新東方大動作：留學與考培業務合并，“大國際教育”要重塑業態 | 行業動態

小紅書上有一句話在瘋傳：“被新東方‘硬控’的一生”

其實是在側面說出新東方集團從少兒英語培訓到出國語培到留學服務到文旅再到最近推出的退休后服務。真的是一個公司能服務一個中國人從小到老的全生命周期。

但很多人其實對新東方內部構架不了解。

就比如說，這條新聞出來的時候很多人不理解什么叫做新東方”國際教育”與“前途出國留學”合并。難道出國留學不在國際教育業務里嗎？

其實不是，一直以來，新東方國際教育更多的側重在語言培訓業務，而前途出國側重在出國留學中介服務業務。分得還挺開的。

而這個“各干各”的歷史，快結束了。兩家要合并了。

據多方信息顯示，新東方近期正醞釀新一輪組織架構調整，計劃將留學業務與考培業務合并，并預計在2026財年結束前（即今年5月底前）完成這一進程。

這一調整正值留學行業進入結構性轉型的關鍵階段，學生與家長的需求也日益綜合化——不僅關注語言考試和申請遞交，更注重長期的學業規劃與背景提升。

根據新東方2025財年第四季度財報，其凈營收增長主要得益于教育新業務的帶動。俞敏洪指出，報告期內出國考試準備和出國咨詢業務營收分別同比增長約14.6%和8.2%，針對成人及大學生的國內考試準備業務亦同比增長約17.0%。尤其值得關注的是，以非學科類輔導和智能學習系統為代表的教育新業務表現突出，營收同比增長達32.5%——其中非學科類輔導已在近60個城市開展，當季報名人次約9.18萬；智能學習系統及設備覆蓋約60個城市，活躍付費用戶約25.5萬。這些數據表明，新東方在傳統業務穩步發展的同時，新增長引擎已初步形成，為后續業務融合提供了穩固的業績基礎。

當前全球與中國留學市場正呈現一系列深刻變化，這更加凸顯了新東方此次戰略調整的前瞻性。根據歐美同學會與全球化智庫發布的《中國留學發展報告（2024-2025）》，2022年全球國際學生總數已攀升至686萬，其中中國以105.2萬留學生穩居最大生源國。然而，競爭格局正悄然生變，在美、英、加等國，印度留學生數量快速增長并已在部分國家超越中國，這意味著中國學生在傳統目的國面臨更激烈的競爭。

（2017～2022年全球國際學生人數 ，資料來源：UNESCO）

行業最新預測數據顯示，留學市場雖進入平穩增長階段，但結構性機會依然顯著。據2024-2031年我國留學服務行業投資增速預測，未來幾年行業增速將保持在4.6%-6.2%區間，其中2026年預計達6.17%，呈現波動中穩步復蘇的態勢。與此同時，中國留學人員數量在經歷2020年疫情影響下的短期回落后已穩步回升——從2020年的45.09萬人恢復至2024年預計的71.09萬人，逐漸接近疫情前水平。這一“增速趨穩、基數回升”的市場特征，意味著行業正從過去的規模擴張轉向質量與效率競爭，這對服務機構的整合能力與綜合服務提出了更高要求。

（數據來源：觀研報告網）

在這一背景下，有資深行業觀察者向媒體分析指出，新東方此次合并可視為主動適應市場趨勢的變革之舉，通過打通留學規劃、語言培訓、背景提升與申請服務鏈條，機構能更早介入學生規劃，提供貫穿全程的系統支持，這正好契合了當下留學家庭對“長期主義”與“結果導向”的雙重期待。

合并后，新東方有望精簡內部溝通流程、提升服務協同效率。以往學生需要分別對接語言培訓和留學顧問，信息傳遞難免存在斷層。以STEM方向申請為例，從早期的科研背景鋪墊、標化考試規劃到后期的文書專業呈現，原本分屬不同體系，合并后可實現更早的資源整合與策略協同，從而提升申請競爭力與客戶體驗。

然而，合并之路并非一帆風順。留學與考培業務長期以來獨立運營，各自擁有完整的組織體系與運營邏輯。盡管最新財報顯示兩項傳統業務保持增長，但如此大規模的整合仍涉及全國數百個教學中心的團隊、課程與系統對接，因此有從業者分析認為，短期內組織磨合與流程重構難免帶來陣痛，但長期來看，一體化運營有助于提升資源利用效率、增強客戶黏性，并能更靈活地應對快速變化的市場需求。

當前，留學行業競爭已進入“明牌”階段。在激烈競爭中，機構正沿兩條路徑分化：一類是聚焦細分領域、服務特定客群的“小而專”型機構；另一類則是通過延伸服務鏈條、提供高性價比解決方案的綜合型平臺。新東方顯然選擇了后一條路徑，而其最新財報中教育新業務的強勁增長，正展示了這種生態化布局的初期成效。

回顧新東方三十余年的發展歷程，每一次架構調整都伴隨著對市場環境的深刻洞察。此次合并既是對內整合資源、提升效率的戰略舉措，更是對外部環境變化的積極回應——在留學競爭加劇、需求更趨理性的背景下，唯有提供更連貫、更深入、更具前瞻性的服務，才能真正贏得學生與家長的長期信任。

盡管合并的具體成效仍有待觀察，但可以確定的是，這條轉型之路再次體現了新東方作為行業引領者的應變決心。未來，其能否成功構建覆蓋留學全周期、融合培訓與規劃的綜合服務體系，不僅將影響自身發展，也可能為整個行業在存量時代的轉型升級提供重要參照。

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