一周案例：《生于1990》跨越四個馬年的成長回信！浪琴表攜于適演繹生肖美學……

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

這里有最熱門的案例、最新鮮的創意！收錄2000+品牌主及服務機構一手營銷資訊，精選每周最具關注價值品牌案例。洞察未來營銷趨勢，盡在數字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網企劃——「一周案例精選」！

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請移步官網：https://www.cmovip.com/

1

四個馬年，一段成長

抖音商城年貨節用時光好物觸動內心

抖音商城推出情感短片《生于1990》，以四個馬年的時光跨度，串聯起一代人的成長軌跡，巧妙將平臺年貨節營銷融入時代記憶與個人情感敘事中。

短片的巧思在于以小見大。它不渲染宏大時代，而是聚焦主人公馬力的成長切片，講述了一代人從出生、求學、拼搏奮斗到逐漸從容的成長歷程。

更精妙的是將“好物”作為時光載體，讓好物不再是消費符號，而是陪伴歲月、承載盼頭的情感寄托，暗合“藏情于物”的屬性。

正如短片中呈現的，每個時代都有陪伴用戶成長的好物，而抖音商城愿成為新一代好物的發現地與傳遞者。

點評：短片的亮點在于用時代共鳴淡化商業氣息，通過馬年這一時間符號串聯起個體成長與平臺陪伴的雙線敘事。這種情感先行的策略更能深入人心，自然引導用戶形成“買年貨，來抖音商城年貨節”的認知。

2

星巴克華南首家非遺概念店

以空間為媒，讓非遺可感知

星巴克此次落子廣州永慶坊，并非簡單的非遺元素堆砌，而是以“跨域文化共生”為核心重構咖啡第三空間，走出了品牌人文營銷的新路徑。

門店深度融合廣府本土非遺與多元工藝，將粵劇紋樣融入空間設計，用像素臉譜、非遺醒獅裝置打造沉浸式場景，同時引入云南藤編等非遺技藝，讓地域文化與傳統工藝形成碰撞。其核心溝通策略，是將咖啡作為文化媒介，打破非遺“靜態展品”的刻板印象，讓消費者在品飲咖啡的過程中觸摸非遺溫度，實現消費場景到文化會客廳的升級。

這種本地化創新既貼合廣州的文化語境，又強化了星巴克一貫的人文品牌調性，避免了連鎖品牌的同質化尷尬。

點評：此舉是高端品牌本土化策略的優質范本，精準平衡了商業屬性與文化價值，既借永慶坊的地域流量賦能門店，又以非遺為品牌加分。其成功不在于短期內帶動多少杯咖啡銷量，而在于長期鞏固了品牌的文化品位與社會責任感形象，吸引了高凈值、重體驗的文化探索型客群，為門店注入了難以復制的內容護城河。

3

八馬茶業馬年賀歲大片

用煙火氣重塑禮贈場景

八馬茶業與宋佳合作的馬年賀歲大片《八馬一沖，馬到成功》，跳出了茶葉品牌常見的“高端、厚重”敘事框架，以家庭聚會的煙火氣為切入點，精準踩中春節禮贈核心場景。

短片以麻將局、親友相聚等生活化名場面為底色，用“都沖我來吧”的反轉?；庥矎V尷尬，將八馬茶禮盒自然融入拜年、伴手禮等環節，沒有刻意強調產品工藝，而是讓茶葉成為團圓情感的載體。

宋佳的國民度與溫婉氣質，既契合茶葉的雅致屬性，又拉近了品牌與大眾消費者的距離，強化了“春節送禮首選”的用戶認知。其溝通邏輯在于，春節禮贈消費的核心是情感傳遞，而非產品功能，用詼諧接地氣的表達替代宏大敘事，更易引發用戶共鳴。

點評：八馬茶業精準拿捏了春節營銷的場景痛點，用輕量化敘事降低了品牌溝通門檻。這種打法既強化了品牌高端定位，也深化了與消費者的情感聯結。

4

HBN x 汪蘇瀧

真心聯盟，叩問成分黨心智

HBN官宣創作歌手汪蘇瀧為首位品牌代言人，是一次高度聚焦的“內核匹配”式營銷。

在功效護膚賽道競爭白熱化、代言人頻繁更迭的背景下，HBN沒有選擇流量更高的偶像，而是選擇了以“創作才子”形象深入人心、強調作品與真誠的汪蘇瀧。

而這次的溝通主題“真心，自有回響”，也直指雙方共同的價值觀——不信速成，崇尚深耕。

這精準地回應了核心用戶們的深層心理訴求，他們理性、挑剔，崇拜硬核成分與科學實證。

點評：在信任度稀缺的護膚品領域，這是一步建立品牌“人格體”的好棋。它用人的故事來軟化成分的硬核，增強了品牌的專業可信度與人文溫度。其開創性在于，為國貨科技品牌如何選擇代言人提供了新思路：契合度優于流量，精神共鳴優于形象曝光。

