紅利見頂、內容同質化等多重挑戰，亟需數智化轉型與人才升級。為此，DMAA聯合上海交通大學媒體與傳播學院重磅推出“數智營銷高管班”，這一高校研修項目是兩大平臺整合頂尖資源的強強聯合之作，旨在為企業決策者量身定制系統化、實戰型的數智營銷解決方案。

DMAA國際數字營銷獎執行主席 高務修

上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任 皇甫曉濤

頒獎盛典：表彰行業標桿，見證數智力量

峰會壓軸環節為第九屆DMAA國際數字營銷獎頒獎典禮，現場匯聚眾多獲獎企業代表與全國數字營銷領軍人物，共同見證年度行業標桿的誕生。

超1000件參賽作品歷經多輪嚴格篩選，優秀獲獎案例涵蓋了品牌建設、技術創新、實戰落地等多個領域，為行業提供了可復制、可借鑒的標桿范本。具體獲獎者于本屆DMAA國際數字營銷獎獲獎榜單中公布。

以智賦能，共赴價值增長新征程

第九屆DMAA國際數字營銷峰會的成功舉辦，不僅搭建了行業交流與資源對接的核心平臺，更精準捕捉了AI時代數字營銷的三大核心趨勢，技術與創意深度融合、流量與價值共生共長、短期突破與長期主義并重。從AI賦能全鏈路運營到品牌智實力構建，從B2B 轉型到消費品精準傳播，再到數智營銷人才培養體系的搭建，各位嘉賓的分享既為行業提供了前沿的思想指引，也帶來了可直接落地的實操方案。

展望未來，DMAA將繼續立足大灣區，鏈接全國優質資源，持續推動數字營銷行業的創新迭代與價值升級。期待在未來的征程中，更多企業與行業同仁攜手并肩，以數智為翼，以價值為錨，共同書寫數字營銷的新篇章。

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