Shopee本地履約單量實現翻倍增長 2026劍指流量擴容與物流降價提速

【億邦原創】1月28日，在Shopee成立10周年之際舉辦的“十載同行，全球共贏”2025年度賣家頒獎典禮上，Shopee官方對外披露了過去一年的核心經營數據，并同步公布了2026年的重點發展方向。整體來看，在跨境電商競爭持續加劇的背景下，Shopee通過強化本地履約能力、內容化運營以及物流體系升級，保持了相對穩健的增長節奏。

Shopee跨境業務總經理劉江宏在會上表示，2025年Shopee的訂單量與GMV已連續多個季度保持增長，并在第三季度雙雙創下歷史新高，無論是訂單規模還是成交總額，同比增幅均達到28%。

這一增長背后，本地化履約能力的放量被視為最關鍵的支撐因素之一。數據顯示，2025年Shopee本地化履約單量同比增長超過100%，對應銷售額同比增長也超過70%，成為平臺穩定擴張的重要基石。

在區域市場層面，巴西被Shopee視為過去一年最具代表性的突破樣本。Shopee已在當地跑通一條全鏈路自營的跨境直郵通路，實現從頭程、清關到尾程配送的高度整合。在此基礎上，整體履約時效最快提速2天，平臺清關包裹占比提升至90%，有效緩解了跨境履約在穩定性和時效性上的長期痛點。

隨著主倉與衛星倉網絡的持續鋪設，Shopee本地履約體系的覆蓋能力也在進一步擴大。官方數據顯示，目前Shopee尾程物流覆蓋率已提升至99%，以往配送難度較高的偏遠區域，也開始實現穩定送達，這為本地履約規模化增長提供了基礎設施保障。

除履約能力外，內容化正成為Shopee跨境業務新的增長變量。過去一年，跨境直播和短視頻逐步成為賣家獲取增量的重要入口。數據顯示，部分賣家的跨境短視頻銷售額最高實現了30倍增長；在2025年12.12大促當天，跨境直播累計時長超過5000萬小時，短視頻觀看量達到1.4億次。

圍繞內容生態建設，Shopee在2025年成為Meta聯盟項目的首個合作伙伴，借助超過1900萬創作者、逾一億條內容產出，在內容分發、流量協同及內容形態創新等方面持續加深合作。

在此基礎上，Shopee同步明確了2026年的三大核心發展方針。

第一，是拓寬流量主干道。通過推進VIP項目，Shopee正在沉淀一批高忠誠度、高復購率的核心用戶群體。目前Shopee VIP會員體系已觸達數百萬用戶。同時，平臺也在持續拓展偏遠地區覆蓋范圍，2025年偏遠地區整體收貨等待時間已縮短40%。另一方面，內容依然是流量擴容的關鍵引擎，2026年Shopee計劃進一步加大對短視頻和直播的投入，通過AI賦能內容供給、強化短視頻與直播聯動，并深化與YouTube、Meta等外部平臺的聯盟營銷合作，引入更多外部增量。

第二，是在履約服務端推進“減重提速”。

Shopee計劃在現有基礎上，進一步優化官方倉價卡體系，通過價卡下調、操作費折扣以及新買家免費試用等方式降低賣家履約成本；在物流鏈路上，則力求在規?；\輸成本下降的同時，將頭程履約時效再提速1至1.5天。

第三，是升級平臺“護航系統”，為賣家構建更穩固的信任基礎。

在配送層面，Shopee旗下物流SPX已推出當日達服務，并將支持當日發貨、當日履約的能力拓展至菲律賓等站點；在大件物流方面，平臺通過降低履約門檻、提供優惠價卡，并在多個站點布局大件貨物尾程網絡，提升大件商品的交付確定性；在庫存管理環節，則引入AI能力賦能補貨決策，通過缺貨風險預警與節前標準化備貨指引，幫助賣家降低運營波動。

談及2026年Shopee的規劃和展望，Shopee跨境業務總經理劉江宏表示：

“2025年，我們幫助中國跨境賣家在Shopee闖出海外市場的制勝之路，就是深耕本地。Shopee將不斷升級平臺體驗，爭取更多新用戶增長的同時，升級現有用戶，提升復購率?！?/p>

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