5

“馬年Money馬上爆”

安慕希用一句咒語引爆春節

創造一句具有強傳染性的“咒語”，并以其為核，打造一支洗腦TVC。

面對春節信息爆炸的傳播環境，安慕希的營銷策略簡單粗暴卻有效。

創意洞察非常巧妙，將“馬年”諧音為“Money”，衍生出“馬年money馬上爆”的核心口號，精準命中國人春節求吉利的普世心理。

邀請酷酷的滕、雷淞然等喜劇演員（喜人）組成“爆財天團”，則是高效執行的保障。

他們天然的喜劇感與親民形象，能快速降低消費者的心理防線，讓這句“咒語”以娛樂化、無厘頭的方式迅速傳播，實現從廣告語到社交梗的轉變。

點評：這是流量時代下的經典打法，追求的是最大范圍的聲量覆蓋與記憶度。在達成“洗腦”目標上，它無疑是成功的。但挑戰在于，這種強娛樂、弱情感的溝通方式，對品牌長期價值的積累貢獻有限。它更像一場“閃電戰”，適合鞏固市場領導地位、提升短期銷量，但品牌需有其他動作來維系更深層的用戶關系，避免被貼上“僅會玩?！钡臉撕?。

6

當瑞士腕表遇上徐悲鴻的奔馬

浪琴如何詮釋中西融合

浪琴攜手品牌大使于適詮釋馬年生肖限量款腕表，其溝通的深層策略是將產品特質與代言人的個人特質進行深度綁定，重塑東方優雅的內涵。

大片創意上，它刻意摒棄了傳統古風的軟柔表達，轉而強調“雅硬雙生”的現代東方美學。

于適在《封神》中塑造的馭馬硬漢形象與浪琴馬表主題天然契合；造型上，銀灰西裝的肩線挺而有韻，精準卡在其肩峰外沿，腕表則順腕骨弧度嵌入，仿佛是他身體語言的延伸。

這巧妙地將腕表的優雅從一種外在裝飾，轉化為由于適的東方骨相自然散發的內在氣質，實現了人表合一的高級感。

點評：浪琴此舉展現了奢侈品營銷的高段位玩法。它不再只是展示產品，而是通過挖掘代言人最具辨識度的特質，與之共創一種獨特的風格敘事，從而讓產品擁有超越其物理屬性的情感和審美價值。這對于高端品牌維持稀缺性和渴望提升品牌藝術格調的合作具有參考意義。

7

壽司郎 × Chiikawa

萌系IP聯名的“治愈力”變現

壽司郎與現象級萌系IP Chiikawa的聯名，是圈層營銷的教科書級案例，精準拿捏萌系粉絲與餐飲消費的雙重需求。

聯名圍繞Chiikawa三小只的“干飯人設”展開，與壽司郎的餐飲場景天然契合，推出分彈周邊產品搭配滿額加購機制，既保證周邊收藏感，又降低消費門檻，驅動粉絲為“集周邊”主動到店復購。

Chiikawa自帶的治愈系屬性，與日常餐飲的松弛感高度適配，無需復雜營銷鋪墊，僅憑IP號召力就撬動核心圈層熱情，再通過粉絲二創傳播實現圈層破圈，為門店帶來增量客流。其核心邏輯是“人設適配+消費閉環”，讓聯名不止于貼標，而是成為鏈接品牌與粉絲的情感紐帶。

點評：以低成本撬動高轉化，精準踩中圈層消費痛點。它為餐飲品牌圈層營銷提供了清晰路徑，無需盲目追大IP，找到人設與場景高度適配的小眾IP，就能實現流量與轉化的雙贏。

8

樂道馬力長遠

家庭用車需求的喜劇化溝通

樂道汽車攜手馬麗、常遠推出的新春廣告，巧妙地將明星姓名與新年祝福、產品賣點編織在一起，上演了一出精彩的情感與功能兼顧的“賀歲片”。

這波傳播最亮眼之處在于對明星資源的深度挖掘。廣告語“樂道出馬，有超級「馬力」”一語雙關，字面意思強調車輛的性能優勢（超級馬力），又巧妙嵌入了代言人馬麗的姓氏，形成獨特的記憶符號。

而“好運「長遠」”既是對用戶的新年祝福，也點出了搭檔常遠的名字，暗示選擇樂道意味著選擇一份長久、可靠的好運。

這種玩法超越了生硬的明星站臺，將明星特質與品牌祝愿深度綁定，讓廣告語本身就像一句新年問候，極易在社交場合引發會心一笑和自發傳播。

點評：這是一次極具巧思的“輕量級重擊”。它避開了汽車廣告常陷入的技術參數競賽或宏大場景敘事的沉重感，以中國人最熟悉、最喜聞樂見的討口彩方式，實現了品牌信息的軟性滲透與高效記憶。

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