東方甄選發布26財年中期財報：總營收、凈溢利雙增長

南派資訊：1月28日，東方甄選（1797.HK）公布了2026財年中期業績。2025年6月1日至11月30日，公司總營收23億元，同比增長5.7%。若剔除2025財年上半年分拆前產生的部分收入，東方甄選報告期內的總營收同比增加17%。

報告期內，東方甄選凈溢利達2.39億元，毛利為8.416億元，同比增長14.5%。

俞敏洪表示：“2026財年上半年，東方甄選在復雜多變的環境下展現出強勁的經營韌性，恢復了總營收與凈溢利的同比雙增長，為公司長期可持續發展奠定了堅實基礎。

2026財年的穩健開局，源于我們始終圍繞‘以客戶為中心’的發展戰略，繼續嚴控產品質量并優化購物體驗。在產品戰略上，我們堅持‘健康、高品質、高質價比’的產品原則，持續拓展自營產品品類，同時嚴格篩選高品質外鏈產品，共同構建可信賴的商品體系。

在渠道布局上，我們堅持推進多渠道戰略和矩陣化運營。在北京首家線下體驗店之外，東方甄選還計劃開設新的矩陣直播賬號并招募新主播，全方位提升公司的品牌影響力。

我們堅信，唯有持續圍繞用戶真實需求創造價值，東方甄選才能行穩致遠，真正成長為中國消費者最放心的食品和生活用品公司之一?！?/p>

2025年6月1日至11月30日，東方甄選自營產品及直播電商業務總GMV為41億元。其中來自抖音的GMV占大部分，來自東方甄選App的GMV占18.5%，相比去年同期顯著提升。

截至2025年11月30日，東方甄選已累計推出801款的自營產品。得益于品類擴充和升級迭代，自營產品GMV在報告期內占總GMV約52.8%，有效帶動了整體銷售與利潤的長期增長。

在服務方面，東方甄選在報告期內，推動了202項體驗提升舉措，客戶服務團隊共為450萬名用戶提供服務，客戶滿意度達97.83%。

在渠道方面，東方甄選為繼續深化多渠道戰略布局，在線下不同區域布局 40 多臺自動售貨機，其中部分已實現盈利。東方甄選即將在北京中關村，開設首家線下體驗店。

關于產品質量和服務質量，東方甄選在財報中公布了新的改進措施。

針對自營產品，東方甄選表示，質量是生命線，公司將一如既往堅持高標準的選品原則，嚴格把控每一件商品的質量關。無論是自營產品還是合作品牌的商品，公司都將進一步加強質量檢驗與控制的強度。公司計劃建立每兩周/每月的質量檢驗報告機制，內容涵蓋抽檢合格率、問題產品整改措施及供應商資質評估結果等詳情。

為了進一步優化自營產品，確保自營產品持續響應市場需求，東方甄選在東方甄選App的社區，進行調研、問卷、私域社群訪談及大數據消費行為分析等，精準收集不斷變化的用戶需求數據，推動自營產品配方、包裝及功能的優化。

東方甄選首席財務官尹強在財報中表示：“今后，我們將持續優化倉儲網絡布局，從而提升配送效率與客戶體驗。我們還將繼續聚焦全品類產品與會員體系優化，通過供應鏈整合與AI應用技術賦能，為用戶打造更優質、更便捷的購物體驗，全方位夯實品牌競爭力?！?/p>

在直播和內容方面，東方甄選也已推動一系列創新舉措。

在直播方面，目前，東方甄選已重新啟動微信視頻號直播，并重開了之前抖音的酒水賬號，更名為“詩酒人生”。同時，東方甄選近期也在抖音上建立了更多新的矩陣賬號，包括東方甄選果蔬旗艦店、家居館、營養健康、萌寵生活及零食速食賬號。同時，東方甄選還通過短視頻、圖文等多元化形式，在各官方渠道創造更多創新內容。2025年12月起，俞敏洪親自帶隊，進行多場“看世界行”直播，也創造性地在直播中，與當地創業者深度訪談，挖掘農產品背后豐富故事，展示地方特色文化、推廣特色產品。

在內容方面，東方甄選在東方甄選App社區、私域社群及直播中，根據用戶反饋，進行“用戶研究→小批量測試→全面推廣”，尊重用戶聲音，打造爆款自營品，并持續結合復購率、好評率等持續優化產品。同時，東方甄選還在抖音、微信公眾號、視頻號及小紅書等多個平臺，啟動內容營銷，突出產品背后的研發故事、原材料優勢及使用場景，以加強與用戶的情感共鳴。

在人才方面，東方甄選計劃啟動長期招聘計劃，招攬優秀主播及專業人才，將圍繞產品知識、內容創作及直播技巧三個核心模塊進行系統化培訓，確保主播不僅能專業地講解產品，還能傳遞品牌文化，從而提升用戶在直播間的參與度。同時，東方甄選還將通過系統性人才管理舉措，進一步激發團隊活力。

展望未來，東方甄選表示，將繼續強化食品安全和社會責任，在堅守高品質核心優勢的同時，為消費者創造更安心的消費體驗，并持續為社會發展注入動力。

東方甄選在財報中公布，將繼續致力于成為一個為客戶甄選好物的直播購物平臺；以東方甄選品牌的自營農產品為核心的杰出產品和科技公司；以及為客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司。東方甄選將始終以“為用戶提供優質產品及服務”為使命，堅定不移地推動公眾福利，為社會創造價值。