重大調(diào)整！寶馬更換Logo

電動知家消息，1月28日，據(jù)寶馬汽車官方消息，寶馬集團宣布自下月起在全系車型中啟用第七代品牌標識。這是寶馬自1997年以來首次對實體車標進行重大更新，新Logo將取消內(nèi)圈鍍鉻環(huán)與藍白分割鍍鉻條，黑色外圈改為啞光緞面質(zhì)感，同時統(tǒng)一燃油與電動車型標識。新標識最早亮相于去年9月上市的新款iX3，零件編號為51145A7A678。目前歐洲部分零售商已開始銷售這款新標，而2月份的全面推廣標志著寶馬品牌形象革新進入新階段。

新Logo的核心變化在于取消內(nèi)圈鍍鉻圓環(huán)及旗幟圖案外圍的鍍鉻描邊。黑色外圈由亮面光澤改為緞面啞光質(zhì)感，藍白相間的巴伐利亞旗幟圖案飽和度更高，整體視覺效果更加簡約現(xiàn)代。寶馬設計總監(jiān)奧利弗·海爾默就換標作出解釋：“我們希望延續(xù)品牌傳承，同時為Logo注入更多精準感。鍍鉻元素依然保留，字母經(jīng)過重新打磨，呈現(xiàn)出常見于腕表的光澤紋理”。新Logo的觀感更加扁平，但觸摸時仍能感受到細微的浮雕紋理。白色區(qū)域也更貼近外圈，這些精細調(diào)整使得新標識在保持立體感的同時，更適應數(shù)字化時代的審美需求。

寶馬此次更新還取消了用淺藍色外圈區(qū)分電動車型的做法。此前，寶馬的插電式混合動力及純電動車型采用淺藍色外圈以示區(qū)分，如今這一做法已被棄用。這一變化體現(xiàn)了寶馬將電動車全面納入主流產(chǎn)品序列的品牌決心。隨著品牌邁入“新世代”階段，寶馬正在將電動車與燃油車的標識系統(tǒng)進行統(tǒng)一，強調(diào)電動產(chǎn)品并非獨立分支，而是品牌未來的核心發(fā)展方向。寶馬“新世代”車型將采用這一全新標識，體現(xiàn)了寶馬對電動化戰(zhàn)略的深刻理解。標識的統(tǒng)一是寶馬向電動化、數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型的重要組成部分。

寶馬此次換標與奔馳（去掉星徽浮雕）、奧迪（調(diào)小三環(huán)間距）等豪華品牌的設計趨勢一致，均向極簡、扁平、數(shù)字化友好方向發(fā)展。這一變化體現(xiàn)了汽車行業(yè)從傳統(tǒng)機械美學向現(xiàn)代數(shù)字美學的轉(zhuǎn)變。寶馬標識的演變歷程中，每一次調(diào)整都是品牌對時代精神的回應。從最初代表飛機螺旋槳的藍白象限，到如今面向電動未來的極簡表達，寶馬標識始終在承襲與創(chuàng)新之間尋找平衡。2020年，寶馬曾發(fā)布二維扁平化鏤空版本，但該版本僅用于品牌傳播，未用作實體車標。此次更新的實體徽標更接近2020年的二維版本，是在經(jīng)典設計與數(shù)字化現(xiàn)代美學之間取得平衡的產(chǎn)物。

寶馬上一次更換車身上的實體車標還是在1997年，28年后的今天，隨著“新世代”首款車型iX3一同亮相的新標識，成為寶馬品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵標志。行業(yè)分析師認為，寶馬此次標識更新遠不止是美學上的調(diào)整，更是其對電動化與數(shù)字化戰(zhàn)略的深刻理解。隨著寶馬在全球市場加速推進電動化布局，這一更加簡約、現(xiàn)代化的標識將成為品牌面向未來的新面孔。