打破陳規，《軋戲》們開啟長視頻反套路之戰

愛奇藝的《軋戲》成為了2026年開年的第一個爆款，用“雙時空+戲中戲”的設定在現偶賽道殺出重圍。

近幾年，現偶賽道內卷嚴重，同質化內容的頻頻出現將這個賽道卷成一片紅海。2026年長視頻平臺如何以內容突圍？跳出舒適圈是唯一答案。

在內容設定上，《軋戲》從游戲到現實，從民國雪夜，到上海弄堂，讓觀眾有了“一劇兩吃”的體驗，此外，導演貓的樹也被稱為“國產現偶美學”天花板，再加上民謠組合房東的貓助力熒幕，盧昱曉陳星旭的頂尖陣容，這部劇在開年取得了不錯的成績。

數據顯示，貓眼熱度榜1月17日起，《軋戲》連續多日登頂穩居TOP1；在云合、貓眼等數據平臺上，《軋戲》與剛收官的《罰罪2》連續五日攜手包攬前兩名。

“打破陳規”，開啟反套路，或許會成為愛優騰在2026年內容創作上的最大變化。

1.愛奇藝：腦洞大開，反套路進行到底

除了《軋戲》外，愛奇藝年內的古裝、懸疑等劇集也都在試圖用新穎的設定制造“黑馬”。

《云初令》在剛剛開機之時，官方抖音粉絲就漲了21萬，不僅是主演虞書欣的造型顛覆了以往的“甜妹”形象，這種重生主母攜娃復仇的破局嘗試，也是題材創作與制作背景的全新嘗試。

把四個孩子訓練成“復仇小分隊”，將母性與殺伐果斷的“育兒權謀”設定結合起來，這在古裝劇里是一股清流的存在。

2.騰訊視頻：深挖人性

騰訊視頻推出的懸疑劇集《人之初》采用了一種打破常規的“DNA雙螺旋”結構，單數集是冷色調的尋根之路，雙數集是暖色調的家族暗涌，兩條時間線在特定節點交匯成高密度的非線性敘事。

這讓不少觀眾有一種“像在看美劇”的感覺。此外，這部劇的創新也不僅在形式上，內容上也在探索對人性的刻畫和理解，將類型劇作為容器，承載對當代人精神世界的嚴肅觀察。

劇集也不再滿足于僅僅呈現“發生了什么”，而是通過敘事結構的創新，嘗試探討“何以至此”與“將往何方”的深刻命題。

此外，優酷年內推出的《第二宇宙》、《月鱗綺紀》等內容，都更注重題材的跨界融合，特別是科幻與現實的結合，以及對經典題材的創新解構。

內容設定打破束縛，其本質是長視頻平臺在行業瓶頸期主動發起的一次“創作范式革新實驗”。目前影視行業已進入“內容突圍”階段，傳統敘事模式面臨審美疲勞，平臺急需通過形式創新與話題引爆爭奪用戶注意力。

未來，內容競爭也將從“流量比拼”轉向“話語權爭奪”，即通過定義新規則來引領市場，通過差異化內容重塑品牌競爭力，探索劇集形態的未來可能性。